消费日报网讯(记者 闫廷)“我是地地道道的农民出身,马铃薯、燕麦这些我都会种。”
在离开小肥羊之后,这位资本运作高手又回到内蒙古草原当起了“农民”,在老家乌兰察布种上了马铃薯、燕麦。其身份为内蒙古民丰种业有限公司董事长、内蒙古阴山优麦食品有限公司董事长。在近日召开的第四届中国燕麦荞麦产业大会上,记者有幸采访了他。
从蒙牛到小肥羊,再到民丰种业、阴山优麦,卢文兵在内蒙古这片神奇的土地上,通过农业产业化,创造了一个又一个商业奇迹,并带领着当地农民脱贫致富,促进乡村产业振兴。从大型企业高管到创业家,始终不离不弃的是农业和食品,他的农业梦是怎样的图景?
从牛奶、火锅到马铃薯、燕麦,“我一定要为家乡做些什么”
在内蒙古,卢文兵是一个传奇,他出生于内蒙古乌兰察布市,内蒙古财经学院毕业后留校任教,先后在内蒙古体改委、内蒙古证监局、光大证券工作过。
2002年,卢文兵出任蒙牛乳业副总裁,主管投融资及股票上市。2004年6月,蒙牛成功登陆香港联交所主板,成为内地第一家在香港上市的乳品企业。
之后的2005年,在小肥羊董事长张钢的力邀之下,卢文兵接任小肥羊总裁。2008年,小肥羊成功赴港上市,成为“中国火锅第一股”,并以50亿元的年收入坐上了民族餐饮品牌老大的位置。
2012年,餐饮巨头百胜以70多亿港元收购小肥羊,亦开创了中国本土上市公司被外资收购且被私有化的先河。
此后不久,卢文兵功成身退,离开小肥羊,回到家乡投资民丰种业、阴山优麦,深耕马铃薯、燕麦产业回馈家乡,这让很多人都感到不解。“我一定要为家乡做些什么”,卢文兵说,乌兰察布是深度贫困地区,他从小就看到乡亲们常常是饥一顿饱一顿。几十年后,卢文兵已事业有成,但每次回去看到有些乡亲还是如他儿时般贫穷,依然很感慨。所以卢文兵想通过自己的努力,“带动家乡经济发展”,他想把事业根基在乌兰察布扎稳、扎深,想通过推动一个产业集群的发展,切实解决当地就业和农民增产增收问题。
卢文兵的志向是有现实基础的。从整个地区产业优势来看,乌兰察布被誉为“中国薯都”、“燕麦之都”,所生产的马铃薯和燕麦因为口感独特和品种稀缺,在中国市场,乃至全世界都是有竞争力的,而且乌兰察布的地理优势和土壤环境都非常适合种植马铃薯和燕麦,乌兰察布每年种植马铃薯400万亩左右、燕麦150万亩左右,在中国地级市位居第一,同时也是世界裸燕麦的“黄金产区”,但当地极度缺乏深加工,无法带动农副产品价值链的深挖和拓展。“老百姓种植的特点是小而散,如果今年秋天价格很高,明年就接着种,今年秋天价格跌了,明年就不种了,自己又损失很大,这就形成了一个恶性循环。”
卢文兵志在带动家乡人民改变这样的现状,他坚定地相信,会有越来越多的人懂他的一颗草原赤子心——这是他一路向上的内在源动力。
坚定做大做强企业,打造全产业链经营
2013年,卢文兵投资了民丰种业,首先种植马铃薯,由于马铃薯需要轮茬种植,而燕麦又是最好的马铃薯轮茬作物,于是,卢文兵决定在2015年进行战略性的结构调整,在察右中旗创建了阴山优麦,投入2个亿进行裸燕麦的种植和深加工。
目前,民丰种业已累计完成投资10亿元以上,成为中国规模最大的种薯繁育企业,是“国家农业产业化重点龙头企业”、“国家高新技术企业”、“自治区扶贫龙头企业”、“自治区优秀民营企业”,成为“中国薯都”的一张核心名片。阴山优麦专注燕麦深加工,公司自研自种,自产自销,掌握每个环节,开发核心科技,年产3万吨燕麦香米、2万吨燕麦片、2000万支燕麦杯、6000吨燕麦粉(莜面)的加工生产线已建成并投入使用,可生产主食类、冲调类、休闲类、功能类不同燕麦系列产品,满足不同消费群体需求,阴山优麦已发展成为中国最大的集燕麦育种、规模化种植、多产品深加工为一体的燕麦全产业链公司。
随着业务规模的增长和业务形态的转变,卢文兵所带领的民丰种业、阴山优麦已转型升级为融合农业和食品加工业的全产业链集团化公司。
