消费日报网讯（记者 王洋）2月26日，商务部新闻发言人何咏前介绍今年春节假期全国消费市场总体情况。今年春节消费市场年味浓、人气旺、活力足，主要有以特点：线下消费年味十足；服务消费活力迸发；科技年俗国潮出圈……
线下消费年味十足
商务部新闻发言人何咏前介绍，今年春节9天长假，从城市商圈到乡村大集，“乐购新春”暖意洋洋。商务大数据显示，春节期间全国重点零售和餐饮企业日均销售额比去年同期增长了5.7%，增速提高1.6个百分点。重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额分别增长6.7%和7.5%。
值得注意的是，抖音生活服务发布的春节消费数据报告显示，外出堂食成为主流选择之一——除夕当天年夜饭团购套餐订单量同比增长245%，地方菜成为最受欢迎的年夜饭餐饮品类。
2026年春节，延续了“春节不打烊”传统的盒马门店迎来了不少购买年货，年宵花、海鲜水产、酒水等年节刚需品类的消费者，销售额同比大幅攀升，也让其成为了线下消费年味足的一个生动缩影。随着越来越多年轻人成为年夜饭主理人，盒马的酒水品类在近两年年节期间销售呈现年轻化趋势。“今年春节期间酒水整体销售同比增长达40%，其中销量最高的是盒马柠檬乌龙鲜啤酒、红颜草莓风味鲜啤酒以及桂花砂糖橘鲜啤酒等果味酒，年轻人更偏好在亲友团聚时加入度数低的‘小甜水’，给年节增添气氛。”盒马相关人士表示，年菜方面同比去年春节期间增幅超过50%，其中销售占比最高的主要来自于今年的“封神”系列，其中盒马封神系列香辣蟹销售最高，成为今年最受欢迎的年菜。
同样交出一份亮眼的成绩单的还有京东折扣超市。数据显示，从1月16日“京东折扣 折扣加马”年货节启动至大年初三，京东折扣超市总客流量突破700万人次，单店日均客流近2.5万人次。民生刚需品类销量环比节前增长超30倍，七鲜、京鲜舫、京东京造等自有品牌表现突出。
此外，记者注意到，随着新一轮国家补贴政策效应释放，叠加春节假期消费旺季，家电线下卖场也迎来了客流高峰。苏宁易购发布的春节消费洞察显示，2月15日至23日，全国门店客流环比增长78%。从区域维度来看，北京、南京、上海、成都、广州成为换新热度最高城市。
服务消费活力迸发
今年春节各地推出了不少独具特色的春节庙会、迎春灯展、非遗民俗活动，带动出游、看剧、观影等服务消费明显增长。商务大数据显示，重点平台的冰雪游消费、避寒游消费分别增长了12.1%和29.8%。租车平台订单量较去年春节假期增加51%。
春节期间，京东护士到家服务订单实现同比近6倍增长，展现出强劲的“互联网+护理”市场需求。其中，一线及核心城市在居家护理服务接受度较高，服务订单量排名前五大城市分别为北京、上海、广州、深圳和天津。在用户画像上，51岁及以上的中老年用户占比高达65%，可见传统照护模式难以覆盖节日期间的护理缺口，“互联网+护理”通过更专业的“网约护士”上门服务，有效实现了医疗资源的延伸与可及性提升。此外，京东数据显示，春节期间，汽车清洗美容服务量同比增长超8倍，洗车服务、轮胎服务等汽车服务量同比增长超100%；宠物美容服务量同比增长超4倍；服装洗护服务量同比增长超3倍；家电清洗服务量同比增长超100%。
此外，2026年开年消费迎来新趋势，春节期间用户通过京东外卖服务搜索“年夜饭”相关词环比增长8倍。而消费者的购物决策正在从“提前囤货”向“即提即走”，即一种更轻盈、更灵活的消费方式转移。春节期间，用户通过京东APP秒送频道，搜索“自提”相关搜索词环比增长5倍。
科技年俗国潮出圈
商务部新闻发言人何咏前介绍，今年春节，绿色智能产品、AI购物订餐成为越来越多人的选择，科技年货受到青睐。春节假期，重点平台智能眼镜、具身智能机器人销售额分别增长了47.3%和32.7%。
记者注意到，随着多家企业的具身智能机器人在今年多台春晚亮相，也为马年春节增加了更浓厚的科技氛围。京东数据显示，春节期间（除夕至初五），机器人产品访问用户量同比提升超4倍，搜索“机器人”用户增长25倍。在春晚多次亮相的人形机器人广受用户青睐，用户关注度增幅超百倍，四足、外骨骼机器人有着数倍的浏览量提升。AI关联产品销量同比翻倍增长，其中手机、笔记本电脑、玩具、智能眼镜等更受消费者关注。凭借新奇的造物体验和智能属性，3D打印机成为众多科技爱好者追捧的焦点，春节期间3D打印机、3D打印耗材销量同比增长均超150%。智能眼镜、无人机销量同比均增长100%以上。
“很多消费者把‘是否智能’作为购买决策的重要考量。”上海五角场苏宁易购Max店店长施欢欢介绍，消费者希望用最少的人为干预和时间成本，实现更省心、更舒适的生活方式。春节假期，能够根据食材调整温湿度的智能保鲜冰箱、主动识别衣物材质实现精细护理的洗烘一体机、能够听懂方言并识别模糊指令的智能电视，成为门店最受欢迎的AI家电“三大件”。苏宁易购数据显示，今年以来智能家电销售占比达55%，从“可选项”加速转变为“必选项”。苏宁易购零售云数据显示，春节期间大容量冰箱、洗烘套装同比增长95%，扫地机、洗地机、擦窗机器人等增长153%，智能蒸烤箱增长67%。随着年轻人加入“科技反哺”行列，叠加苏宁易购等渠道持续下沉，越来越多县域家庭正跨越“从无到有”，加速迈入“从有到智”的新阶段。
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