消费日报网讯（记者 郑红梅 □申军）2026年2月26日，在海南自贸港封关进展情况第三场新闻发布会上，海南省商务厅党组成员、副厅长朱丹介绍，作为自贸港封关运作后的首个春节假期，海南消费市场呈现人气旺、消费热、活力足的良好态势，外地游客成为消费主力，免税经济、商圈消费、餐饮市场多点开花，自贸港政策红利持续释放，消费市场实现“人财两旺”。
消费热度全面攀升外地游客成核心驱动力银联监测数据显示，春节假期海南全省总体消费金额同比增长7.8%，其中商品及餐饮消费金额同比增长9.2%，服务消费额同比增长5.1%，消费市场供需两旺。值得关注的是，外地游客消费成为市场增长核心引擎，其消费金额占全省消费总额的54%，同比增速达10.4%，较省内居民消费增速高出5.5个百分点，充分彰显封关后海南对国内外游客的消费吸引力。
从消费结构来看，35—44岁消费者成为消费主力人群，消费金额占总额的30%，且同比增长20.4%，消费能力与意愿双高；省外消费客源地前五名依次为北京、浙江、上海、河北、广东，核心客源市场消费活力持续迸发，为海南春节消费市场注入强劲动力。
三大亮点凸显活力自贸港消费特色愈发鲜明离岛免税作为海南自贸港的“金字招牌”，在封关后首个春节交出亮眼成绩单。全省各免税经营主体提前备足货源，推出满减、折扣、积分兑换、首秀首发等系列优惠活动，持续点燃消费热情。数据显示，1月1日至2月24日，全省离岛免税品销售额同比增长24.6%；春节假期9天，离岛免税品销售额达25.7亿元，较去年春节同期增长15.9%。2月11日开业的海南首批5家日用消费品免税店，让岛内居民在家门口就能选购全球好物，开业至2月24日已吸引46.5万人次进店，切实让自贸港政策红利惠及民生。
商圈商超人气与客流双增长，节日消费氛围浓厚。全省商务系统紧扣商务部“乐购新春”部署，聚焦年货采购、免税购物等重点消费场景，组织开展“惠购全岛”“焕新有礼”等八大板块、超80场促消费活动。银联监测数据显示，春节假期全省商品零售行业消费金额同比增长10.4%，海口龙湖商圈、秀英商圈、三亚海棠湾等重点商圈客流量同比增长15%至45%，线下消费场景持续焕新，消费活力加速释放。
餐饮市场“烟火气”持续升腾，琼味美食成消费亮点。“到海南过暖冬、吃海鲜、品琼味”成为游客消费共识，全省各地多措并举激活餐饮消费市场。三亚发放300万元餐饮消费券，组织餐饮企业推出“宠客计划”；海口开展“春节不打烊”活动，启动有奖发票试点，截至2月24日，全省近18.5万家商户纳入试点，参与抽奖次数超78万次，中奖金额1451.1万元；澄迈、文昌、屯昌等市县举办美食嘉年华、非遗美食体验等活动，推动餐饮消费多元化发展。银联数据显示，春节期间全省餐饮消费金额同比增长5.2%，本土特色与节日氛围融合，让餐饮消费成为海南春节消费的重要增长点。
乘势而上持续发力打造国际消费新场景朱丹表示，春节消费市场的火热表现，是海南自贸港封关运作后政策优势与消费潜力的集中释放。下一步，海南省商务厅将强化政策+活动+场景“三轮驱动”，持续用好自贸港政策红利，加快引进更多国际高端消费品牌和首发首秀活动；深化商旅文体会融合发展，打造更多沉浸式、体验式消费新场景，充分发挥春节假期消费长尾效应，全力推动一季度全省消费市场实现开门红，持续提升海南国际旅游消费中心建设水平，让自贸港成为全球消费新目的地。
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