消费日报网讯（记者 郑红梅 □ 邵长伟）2026年1月1日凌晨2时许，海南省三亚凤凰国际机场灯火通明。来自俄罗斯符拉迪沃斯托克的SU856次航班平稳降落，155名旅客成为今年首批抵达海南的入境游客，一出舱便收到黎族风情欢迎仪式和真挚的新年祝福，为海南自贸港封关后的首个假期拉开火热序幕。
2026年1月1日凌晨，来自俄罗斯符拉迪沃斯托克的SU856次航班搭载155名旅客平稳降落三亚凤凰国际机场。
数据亮眼 元旦开局领跑全国
去哪儿旅游平台数据显示，1月1日当天，海口、三亚的入境机票量同比分别增长超3倍和5倍，增速位居全国前列。这一火爆场景并非偶然，2025年海南入境游热潮已持续发酵。海南省旅文厅统计数据显示，2025年1月至11月，海南共接待入境游客517.02万人夜，同比增长59%。其中欧美市场表现尤为突出，纳入统计的欧美主要客源国游客量全部实现同比增长，英国、法国、德国等均有不同幅度增长，瑞士同比增幅更是达到39.6%，整体呈现稳步回升态势。三亚若逸美宿负责人黄敬亮介绍，自2025年12月18日海南封关以来，民宿入住率持续爆满，境外游客占比超10%，直观印证了入境市场的热度。
元旦假期，外国游客游览三亚南山文化旅游区。
旅交会搭台 联通世界客源市场
2025年12月19日至21日，2025中国国际旅游交易会在海南成功举办，吸引101个国家和地区的上千名境外旅行商及代表参会。展会上，海南推出的北部“城市休闲与航天研学之旅”、南部“阳光海岸与奢享度假之旅”等六大精品主题线路，因贴合国际游客深度体验需求，受到广泛关注。瑞典旅行商罗尔夫表示，海南丰富的旅游资源在欧洲市场极具吸引力，西班牙旅行社负责人玛丽亚也计划设计包含海南的东亚旅游线路，组织欧洲游客前来度假。旅交会召开前夕，海南组织6名欧美地区“海南旅游国际推荐官”现场推介，达成8项针对欧美市场的合作意向，为客源对接搭建坚实桥梁。
外国旅行商在2025中国国际旅游交易会上和参展商洽谈。
精准施策 全方位激活市场潜力
欧美市场的显著增长，得益于海南一系列精准发力的“组合拳”。交通方面，依托自贸港“第七航权”政策优势，海南全力构建欧美直飞网络，三亚至捷克布拉格航线稳定运营，上座率保持在75%以上，海口至西班牙马德里直飞航线已完成筹备，计划于2026年第一季度启航，政府通过专项补贴降低航司运营成本，持续拓展重点客源城市航线。
全国首批第七航权航班旅客从捷克布拉格飞抵海南三亚。
品牌推广方面，2025年海南旅游推介团队亮相德国ITB旅游展，在西班牙马德里举办专场推介，现场达成12项合作意向；与联合国旅游组织合作开设的海南旅游专栏累计访问量超80万人次；131名“海南旅游国际推荐官”覆盖39个国家和地区，其中欧美地区占比45%，其发布的海外社交平台帖文总阅读量超620万，有效触达欧美年轻客群。
“海南旅游国际推荐官”在海南游玩。
产品服务方面，海南针对欧美游客偏好，在传统滨海度假基础上，重点开发生态研学、文化探秘等深度体验产品；59国人员入境海南免签30天政策持续发力，支付、语言、标识等国际化便利化环境不断优化；2025年底通过国际平台发放首期500万元入境旅游消费券，直接降低游客出行成本。
元旦的强劲开局，为2026年海南入境游发展奠定坚实基础。海南省旅文厅相关负责人表示，下一步将继续聚焦重点市场，在提升营销精准度、加密优化国际航线、丰富高品质旅游产品供给、优化入境服务环境等方面持续用力。针对欧美市场，将深化多维度合作，通过更本土化、更生活化的叙事，讲好兼具“自贸港开放活力”与“海南生活温度”的现代海岛故事，持续推动入境旅游市场提质增效。
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