消费日报网讯（记者 王紫茜）2026年春节迎来九天长假，假期时长的拓展改变了游客出行规划与消费选择，使春节旅游市场在出行模式、消费偏好、市场结构等方面发生系统性变化，行业朝着品质化、多元化方向发展。
出行模式重构：错峰成常态 复合型过年解锁假期新玩法
记者注意到，今年长假期打破了以往春节出行“首尾扎堆”的传统格局，催生出节中出发、分段出行的新逻辑，“返乡+出游”的复合型过年模式成为主流。
同程旅行《2026年春节旅行趋势报告》指出，大年初二至初三成为游客集中开启旅程的峰值时段。不少游客选择吃完团圆饭后再出发，实现“家庭团聚+外出游玩”两不误。此外，假期天数的增加也带动多次出行需求上涨，数据显示，2026年春运期间铁路出行旅客中，出行次数2次以上占比有望突破30%，民航这一比例达13%。两项数据均为2023年以来同期新高。
“今年我和家人打算先回郑州老家过除夕，大年初三乘坐高铁前往西安游玩，体验下两地不同的年俗风情与城市特色。”市民高女士在接受记者采访时表示。
业内人士表示，更长的假期赋予游客更灵活的规划空间，错峰出行与复合型过年的模式，既能有效分流高峰客流、缓解目的地接待压力，也让旅游消费从集中单次出行，转向多时段、多场景的持续释放，重塑了春节旅游的运行逻辑。
消费偏好转变：文化内涵与“年味儿”体验成主要诉求
随着游客消费观念日趋成熟，旅游选择不再局限于景点观光，兼具文化属性与个性化的产品更受青睐，游客愿意为优质文化体验与在地特色服务付费。
旅游消费需求的变化，推动旅行方式从观光打卡向沉浸式体验转型。马蜂窝相关报告指出，年轻游客不再满足于浅层游览，而是渴望融入当地文化、历史与生活，通过旅行获得独特的情感共鸣。受此影响，年俗氛围浓厚、文化特色鲜明的目的地关注度明显提升。汕头、泉州、湛江、腾冲、黄山、景德镇、自贡、漳州、潮州、普洱等地入选春节“年味儿”热门目的地。黄山歙县汪满田村的嬉鱼灯、自贡享誉世界的非遗灯会、湛江吴川的飘色巡游等活动，成为吸引游客的亮点。
“今年春节，我准备带孩子去四川过年，规划了三星堆、自贡灯会等行程，希望孩子在旅行中能够感受到中国传统文化的魅力。”北京市民张女士告诉记者，现如今她更看重旅行的体验感与文化内涵，而非单纯的景点打卡。
与此同时，“跨境年味体验”也成为新风尚。众信旅游今年在多款出境产品中植入中国年元素，欧洲线路定制年夜饭、团圆饺子，为亲子家庭准备压岁红包，东南亚酒店布置中国风装饰、上演舞狮表演，让出境游客在海外也能感受浓厚的新春氛围。
行业专家指出，今年春节旅游消费的升级，反映出游客从“物质消费”向“精神消费”的转变。这一趋势倒逼文旅市场优化产品供给，深挖地域文化内涵，推出更多贴合在地特色、满足个性化需求的旅游产品与服务。
市场结构优化：境内外游同步升温 避寒冰雪与小众目的地齐出圈
在长假期与免签政策的双重加持下，2026年春节旅游市场实现国内游提质扩容、出境游热度攀升，境内外旅游同步升温，避寒、冰雪两大主题双线领跑，小众目的地与长线出境游同步走热。
国内游方面，众信旅游数据显示，春节国内游出游人数较去年同期激增300%，新疆、吉林、云南、福建、海南成为五大热门目的地，产品丰富度较去年同期增长30% 。整体市场呈现出“南北两极热、小众黑马出圈”的特征：海南依托避寒优势，全岛酒店预订热度同比上涨191%，其中海口、三亚涨幅分别达227%、167%，全岛封关后首个春节也带动游客停留时间更长、消费品质更高；哈尔滨跻身国内机票预订热门TOP6，冰雪大世界稳居全国热门景区TOP10。此外，云南德宏、迪庆等小众目的地热度上升，德宏酒店预订热度同比涨超154%。
出境游市场实现增长。爱彼迎相关数据显示，2026年春节假期，欧洲海滨度假目的地热度增速超越新西兰与挪威。意大利南部海岸线表现突出：那不勒斯弥漫着南意独有的浪漫与生命力，热度同比增长近7倍；冲浪胜地撒丁岛凭借翡翠般澄澈的海岸与原始野性之美，实现近16倍热度攀升；而承载着古老文明的伊特鲁里亚海岸，更以老城墙与蔚蓝海水相映的如画景致，搜索热度暴涨逾80倍。
文旅领域专家认为，2026年春节境内外旅游同步升温，是假期政策、便利化措施与居民消费升级共同作用的结果。避寒、冰雪类主题产品持续火热，折射出游客对季节性特色体验的需求提升；小众目的地与长线出境游走热，则反映出旅游需求愈发多元细分。九天长假带来的出行与消费变革，不仅将激活春节文旅市场活力，也将推动文旅行业在产品创新、服务升级、业态优化上持续探索，加速构建适配高品质旅游需求的发展生态。
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