消费日报网讯（记者 宋春勇□李宇涵）5月18日，他趣联合西南财经大学、暨南大学、南开大学等高校的专家团队发布《2025年中国青年彩礼调研报告》（以下简称《报告》）。
在传统婚俗中，彩礼一直是衡量婚姻价值的重要物质标尺。然而，近年来天价彩礼、攀比之风频现，部分地区彩礼金额甚至突破百万元门槛，引发了公众对婚姻成本、性别平等及代际矛盾的多维度讨论。据悉，该报告基于覆盖全国5181名20—45岁青年的问卷调查数据，深度剖析了当代青年彩礼观念的多维特征，揭示了婚姻成本压力、性别认知差异及婚俗观念转型等社会议题，最终得出当代青年对彩礼的观念呈现出多元化，理性认知逐渐成为主流等结论。
性别差异显著 经济压力凸显
《报告》显示，彩礼与嫁妆的金额差距达3.4万元，且男女双方对金额的预期存在显著差异。其中，男性平均预期彩礼为14.3万元，而女性期望值达17万元；嫁妆方面，男性希望女方提供11万元，女性则预期13.4万元。不难看出，这种“男低女高”的差异折射出传统婚嫁观念中性别角色的固化，以及女性对婚姻经济保障的更高诉求。
图源：他趣x高校课题组《2025年中国青年彩礼调研报告》
另一方面，青年群体的经济承受能力也呈现分化。34.3%的受访者认为可通过5年内的个人收入覆盖结婚支出，但仍有15.3%的人需耗费10年以上收入。值得注意的是，男性因结婚借贷的比例为女性的2.5倍，凸显男性在婚嫁经济负担中的主导地位。对此，西安交通大学教授靳小怡指出：“当前适婚男女比达123:100，农村地区性别比例失衡更加剧了男性竞争，推高彩礼金额，而经济压力最终通过代际转移或债务形式转嫁给家庭。”
这些数据表明，虽然彩礼在婚姻中仍占据重要地位，但青年群体对其认知已不再局限于传统的物质交换观念，而是更加注重婚姻的经济合理性和个人承受能力。
消费者小李表示：“彩礼是传统习俗，但不应该成为婚姻的负担。我和伴侣都认为，婚姻的价值不应该用金钱来衡量，彩礼应该在双方家庭都能承受的范围内。”
此外，报告还揭示了彩礼影响因素的性别差异化特征。男女双方都认为男性外貌条件对男方应付彩礼数额影响微弱，而女性外貌则与其应收彩礼金额呈显著正相关。在学历认知方面，女性受访者普遍认为男方学历对彩礼定价影响不显著。此外，男女双方在观念上达成共识，即体制内工作的男性可适度降低彩礼标准，但彩礼预期与结婚对象以及自己的收入水平未呈现显著相关性。
而这种性别差异化的认知，反映了社会对男女角色的不同期待和评价标准。消费者小张认为：“外貌和学历不应该成为彩礼的决定因素。婚姻是两个人的事，应该基于相互的了解和感情，而不是外在的条件。”专家也强调，这种理性认知的形成，有助于打破传统的性别偏见，促进婚姻的平等和尊重。
从“攀比”到“零彩礼”实践
近年来，中央及地方持续加码彩礼治理。2024年最高人民法院明确“闪离”“未共同生活”等情形下可要求返还彩礼，2025年中央一号文件进一步提出“综合治理高额彩礼”，江西金溪、宁夏等地通过设定彩礼上限、发放“零彩礼证书”等举措收效显著。
记者看到，在政策推动下，青年群体对彩礼的认知日趋理性。《报告》显示，65.42%的受访者接受“零彩礼”，男性支持率高达75.13%。
“婚后生活成本降低，婚前的要求自然减少。”山西“90后”消费者张芸丽表示，部分女性将彩礼视为生育与养老保障，但社会保障体系的完善可削弱这一需求。北京“70后”消费者贺英霞则以自身经历呼吁：“婚姻的核心是两人同心，而非物质堆砌。”此类观点与《报告》结论一致：83.04%的男性与76.56%的女性认同“无论彩礼多少，婚后均需赡养女方父母”，传统赡养义务已脱离彩礼绑定，转向情感责任。
2025年4月，为助推婚俗改革，他趣采取了一系列举措，通过APP客户端、小红书、微博等多平台联动，发起“拒绝高彩礼”线上倡议，并形成站内热门话题，为参与用户“云颁发”纪念证书，提供婚恋基金、蜜月旅行等方式，多措并举倡导用户拒绝高彩礼，树立文明、健康、理性的婚恋观。
他趣相关负责人在接受记者采访时表示，相关数据揭示的趋势表明，青年群体正以理性态度重构婚恋价值体系。“我们从数据中不难看到，彩礼从‘刚性标准’转向‘弹性表达’，婚姻从‘家庭博弈’回归‘情感联结’。相信未来随着政策治理、观念革新与平台赋能的协同推进，低彩礼、零彩礼将成为婚嫁的新风尚，而婚姻的真正意义——相互扶持与共同成长，将在这一进程中愈发清晰。”
理性健康成婚俗新风尚
作为调研发起方之一，他趣APP通过“线上+线下”融合模式，多维度探索创新，为青年提供理性婚恋引导。记者了解到，其打造的“月老文化节”“公益相亲角”等活动，以“拒绝高彩礼”为主题，将传统民俗与现代社交结合，累计吸引超10万青年参与。针对三线及以下城市青年，平台更推出“小镇青年脱单计划”，通过婚恋心理咨询、就业创业支持等服务，降低婚姻物质门槛。平台数据显示，参与该计划的用户中，37%选择“旅行结婚+彩礼捐赠”等简约模式，折射出年轻一代对婚姻本质的回归。
图为5.18首届厦门高浦城隍月老文化活动暨他趣百城见面会专场
“正如中央文件所强调，为婚姻减负，为幸福加分，”西南财经大学教授赵国昌评价：“他趣通过数据研究与文化实践，为移风易俗提供了可复制的解决方案。相信未来更为理性健康的婚俗新风将为青年群体营造出更和谐的婚恋环境。”
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