15%—20%补贴资金将流入乳制品消费市场
本报记者 胡 静 □ 陈跃佳
日前，国家育儿补贴政策正式落地，明确对符合规定生育的3周岁以下婴幼儿发放补贴，一孩、二孩、三孩家庭最多可分别领取10800元、21600元、32400元。这一真金白银的补贴直接增加了育儿家庭的可支配收入。
据勤策消费研究数据，参照此前内蒙古呼和浩特市试点经验，15%—20%的育儿补贴资金将流入乳制品消费市场。如今补贴申领通道已开启，记者走访母婴市场，了解“育儿金”究竟有多少会转化为“奶粉钱”。
未引发奶粉销量和价格“狂欢”
记者从北京多家商场母婴店了解到，奶粉销量自育儿补贴政策出台后并未出现预期中的“爆发式”增长。据合生汇、蓝色港湾等商场的母婴店店员反映，最近咨询奶粉品牌和价格的顾客与往常相差无几。在乐友、丽家宝贝等婴童产品集合店，飞鹤、爱他美、A2等奶粉品牌保持稳定销售态势。“有些顾客会主动提及使用补贴购买奶粉。”某母婴店销售顾问表示，“300—400元价格段的奶粉最受欢迎。”
虽然线下市场“波澜不惊”，但线上平台却出现了变化。在天猫婴儿牛奶粉热销榜，蝉联榜单前三名一周的爱他美3段幼儿奶粉近30天的销量增加了2000余罐；蝉联榜首一周的爱他美白金德文版奶粉24小时内销量达100余罐；飞鹤3段婴幼儿配方牛奶粉24小时内销量达200余罐。
记者在采访中了解到，随着育儿补贴政策的落地，“补贴未到，奶粉先涨”的担忧在部分消费群体中蔓延。有消费者反映常买的某德国品牌奶粉从368元涨至418元，还经常缺货断货。“我看到网上对母婴产品涨价的讨论，确实有点挺担心。补贴的推出是为了给家长减轻育儿负担，如果产品涨价，相当于补贴的红利被抵消了，开支又会回到原来的水平。”两位孩子的妈妈小玥反映。
针对消费者的担忧，多家奶粉品牌线上官方旗舰店均表示并未涨价，价格波动多与促销活动有关。爱他美京东旗舰店客服解释：“此前价格低是因为活动期间有优惠券，优惠期过后就恢复了原价。”线下门店也同样否认了涨价说法。蓝色港湾一家母婴店店员以飞鹤臻稚卓蓓2/3段700g奶粉举例：“产品原价约328元，搞促销时是255元，价格变动是因为促销活动结束了，并非涨价。”
乳企纷纷响应育儿补贴号召
面对国家育儿补贴政策，企业端纷纷发力，飞鹤、伊利、君乐宝等国内乳企迅速响应，相继推出配套补贴计划，形成“政府+企业”补贴合力。
记者走访市场发现，北京多家商场的母婴店均设置了育儿补贴接待处，如“飞鹤促进生育补贴站”“伊利集团生育补贴行动接待站”等。这些企业补贴多通过官方渠道或合作母婴门店开放申请。一家孕婴童集合店的工作人员告诉记者：“飞鹤的活动配额非常抢手，这个月已经没有名额了。每个月从26日开始，需要在线下门店或通过店员微信抢购名额，新客、孕期26周以上的孕妈以及宝宝出生之后的家长都可以领取。”此外，贝因美、完达山等企业也相继推出了生育补贴免费领取奶粉活动。一位消费者说，自己从孕期26周就开始领免费奶粉，“飞鹤、金领冠和君乐宝的领取方式最简单，按照要求很快就能申领到”。她还整理了一份“免费领奶粉攻略”，分享到宝妈群里供网友们参考。
同样，在线上渠道，不少乳企品牌也推出了类似免费奶粉申领活动。星飞帆旗舰店开辟了“育儿补贴”“新客领奶粉”专区；皇家美素佳儿也推出了“新客权益”“小罐尝鲜”等活动。某奶粉品牌店店长表示：“奶粉品牌依赖度很高，宝宝出生之后食用的品牌通常会在其成长期持续食用。因此乳企纷纷借育儿补贴政策契机完善线上线下渠道布局，提升消费者触达率和购买便利性。”
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