10月20日，由消费日报社和中国消费经济高层论坛组委会主办的“2023年中国消费经济高层论坛”在京举行。马蜂窝公关总监魏健为大家带来《当代年轻人旅行兴趣报告》的报告解读。
魏健认为，年轻人的新玩法，意味着不循旧途，也意味着及时满足。他们谈论旅行时，已经不仅仅是去远方。他们出门的理由，也早已从某个城市、某个景点变成一场音乐节、一个艺术展、一座博物馆甚至一样时令美食——不拘一格，不囿一地，玩法多样，年轻人的“旅行”正变得越来越个性。
彩色建筑、在特定的时间追逐 “稍纵即逝的色彩”，这些让人愉悦的“多巴胺元素”成为越来越多年轻人每年例行的“旅行仪式感”。传统景区可以多发现不同角度的相关元素，并通过社交媒体等新兴渠道进行推广，以收获更多年轻群体的热爱。演唱会、体育赛事、博物馆和热门影视剧的上映，往往也能带动相关目的地成为网络热议话题，“种草”更多潜在旅行者。旅游目的地和景区在进行文旅融合的营销推广中，也可以考虑巧妙借势，借助影视剧、动漫、综艺等带来的热度，提升知名度，打造相关玩法体验，吸引更多游客的目光。魏健认为，特色美食和各地每年独有的季节限定玩法，也是吸引年轻人竞相追逐的极致体验，地方和景区可以找出当地的“限定”，并着重进行打造和宣传。
魏健表示，新旅行时代，年轻人对“新玩法”的诉求越来越趋向多元化与个性化。传统景区可以通过打造“周末请上车”等同城玩乐新思路，联合超级玩家、主理人，以高品质、超新颖、超有趣的潮流活动为抓手，充分挖掘年轻消费者的周末出游需求，不断聚拢想玩、爱玩、会玩的旅行兴趣圈层，开辟出更符合相关群体体验需求的场地、玩法和服务，以满足当地及周边地区需求。
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