消费日报网讯（记者 王洋）4月13日,以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题的第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南国际会展中心拉开帷幕。会上，国货特色商品、“中国智造”产品以及各类提供智能便捷服务的消费品成为一道亮丽的消费风景线，更成为了青年消费者追求高效与品质生活的缩影。这些创新产品与服务，精准地捕捉到了年轻一代对于提升生活质量的新需求、新场景，也是揭示未来消费市场发展趋势的风向标。
今年的《政府工作报告》提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。近些年，青年已成为拥抱“国潮”的主力军。
“同心锁”口红、陶瓷口红、还有体现杭州千年宋韵文化的西湖限定系列美妆……首次参与消博会的美妆品牌花西子在展位上展示着多款体现中华传统文化特色的美妆产品。
“此次，花西子诚意满满地展出了丰富且有文化底蕴的产品，包含三大亮点：其一是热销的经典口碑产品，如玉养系列；其二是独具文化创意的限定产品，如融合了自然灵动海洋气息的海南限定系列、独具民族风情的三版‘民族印象’系列；其三是重磅新品亮相，除了拥有革新技术专利的新品‘弧面气垫’和‘小莲伞精华防晒’，还有获得了国际CMF设计金奖的非遗苏绣系列。”
花西子母公司宜格美妆集团公共事务总经理曾敏说，“民族美就是世界美，融文化于妆品，赋传统予时尚，花西子希望通过消博会向国内外消费者传递中国文化的独特魅力，展现中国品质的匠心精神。”
消博会上，花西子蒙古族特色沉浸式文化体验区。受访者供图
除了独具东方文化的产品展示，花西子在消博会现场还打造了一个沉浸式的文化体验区，不少观众走进互动区，身披哈达，席地而坐，听“文化互动官”讲解蒙古族民族文化，仿佛置身于辽阔的草原，深切感受游牧民族的飒爽自在。
如今，不少品牌都在探索对传统文化的创新表达。本次消博会上，泡泡玛特也带来了大量国货潮品。生肖限定龙吟献瑞系列、泡泡玛特和北京礼物限定款联名礼盒等，生动诠释着流行文化与传统文化的碰撞。此外，泡泡玛特联合成都大熊猫繁育研究基地推出的联名系列也在消博会“全球新品发布计划”首发。
近些年，国潮文化在年轻消费群体中展现着独特的魅力，越来越多的年轻人愿意为国货“潮品”买单。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2023年网购过国货“潮品”的“90后”“00后”用户规模超1.5亿。
第十四届全国政协委员、钰尼文化艺术传承中心创始人杨钰尼表示，根据自己的观察，青年消费者是拥抱国潮文化的主力群体，他们拥有较强的文化自信和平视世界的眼光。对于他们而言，国潮不仅仅是一种时尚趋势，它还承载着民族文化和历史的传承。年轻消费者通过支持和使用国潮产品，表达对中华文化的热爱和尊重。
泡泡玛特公共事务总经理王涛表示，兴趣消费是新时代的消费理念，年轻人群的消费习惯更倾向追求情绪的满足，在那些承载了“情绪、价值观”的兴趣消费上，表现出越来越强的意愿。国货“潮品”不仅是在设计上能够打动年轻消费者，在彰显个性的同时，还承载了一种内在的文化自信。
个性化、多样化、高品质的国货引发了一轮又一轮消费热潮，国货“潮品”新型消费蓬勃发展，动能持续释放。杨钰尼发现，“国潮热”不仅有助于传承和弘扬中国传统文化，还推动了文化产业的发展，为设计师和工匠提供展示才华的平台。国潮品牌的流行鼓励了企业和文化工作者对传统文化进行创新性的再创造，这种创新不仅保留了文化的根脉，还增强了文化的活力和吸引力。同时，她认为，
国潮文化也为相关产业带来了新的发展机遇。面对激烈的市场竞争，中国企业需要在传承传统文化精髓的同时进行创新，以满足消费者对国潮品牌不断提升的新需求。
如今，国潮文化也开始走向国际，吸引了一批对中国文化感兴趣的海外消费者。王涛表示，希望通过消博会，让更多世界品牌看到中国潮玩IP的的魅力，相信伴随着集团全球化业务的不断拓展，会有更多的全球消费者真正爱上中国“潮品”。
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