幸福农民 健康中国
卢文兵说,“文化是企业凝心聚力的灵魂”。
2021年初,卢文兵亲自主抓,确定了适应新时期集团发展所需要的企业文化。集团立足“幸福农民 健康中国”的使命和“成为消费者最喜爱的马铃薯、燕麦健康食品创新者,创世界级百年企业”的愿景,在“ 敬地 爱人”核心价值观指导下,形成了以马铃薯、燕麦为核心的全产业链业务格局。
“对于产品质量来说,不是100分就是0分”,民丰种业将为农民培育和生产马铃薯、燕麦最优质的种源,并以种源为基础提供相关综合技术服务,切实带动广大农民实现增产增收,过上小康生活。阴山优麦持续带动当地就业、土地流转、村集体经济、消费扶贫等多维度共建与发展。2018年至2019年度,阴山优麦通过“订单模式”,帮助4430户贫困户增加了3300元年收入。2020年,阴山优麦在自有基地种植燕麦4万亩,在察右中旗周边乡镇与合作社共同发展燕麦种植订单新增5万亩,带动了2500户农户增产创收。农民们脸上都露出了幸福的笑容。
“前些年,国内消费者大多认为进口的东西更好,事实上,并不是国外的月亮比中国的圆,就燕麦来讲,国产燕麦(裸燕麦)的主要营养成分均高于进口燕麦(皮燕麦)。”卢文兵说,阴山优麦将围绕“全面实施健康中国战略”,大力发展国产燕麦(裸燕麦)全产业链经营,开发不同品类健康产品,为消费者创建更加健康化、便捷化、多样化、场景化的消费体验,立志把最天然营养的国产燕麦(裸燕麦)产品带给每个人每个家庭,为国人带来更健康的生活方式!
“上下同欲者胜”,新的企业文化将成为集团发展的不竭动力,带领全体员工开创更广阔蓝图。
把燕麦市场规模做到牛奶市场规模
内蒙古地处北半球“黄金奶源带”,奶源纯天然、无污染、品质高,牛奶产量、奶业竞争力和奶制品市场占有率均居全国首位。全区牛奶产量稳定在550万吨以上,加工产值1600多亿元,奶制品产量250万吨以上,打造出了伊利、蒙牛两大世界级乳品企业,位居世界奶业第8位和第10位。
在卢文兵看来,燕麦产业具有同样的优势。纵观世界,裸燕麦的主产区分布在阴山南北以乌兰察布为核心的内蒙古中西部及山西北部、河北北部地区,该地区平均海拔2000米,空气净透、土壤纯净,年日照时间超过3000小时,独特的冷凉气候和沙质土壤使之成为世界裸燕麦著名的“黄金产区”。内蒙古燕麦产区年种植面积在300万亩左右,年总产量30万吨左右,其中乌兰察布150万亩左右,在全国燕麦种植地级市占首位。
卢文兵说,“随着国民经济的发展和居民人均可支配收入的提高,消费者对于健康食品的需求日趋强烈,燕麦食品作为营养丰富的谷物食品,营养成分全面而均衡,目前,美国和英国的燕麦市场人均年消费分别为33.09 美元和 36.70 美元,而中国仅为 0.66 美元,燕麦食品在国内的消费市场潜力巨大。”
2021年是十四五规划和乡村振兴的开局之年,中央一号文件明确要求“推进优质粮食工程”、“推动农村一二三产业融合发展”。卢文兵表示,我们将全面落实国家“推进乡村振兴,打造一县一业”的战略部署,布局马铃薯+燕麦从育种到深加工的全产业链经营,助推当地打造特色优势农副产品全产业链,致力于“把燕麦市场规模做到牛奶市场规模”。
对于未来,卢文兵也有清晰的规划,“未来3-5年,阴山优麦计划与母公司民丰种业一起上市。”相信上市后,插上资本翅膀的民丰种业、阴山优麦,将进一步充分挖掘资源优势,并把资源优势转化为市场优势,让全国更多消费者品尝到来自内蒙古的味道!
卢文兵深爱脚下这片土地,他要在这里春播秋收,带领乡亲们活得更踏实、更有滋味,他要通过实际行动帮助越来越多的农户走上致富之路,促进乡村产业振兴。
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