“618大促”即将来临，在这个电商逐浪的热情仲夏，雀巢咖啡携7个系列、20余款新品全面加码黑咖品类，涉及速溶、即饮、浓缩液、挂耳、咖啡豆，从日常咖啡口粮到高端醇香品鉴，雀巢力求让每一位黑咖爱好者找到自己的心仪pick，为他们唤醒一隅清凉活力的夏天。
随着国内日益高涨的黑咖啡消费热情，雀巢咖啡捕捉到消费者对产品和口味的需求不断趋向细分化。口味无高低，醇香有异趣。近几年雀巢逐渐通过大量的市场观察和与消费者的互动，从果酸风味到经典口味、从咖啡醇香度到咖啡强度，明确列出国内黑咖爱好者在四个象限中的细化需求，并以全面的黑咖产品“MBTI”矩阵精准满足不同消费者的需求，此次“618”雀巢黑咖值得期待。
此轮雀巢黑咖新品潮，首先值得一试的是专为中国年轻用户打造的“黑咖100天”速溶咖啡。随着黑咖市场的崛起，“咖啡续命”已经成为当代年轻人日常写照，雀巢咖啡紧紧把握住这个需求，“618”期间上市了“黑咖100天”每日黑咖啡。“工作一堆自罚一杯“”我醒了你随意“”难得人间清醒至少晨间清醒“……足足 100个喝咖啡的理由，在内袋包装上演职场小剧场，可爱的漫画+创新连包形式，让每一次黑咖体验都充满惊喜和仪式感。让起早贪黑面对职场压力的打工人，通过每天1杯咖啡开启活力职场状态，赋予“起早贪黑”全新定义——起早贪恋一杯黑咖啡的愉悦。
雀巢即饮咖啡也加入了黑咖新成员——招牌美式，在醇香微苦中注入一丝清甜，丰富口味层次，为偶然路过便利店的消费者提供更清爽醒神的即饮口味备选。
针对雀巢咖啡金牌系列，雀巢给出了“精品细研、冷热随心”的袋泡研磨咖啡和秒享受鲜萃浓郁的小咖曲升级版咖啡液， 让这个夏天不设限，在家、露营，随时随地秒享新鲜的个性咖啡。
市场开辟的超高端线感咖啡于今夏一并推出冻干和挂耳2个系列的新产品，可谓重磅出击。“618”预售当日雀巢咖啡发布全新精品冻干“色号咖啡”，三种口味对应三个色系，并与国产美妆新锐品牌Heir赫艾迩推出“618”联名礼盒，为咖啡饕客打造味觉与视觉的通感体验，以色彩标记醇香。同时，钟爱云南精品咖啡的消费者们，还可以享受到即将推出的云南和哥伦比亚系列挂耳新品，开启精品挂耳咖啡的精彩体验。
多年来，为了确保每一款产品的美味与健康并举，雀巢每次新品诞生的背后，是成千上万次兢兢业业的前瞻调研与匠心独运的产品打磨。雀巢在新品开发中一贯秉持“60/40+”原则，即新品在口味盲测中必须有超过60%的消费者选择才有面世的机会。雀巢咖啡还拥有一支专业的风味品鉴团队：由行业经验超过30年的咖啡专家带领，所有成员都拥有8年以上的咖啡行业工作年限，且多位成员拥有Q grader证书，团队平均每年杯测咖啡超过2000杯/人。根据消费者对风味、功能和体验的不同喜好，提供特色鲜明的产品矩阵，这也是雀巢咖啡几十年来在咖啡行业常青的根本动力。
雀巢精准满足黑咖啡爱好者的产品矩阵，首先是基于对咖啡功能的科学认知和具体把握。在“刘畊宏男孩女孩”席卷全网的2022，黑咖啡的功能性特色为越来越多的年轻消费者所熟知。欧洲食品安全局（European Food Safety Authority, EFSA）评估了一系列关于咖啡的研究报告，明确提出一定剂量的咖啡因（75-210mg/次）在提升人体机敏度、注意力以及增强耐力方面有着明显的功效。那么人们应该如何更有效地喝咖啡？EFSA的研究也给出了相应的数据。咖啡因在摄入后约30-120分钟达到血中咖啡因浓度峰值，咖啡因的半衰期受个体差异影响一般约为4小时。因此针对早晚需要提神的人群，喝咖啡后30分钟到4小时都有提神效果；追求健康生活方式的人群，健身前60分钟喝咖啡（高剂量的咖啡因3-4mg/kg；按照70公斤体重成人，约等于210mg-280mg咖啡因），有利于提升耐力和健身效果；午睡前喝一杯黑咖，20分钟后醒来时会感受到神清气爽。
只是唤醒活力和美味，对雀巢来说还远远不够！面对日益丰富的饮用场景，在黑咖爱好者中占主流的年轻人们以天马行空的想象力，在速溶之外探索新的喝法与体验，这也促使中国黑咖市场不断衍生出更多的新兴品类。雀巢咖啡顺应这一趋势，与消费者共同体验、共同成长、共同创造着全新的中国咖啡文化。
“动力不息、创新不止”，在完善产品矩阵、更好地满足市场需求的前行路上，雀巢咖啡从未停下脚步，始终坚持与消费者共创共享。
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