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2025美团外卖必点榜增至40城 中小商家占比持续提升

时间:2025-04-25 09:23:31 来源:消费日报网

  4月25日,美团外卖在北京、上海、广州、深圳、成都、南京等全国40个城市正式发布2025美团外卖“必点榜”,较去年新增南昌、太原、石家庄、海口、惠州、珠海、湖州、桂林、金华、威海十个榜单发布城市,共计30346家外卖商家上榜,上榜商家总量为去年1.6倍,其中,中小商家占比57%,占比较去年增加9个点。

  在上榜商家主营品类方面,中式正餐中的川菜、烧烤、湘菜、粤菜占比排名前四,西式点心、奶茶、咖啡位列其后;从城市上榜商家数量来看,北京以3479家商家位列排行榜首,随后依次是上海、广州、深圳及成都,在榜单发布新城市中,排名前二的南昌与太原上榜商家数量均超过300家。

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  今年,必点榜优化评选标准,基于数千万用户的真实选择,综合“稳定有资质、外卖运营佳、用户评价优、品质有保障”四个维度评选上榜优质外卖商家,为消费者打造高质价比、发现感、内容感的外卖美食榜单。临近“五一”假期,不少游客市民制定出行游玩计划时,可以在美团或美团外卖APP中搜索“必点榜”,即可看到所在城市或出行城市的完整榜单。

  出差出游吃喝不愁 四成异地用户跟吃必点榜

  美团外卖必点榜相关负责人表示,如今,异地旅游、出差成为新的外卖点餐场景,消费者在异地点餐时更看重本地特色,对本地榜单有一定需求。而必点榜连续两年发榜时间在“五一”假期前,即致力于为消费者提供节假日异地出游不排队、不“踩雷”的吃喝决策参考。

  美团外卖数据显示,截至2025年3月,必点榜页面访问用户中约40%为异地用户,异地用户人均榜单浏览时长高于本地用户10%,必点榜正成为越来越多消费者异地出游吃喝决策的参考标准。

  2025必点榜上榜商家覆盖全球美食、中式正餐、西式点心、奶茶、咖啡、生日蛋糕、火锅、快餐简餐、中式糕点、纯茶、果汁等品类下总计119种细分餐饮类型,从团聚正餐到“小吃小喝”,必点榜都能为“五一”假期异地出游的消费者提供特色餐饮选择,让消费者实现“好吃不排队”的旅游体验。

  评选维度持续优化 更多优质外卖商家被看见

  对比去年,今年必点榜全面升级商家评选标准,综合稳定有资质、外卖运营佳、用户评价优、品质有保障四大维度,全面提升入榜商家综合品质感与发现感,为更多优质中小商家提供被用户发现的机会。数据显示,2025必点榜上榜商家中,中小商家数量1.7万家,占比达57%,占比较去年增加9个百分点,数量较去年增长2.5倍。

  具体到四大评选维度,“稳定有资质”即商家稳定营业、稳定服务及证照齐全,“外卖运营佳”即商家高水平经营、店铺综合品质优和订单服务好,“用户评价优”即用户对店铺口味、包装、配送方面持续给出真实好评,“品质有保障”即指食安无忧,店铺有堂食、可服务高品质用餐需求、用户复购高。

  另一方面,在今年榜单表现力继续提升,必点榜单上不仅有门店的餐品照片及介绍、真实的消费者点评、门店评分,还新增了“商家故事”板块,便于新外卖用户了解和种草“心动”商家,帮助更多优质外卖商家收获新客户。

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  上榜商家权益扩容,平台提供定制化流量扶持

  过去三年,美团外卖持续为必点榜上榜商家提供流量倾斜,除了平台认证标签与荣誉授牌提升上榜商家曝光识别度,还推出了包括专属频道流量与标签渠道流量扶持、设计专属菜品与营销物料并由市场媒介推广等特别权益。

  数据显示,2024必点榜发榜期间,上榜的近5000家中小商家较榜单发布前订单量环比增长12.72%;截至2025年3月,2024上榜中小商家整体订单量较去年同期增长6.25%。

  今年,美团外卖对必点榜上榜商家流量扶持权益再扩容,增加内容定制化流量扶持。通过新增商家故事页面,用菜品图片、商家自述视频等内容,榜单帮助上榜商家打造故事品牌,并以此定制商家卖点页,让消费者通过榜单图文快速了解品牌。此外,平台还将提供KOL内容合作,通过与美食探店类博主深度合作,让更多观众了解到中小餐饮创业者的故事。

  2022年,美团外卖必点榜首次在北京、上海双城亮相。随后三年间,美团外卖必点榜团队不断挖掘外卖成熟城市外卖生态,榜单发布城市数量从2城、15城、30城陆续拓展至今年的40城,持续引导外卖生态由量级增长转为品质增长,提升城市外卖品质美誉度。(韩肖)


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编辑: 李志远
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