消费日报网讯（记者 郑红梅 □ 王静怡）12月28日，2025海南（三亚）马拉松如约鸣枪，吸引了来自马来西亚、俄罗斯、加拿大等19个国家和地区的选手，国内跑者覆盖34个省级行政区，约1.5万人集体开跑。本届赛事以“一路豪歌向天涯”为主题，为参赛选手打造一场集运动、休闲、文化、旅游、消费于一体的深度旅程，通过构建“食、住、行、游、购、娱”的全方位服务矩阵，让“体育+”模式释放出三亚消费新潜力。
开放的赛道：汇集全球跑者，尽览顶级风景
2025年，海南自贸港迈入全岛封关运作的时代新纪元。本届赛事路线延续往届成熟设计，起点设在美丽之冠南门，全程马拉松终点位于三亚湾滨海带状公园，半程马拉松终点设在天涯海角游览区，贯穿三亚主城区滨海黄金走廊。其中，2至17公里的“椰梦长廊”赛段，椰林婆娑，海风拂面；17至20公里则是享誉“国家海岸一号风景道”的海南环岛旅游公路，凝聚了海南岛最精华的海岸景观。
经过激烈角逐，参赛选手赵国虎最终以2小时23分21秒的成绩夺得全程男子马拉松组冠军，杨媛以2小时50分11秒的成绩摘取全程马拉松女子组桂冠。
在传统全马、半马个人赛之外，“三亚马”的传统项目“携手跑天涯情侣组”中，选手在碧海蓝天的见证下牵手冲线，在“天涯海角”定格爱情，寄托“开放的海南，连接世界的尽头与远方”的美好愿望。
“很高兴今年能够来参加三亚马拉松，海南天气实在太好了，非常适合旅游，我希望旅游不只是吃吃喝喝，如果能够结合运动，那就非常完美。这一次的三亚马拉松时间也非常特别，可以和选手们一起用健康的方式跑进2026。”赛事方邀请了“全民健身教练”刘耕宏担任官方加油官，带领全体选手赛前热身操，并以“明星跑者”身份加入半马行程。
同时，为响应“体育惠民”的赛事理念，传递关爱残障群体的城市温度，赛事特别为20位视障跑者组建“助盲跑团”，开启一段充满正能量的“三亚半马”。
开放的生态：全方位体验，参赛即旅行
据了解，本次赛事联动三亚近30家酒店，推出延迟退房、全网最低优惠等举措；与各家航司共同推出“直通海南”赛事专属优惠机票，让各地跑者完成“从家门到赛门”的无缝衔接；联合中免、海旅免税等头部企业，推出跑者专属购物礼遇，在奔跑之余尽享“购在三亚”的乐趣，同时，结合淘宝闪购暖冬节，在赛事月开启三亚美食狂欢，发放千万消费券。
为深度融合体育与旅游文化，打造具有三亚特色的马拉松赛事体验，主办方打破传统补给站功能局限，在赛道沿线精心搭建“文旅加油站”场景，通过非遗展示、黎苗歌舞表演、特色美食品鉴、文旅IP互动等形式，全方位展示三亚丰富多元的旅游文化资源，不仅为选手提供物资补给，更为他们的赛程注入了精神能量与情感共鸣。
在“更开放的自贸港”，科技是连接世界的桥梁。本届赛事推出的“区块链数字藏品”和“线上马拉松”，以数字化手段打破时空界限，打造“无国界”的奔跑体验，成为国内马拉松科技赋能的标杆之作。“鲸探”和“乐动力”支付宝小程序则首发2025海南（三亚）马拉松数字纪念章，3万枚藏品各自拥有唯一编号，成为跑者独一无二的“数字时光印记”。
同时，在支付宝、钉钉、高德三大平台同步开启的线上马拉松，实现了“全民参与、云端共跑”。到开赛前，日均曝光量就达到400万人次，线上线下参赛人数接近3万人，成功将赛事品牌拓展到了更为广阔的数字空间。
开放的未来：跑在更开放的自贸港
2025海南（三亚）马拉松，既是一场全民运动盛会，也是一扇展示海南自贸港封关运作成效的窗口。在国家《释放体育消费潜力》等系列政策加持、海南自贸港全岛封关运作启动的关键节点，海南正致力于构筑全年不间断、汇聚全球流量的高品质赛事体系。2024年以来，海南全省共举办体育赛事超700场，观众人数超400万人次，共带动消费超70亿元。明年四月，第六届亚洲沙滩运动会也将在海南举行。“体育+旅游”正成为一张亮丽的新名片，向全球呈现更加开放、活力、绿色的海南自贸港和世界一流旅游目的地形象。
带动旅游，但不止旅游。海南（三亚）马拉松在表面上与很多其他城市的马拉松赛事一样红红火火，而在内里，自贸港的制度优势让它走出了一条新路。在海南自贸港封关运作、扩大开放的政策红利下，这样‘旅游+竞技’深度融合的大众体育赛事，将进一步发挥引领作用。
2025年12月18日，海南正式启动全岛“一线放开、二线管住”的特殊海关监管模式，“零关税”“双15%税收优惠”“86国免签”等政策集中释放。86国免签政策与覆盖亚欧等25个境外航点的国际航线网络，让境外跑者入境参赛更为便捷。本次赛事省外选手占比高达68%，“封关不封岛”打消了国内跑者的顾虑，便捷出行的同时，还能享受离岛免税等政策红利。
封关带来的政策红利，也体现在赛事运营成本的降低上。封关后，“零关税”商品税目从约1900个扩容至6600多个，直接降低了赛事物资的采购成本。以往需缴纳高额关税的赛事物资，如今可免税进口，为主办方节省的资金可反哺于赛事组织、服务优化与宣传推广，进而提升赛事整体品质与影响力。
海南正着力构筑全年不间断的高品质赛事体系，本届三亚马拉松成为展示其开放新气象、检验发展成果的生动窗口。从马拉松到即将到来的亚沙会，海南正以赛事为纽带，串联起体育装备制造、运动康复、赛事转播等全链条产业。
从专业竞技到全民共享、从个人突破到社群互动，奔跑永不止步，热情始终相连。在海南自贸港蓬勃发展的时代浪潮中，这场跨越山海的奔跑盛宴，正以体育为媒，向世界递出一张充满活力、包容与创新的“海南名片”。
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