家居市场揽客 开足马力促销
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定制家居一直是近年来家居业内的热门话题，被誉为定制家居上市元年的2017年之后，关于定制家居增速放缓的话题未曾停止。近日，9家定制家居上市公司的2019年第三季度财报已经全部发布。定制家居企业三季度营收增速明显放缓，普遍未超过30%。其中，随着“大家居”战略的深化，品类扩充逐渐出现成效，带来颇丰收益。
头部企业地位难以撼动
目前，国内共有欧派家居、索菲亚、尚品宅配、志邦家居、金牌厨柜、皮阿诺等9家定制家居上市企业，从9家企业发布的前三季度财报来看，定制家居行业保持中速上涨趋势，绝大部分均有所增长。其中欧派家居表现依旧强劲，远超其他8家企业。而处于第2、3位的索菲亚和尚品宅配，在营收方面差异逐渐拉近，尚品宅配的增长率更胜一筹。
相比三大头部企业，其他5家企业的营收体量虽不在一个等级，但前三季度的同比增速仍可圈可点，皮阿诺、我乐家居、金牌厨柜的营收增速均在20%以上，皮阿诺更是接近30%的高增长速度。在归属于上市公司股东的净利润增长方面，我乐家居以47.04%的增长率拔得头筹。
业内认为，定制家居未来仍有较大增长空间。目前，定制家居整体渗透率较低，随着消费升级，三四线城市将对定制家居的认可度进一步提升。同时行业的集中度不高，头部企业的市场占有率普遍较低。另一方面，行业正在从单一定制逐步转变为全品类定制。
品类扩充带来的收获颇丰
现在定制家居行业主要以定制橱柜和定制衣柜为主。随着“大家居”概念的盛行，业内从单一定制扩充为全品类定制，在各企业的第三季度财报中便可见一斑。
欧派家居公布，其2019第三季度橱柜、衣柜、卫浴、木门收入超30亿元，卫浴和木门的增长率为44.10%、33.43%。截至2019 年三季度末，卫浴和木门的门店数量达953、618家，较2019年年初增加了128和59家。
据索菲亚公布的数据，第三季度财报报告期的收入，有80.82%来自索菲亚定制家具的销售、10.36%来自司米橱柜的销售、5.74%来自家具家品的销售、2.53%来自“索菲亚木门”、“华鹤”定制木门产品。
由此可见，定制家居行业以全品类“大家居”，打造一站式购物场景增强用户体验、让客单价提高是未来的发展趋势，将带动行业进一步增长。
信息时报记者 王颖婷
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