冬季是大自然阳气闭藏的季节，也是养生保健尤为重要的时节。为了让大家能够更为详尽地了解我国传统中医药百年来的养生文化，北京同仁堂开启了御药传奇养生文化节活动。在10月22日世界传统医药日的当天，北京同仁堂集团领导、股份领导、知名历史专家等多位嘉宾齐聚故宫博物院永和宫御医药馆，共同为“御药传奇养生文化节”系列活动揭幕。与此同时，位于故宫永和宫的“御药传奇中医药文化展”也同步启动，现场更有不少市民和游客到场参观，与百年老字号北京同仁堂一起，为寒冷的冬季点燃了“御药文化”的热情之火。
论养生文化，宫廷医学凝聚着当时中医药水平的精华成果，其经典药方对当代医学和养生保健有着重要的借鉴意义。同时，宫廷医学又在传统诊疗方法及应用方面形成了善于滋补的特点，而滋补的时节尤以冬季为著，这也是为何北京同仁堂要在寒冷的冬季大力开展御药传奇养生文化节的初衷，让大众切实地感受御药文化的精髓与魅力。
在御药传奇养生文化节系列活动揭幕仪式的当天，故宫博物院永和宫内也进行了御药传奇中医药文化展的揭幕，并将其作为御药传奇养生文化节系列活动的起点，展出了大量御药文化相关的历史展品、药具、仿单等。在展览中，我们不仅可以看到内含诸多宫廷秘方的《同仁堂传统配本》，全方位了解位列风痰门首位的同仁牛黄清心丸；还能看到同仁堂供御药时的药材选用标准、供御药形式、用途、流程等等，力图展现出御药文化的精华，助力传统中医药文化的发展与传播。
御药传奇养生文化节的火热开启以及御药传奇中医药文化展的热烈反响，吸引了人民日报健康客户端旗下的《人民探访》对此次文化节活动的深入报道。跟随镜头及嘉宾的讲述，观众不仅可以深入了解同仁堂自1723年雍正帝特批开启御药传奇的经历，也能知晓为何只有北京同仁堂一家民间药铺可以历经八代皇帝持续供御药长达188年。同时，节目对北京同仁堂大兴生产基地和前门总店的实地探访，更能直观感受北京同仁堂严苛的“一切炮制、碾筛、成做，不得草率，以昭慎重”的御药制药要求。
除此之外，在社交媒体场域，关于御药传奇养生文化节的讨论度亦居高不下。诸多历史文化、养生领域达人到御药传奇中医药文化展实地打卡推荐，从清宫养生、中医药文化探索、说文解字、后妃野史等多个维度进行剖析，让御药传奇的养生文化科普更具趣味性和传播性，引发更多网友讨论与自发探索。
除了激烈热闹的线上讨论，为扩大御药传奇系列的认知圈，让延续御药标准制作的御药产品，触达更广范围的受众，北京同仁堂还在全国各销售终端和门店，展开“御药传奇养生文化节”系列活动，并通过走进社区、金融机构等开展中医义诊等活动，全方位多维度释放御药传奇产品特性、文化内涵。
由此，御药传奇养生文化节活动形成线上传统中医文化与趣味探讨并存、线下温暖陪伴与理念传递相依，全方位展现北京同仁堂对御药文化的传承与创新，创造出一席御药传奇养生文化盛宴。
本次御药传奇养生文化节不仅仅是一场活动，更是同仁堂对中医药文化的坚守与传承。中医药需要守正创新，需要将具有独特历史文化内涵与长久疗效口碑的名方大力传承发展下去。作为业内唯一一家拥有350余年历史及188年供御药经历的中药企业，北京同仁堂将御药传奇系列产品作为主打IP进行传承推广，对传播中医药文化隽永魅力功在当代，并持续释放中医药老字号绵长的生命活力，助力中医药历史价值和人文价值的传递，发挥更多时代责任，续写着新时代的“御药传奇”。
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