消费日报网讯（记者 郑红梅 □ 申军 吴坤霖）在2月26日举行的海南自贸港封关进展情况第三场新闻发布会上，海口市人民政府党组成员、副市长吕小蕾介绍，作为海南自贸港封关运作后的首个春节黄金周，海口以“海口真好玩马上来过年”为主题，旅游与消费市场同步迎来开门红，通过产品创新、业态融合、服务提质实现全方位突破，不仅交出亮眼的经济成绩单，更探索出一条“文旅深融、业态多元、主客共享”的高质量发展新路，为自贸港建设注入文旅消费新活力。
旅游数据双增长特色玩法成流量密码春节假期9天，海口全市接待游客246.95万人次，同比增长28.77%；实现游客总花费36.27亿元，同比增长33.44%，两大核心指标均实现高位增长，彰显出封关后海口旅游市场的强劲吸引力与消费潜力。这一成绩的取得，源于海口立足自身资源禀赋打造的四大特色旅游体验，实现了从“流量”到“留量”的高效转化。
顶级赛事成为全岛旅游引流先锋，2026年乒乓球亚洲杯首次落户海南并在海口开赛，吸引7.85万人次观赛，赛事的溢出效应让众多球迷赛后留琼过年，带动赛事前后一周全市酒店预订、餐饮消费、景区客流大幅增长，实现“一场赛事带火一座城”，更成为全岛春节旅游市场的首场流量预热。非遗与景区的沉浸式融合让传统年味焕发新潮魅力，第十八届万春会在东坡老码头打造“赚交子・乐游园”宋人春节体验，串联海大南门夜市形成文旅融合新场景，吸引超27万人次参与并获央视聚焦，骑楼老街的传统年货街、南洋复古市集则让中外游客在烟火气中感受多元文化魅力。工业旅游成为新春市场黑马，椰树集团春节期间免费开放工厂推出工业观光游，游客可近距离观摩椰子加工全过程、品尝特色食品、选购文创产品，日均吸引超4000人到访，实现“工业+旅游”的跨界创新。滨海资源与文体活动的深度联动更打造海上过年新体验，海口湾游船变身海上移动剧场，琼剧、非遗手作等轮番上演，西海岸贯通步道、假日海滩成为打卡热门，“新春水上运动月”免费提供帆船、帆板等体验，本土“村BA”、科技馆游园会等活动营造出全民参与、主客共享的节日氛围。
消费组合拳发力双轨免税激活市场活力紧扣商务部“乐购新春”主题，立足封关运作首年发展节点，海口以“惠聚椰城・福马迎春”为主线，推出“消费券+以旧换新+有奖发票+文体旅商展融合”组合拳，在激活本地消费潜力的同时，借助游客增量实现消费市场热度与满意度双高，呈现“供给充足、活力迸发、价格平稳”的良好态势。春节假期，海口离岛免税销售额达12.06亿元，同比增长12.7%，重点商超营收增长26.3%，自贸港政策红利下的消费升级效应充分释放。
双轨免税模式实现游客与居民双重惠及，成为消费市场核心亮点。离岛免税方面，海口发放450万元专项消费券，联动免税企业推出系列主题活动，推动海口国际免税城销售额同比增长19.7%，让游客尽享自贸港免税购物红利；岛内居民免税方面，2月11日首批岛民免税店正式开业，奶粉、咖啡等进口日用消费品走进居民生活，实现“离岛免税惠游客、岛民免税惠居民”的政策落地。惠民活动多点开花激发全民消费热情，150万元餐饮消费券覆盖300余家商户，“海口吃鸡文化大赏”吸引30余家老字号参与，三天人流量超10万人次；2月12日启动的有奖发票活动覆盖八大民生行业，截至2月24日已产生中奖发票60.9万张，中奖金额1451.09万元，累计带动消费超4.19亿元，形成“消费开票、抽奖惠民、再促消费”的良性循环。以旧换新政策加力扩围，通过“补贴+让利+消费券”三重优惠实现“现场评估、即时抵扣、一站式办理”，有效激发绿色智能家电消费潜力，推动消费品质升级。商圈焕新则打造多元消费场景，全市主要商圈开展新春主题活动超200场，线上直播电商嘉年华与线下消费场景联动，推动免税年货、糟粕醋等本土特色产品热销，实现线上线下双向赋能。
深融发展谋新篇持续释放自贸港文旅消费潜力吕小蕾表示，海口春节旅游消费市场的双丰收，是自贸港政策红利与海口文旅消费创新融合的必然结果，更是海口探索“文旅深融、业态多元、主客共享”发展路径的阶段性成果。作为海南自贸港的省会城市和入岛第一站，海口将持续深耕国际赛事、非遗活化、工业旅游、海上场景等特色领域，推动人气向经济效益高效转化，进一步打造时尚消费活力之城和魅力海岛人文之城。
据悉，海口将持续放大政策叠加效应，依托封关运作后的开放优势，不断丰富文旅产品供给、优化消费场景打造、提升服务保障水平，同时以万绿园元宵烟花晚会、府城换花节、有奖发票元宵集中抽奖等后续活动为抓手，延续春节消费热潮，守住入岛第一站、畅通出岛“最后一公里”，为海南自贸港建设贡献更多“海口力量”，让自贸港的文旅消费活力持续迸发。
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