消费日报网讯（记者 王洋）如今，“保温杯里泡枸杞”已不再是中年人的专属标签，养生赛道正迎来前所未有的年轻化浪潮，越来越多的年轻人热衷于“轻松养生、即时进补”的新兴养生方式。如何让沉淀百年的传统养生智慧融入快节奏的现代生活？10月17日，京东七鲜在北京东坝万达店举办的品牌日暨新品首发活动上给出了答案。在本次活动现场，京东七鲜联合中医药老字号鹤年堂，推出涵盖零食酒水、日用百货的14款联名养生新品，并在现场分享了联名商品的开发理念。
自营纵深布局 从量的积累到质的飞跃
七鲜与鹤年堂的联名合作并非偶然，而是七鲜自有品牌战略纵深推进的关键一步。
记者了解到，七鲜今年自有品牌商品成交额同比暴涨 445%，商品数量突破600款。据统计，过去的九月，七鲜平均每两笔订单中就有一单含自有品牌商品。
消费者京东七鲜门店内选购鹤年堂里联名新品
“我们希望把传统养生从‘沉重的仪式感’转变为‘轻盈的日常感’。”负责此次联名商品开发的采销团队负责人介绍，新品研发紧密围绕“养肺防燥”“舒缓助眠”“补血生发”等当下消费者最关注的健康需求，构建起多场景的“随身养生补给站”。其中，黄精人参爆浆软糖将传统补益食材与现代零食形态结合，Q弹的口感搭配养生功效，成为办公室白领的“能量补给神器”，完美契合年轻用户“即时养生+社交分享”的双重需求；艾草丹参肩颈热敷围脖创新性地将热敷功能与穴位养护融合，让久坐族在工作间隙就能享受“带薪养生”；月影沐光香氛晶石则将中医“以养代治”的理念与现代香氛美学相碰撞，通过天然精油香气实现情绪疗愈，精准击中都市人群的“情绪养生”痛点。
值得关注的是，这已不是七鲜首次在老字号联名领域取得成功。今年夏天，七鲜与“龙虎”合作推出的风油精系列产品就曾引发社交平台热议，成功打破次元壁。其中风油精爆浆软糖凭借新奇的概念和独特的口感，不仅获得明星自发推荐、多次登上热搜榜单，更创下上市次月环比增长超100%的销售佳绩，连续多月稳居七鲜糖果品类销量榜首，成为现象级的“网红零食”。
图源：小红书
双重商品开发体系 打造爆款制造力
在零售行业纷纷发力自有品牌的当下，七鲜的“爆款制造力”源于其“严谨+开放”的双重商品开发体系。一方面，团队深入调研用户痛点，对产品配方与生产工艺进行反复打磨，同时配备专业食品工程研发人员，从技术层面精准研判消费趋势；另一方面，大胆突破传统思维，通过跨行业商品共建实现创新，更吸纳00后采销人员作为年轻意见领袖，直接参与研发方向提报与产品决策，确保商品精准触达年轻消费群体。
前端创新的背后，是七鲜深耕多年的供应链优势在提供支撑。通过有效压缩中间流通环节成本，本次鹤年堂联名新品成功践行“高品质养生，不必高价格”的理念。以月影沐光香氛晶石为例，其合作方是拥有30年经验的国内香氛行业头部企业，确保精油品质纯正稳定，但59.9元/盒的售价仅为行业同品质产品的一半。联名系列食品更以9.9元起的亲民定价，打破了传统养生食品“高价”的刻板印象，让养生食补真正走进日常。
如今，“每月17日，上七鲜买自有品牌”的消费心智正在逐步形成。从一颗爆浆软糖的惊喜到一缕馨香的治愈，京东七鲜通过老字号联名的创新模式，不仅让传统养生智慧焕发新生，更让养生成为年轻人乐于分享的“社交货币”。在理性消费与品质生活并重的当下，这种“传统+现代”的融合实践，正为零售行业的自有品牌发展提供新的思路。
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