消费日报网讯（记者 郑红梅）11月21日，海南省三亚市吉阳区大东海广场人声鼎沸、乐声飞扬，2025三亚啤酒节暨美好生活展正式拉开帷幕。这场持续9天的“冬季狂欢盛宴”以“美好共生・醉美山海”为主题，融合啤酒美食、音乐演艺、文旅消费等多元业态，更有亚沙会特许商品展出与吉祥物互动、俄语服务等特色亮点，为市民游客打造沉浸式文旅体验，助力三亚国际旅游消费中心核心区建设。
当晚8点，活动现场气氛热烈，知名乐队演唱、DJ 电音派对、海岛风情表演等精彩节目轮番上演，不时还穿插酒王争霸赛、摇一摇抽奖等互动环节，海风与酒香交织，电音旋律点燃全场。
记者在活动现场看到，青岛啤酒、雪花啤酒、海岛记、华将精酿等10余家啤酒供应商带来近百款鲜啤、精酿产品，搭配50余家南北特色小吃摊位，从内蒙古大肉串到生猛海鲜，从麻辣小龙虾到陕西肉夹馍，让市民游客在开怀畅饮中尽享舌尖盛宴。“三亚的冬天太舒服了，吹着海风喝啤酒，还有这么多美食，太惬意了！”来自哈尔滨的游客张先生举着啤酒杯笑道，身边的朋友纷纷举杯响应。
亚沙会元素的加入也成为当晚现场一大亮点。以海南坡鹿为原型的吉祥物 “亚亚” 灵动亮相，时而与小朋友击掌互动，时而摆出运动造型供游客合影，赢得市民游客的广泛喜爱。旁边的亚沙会特许商品展区内，茶杯、玩偶、冰箱贴、笔记本、徽章等特许商品琳琅满目，整齐摆放在主题展台上，也吸引了不少观众驻足了解。“‘亚亚’的设计太可爱了，买个玩偶带回去做纪念，也算是提前为亚沙会加油！” 三亚市民李女士拿着刚选购的吉祥物玩偶说。
亚沙会执委会市场开发部特许经营处处长赵强介绍，目前已完成 10大类、70余款产品研发，覆盖贵金属制品、纪念邮品、吉祥物“亚亚”系列毛绒玩具、文具类等，能满足赛事纪念、日常消费、礼品馈赠等多元需求。所有产品均深度融入海南地域特色与沙滩运动主题，实现文化传播与市场吸引力的双重提升。
“特许商品能很好地传达亚沙会的精神，也是一个挖掘海南文化很好的载体，我们希望能够借助本次啤酒节活动的契机，以此为窗口，让更多市民游客了解亚沙会。”赵强表示，当前三亚亚沙会特许经营工作正加速推进，为进一步完善零售网络布局，提升特许商品市场覆盖度，执委会目前仍在公开征集特许零售商。“我们欢迎具备丰富零售运营经验、拥有成熟销售渠道、认同亚沙会品牌理念的优质企业积极参与。”
为方便国际游客沉浸体验活动乐趣，现场还特别提供俄文服务支持，酒水菜单、互动环节玩法、指引标识等均同步翻译成俄文。来自俄罗斯的游客安娜通过俄文菜单点选了海鲜烧烤和精酿啤酒，她用流利的中文告诉记者：“有了俄文翻译，点餐和参与互动都很方便，三亚的热情让我沉醉其中。”
首日的酒王争霸赛，参赛者们个个精神抖擞，在观众的呐喊助威声中展开激烈角逐。有的选手一口气饮尽整瓶啤酒，赢得满堂喝彩；有的则因速度过快而略显狼狈，引来阵阵欢笑。现场掌声雷动，欢呼声此起彼伏，将狂欢氛围推向新的高峰。据了解，酒王争霸赛每日冠军均可获得一条金镶玉挂件，并有机会一同角逐总决赛，最终总决赛冠军还将赢得终极大奖“金船”摆件。
据了解，本次啤酒节还联动国药中服免税三亚店、三亚海旅免税城等商圈推出消费代金券福利，提升游客们的消费热情。此外，还携手滴滴出行发放惊喜券包，助力出行无忧。主办方负责人表示，希望通过这场兼具国际范、体验感、文化味的盛会，让市民游客感受三亚冬日浪漫，让欢乐与活力在山海之间持续传递。
本次活动将持续至11月29日，诚邀各方宾朋齐聚大东海广场，共赴这场 “音乐不停、狂欢不止” 的冬季盛宴。
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