近日，在2026年山西省老字号嘉年华暨“带老字号回家过年”活动上，汾酒侏罗纪文创酒获评“典范国潮新品”，与汾酒×爱顿博格联名巧克力共同成为展会亮点。作为汾酒首款聚焦年轻化、轻奢化的文创白酒，该产品自2025年12月上市以来，凭借潮流设计、高性价比与多元圈层适配性迅速走红市场，被业内称为白酒国潮赛道的“新物种”。
本次活动汇聚近50家中华老字号与三晋老字号企业，集中展示山西老字号品牌创新成果。汾酒侏罗纪文创酒凭借独特的文化创意、年轻化表达与品质实力脱颖而出，成为老字号焕新、国潮白酒创新的典型代表。
据了解，侏罗纪汾酒定位为中国首款潮牌白酒、汾酒首款年轻化轻奢白酒，以远古文化与千年酒脉融合为核心，是汾酒在文化创新、跨界融合、品牌年轻化方面的重要突破。产品设计以侏罗纪恐龙化石为灵感，采用不规则琥珀色水晶玻璃瓶身，搭配精致浮雕与金色旋钮瓶盖，兼具复古质感与现代潮流美学；瓶身采用中英双语标识，兼顾国内消费与国际传播，实现东方美学与国际视野的融合。
在酒体品质上，侏罗纪汾酒严格传承汾酒清蒸二次清、地缸分离发酵非遗酿造工艺，推出42度、53度两款规格，覆盖不同消费群体需求。其中42度酒体绵甜顺滑、饮后轻松，更贴合年轻消费群体饮用习惯；53度酒体层次丰富、清香纯正，延续汾酒经典风格，满足资深酒友品鉴需求。产品主打百元档轻奢口粮酒定位，以高性价比打破轻奢白酒市场痛点，实现品质、颜值、价格的均衡统一。
在市场布局方面，侏罗纪汾酒以年轻化战略+圈层营销为核心，推动传统白酒品牌破圈突围。针对年轻消费群体审美、消费能力、饮用场景变化，产品以潮酷外观、低度口感、多元场景适配，精准切入潮玩、露营、社交、轻饮等新兴消费场景，有效打破白酒“老龄化”刻板印象。同时，凭借差异化设计与文化符号，产品成功覆盖潮流青年、新锐白领、资深酒友、文化收藏爱好者等多个圈层，实现跨圈层传播与市场渗透。
业内人士表示，在国潮崛起、消费年轻化的背景下，老字号品牌如何守正创新、实现圈层突破，已成为行业重要课题。侏罗纪汾酒的推出，既坚守汾酒千年酿造技艺与品质底线，又以潮流设计、年轻化表达、精准市场定位实现创新突破，做到守正而不僵化，创新而不割裂，为白酒行业老字号焕新、国潮产品打造提供了可借鉴的实践样本。
从文化赋能到产品创新，从品质坚守到年轻化破圈，侏罗纪汾酒不仅是一款新品，更是汾酒拥抱新时代、贴近新消费、拓展新赛道的重要举措。未来，汾酒将继续以文化为根、以品质为本、以创新为翼，不断丰富产品矩阵，深化品牌年轻化布局，推动中国清香白酒在国潮时代焕发新活力。
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