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彩电市场再打价格战

55英寸互联网电视降到三千内

时间:2019-08-14 09:40:37 来源:北京晚报

  市场逆势下如何争夺客厅“话语权”?答案依然是价格。8月初,借着即将到来的网购电商节由头,彩电市场又掀起了“价格战”,记者在家电卖场里看到,55英寸的互联网品牌电视已经将价格拉到3000元关隘之下。

  PPTV率先“吹响”降价

  率先吹响此轮“价格战”号角的,是互联网电视品牌PPTV。上周,PPTV在官方微博发布降价声明,表示一直到8月18日,对旗下32英寸至65英寸的彩电价格进行挑战,降价幅度在400元至1000元不等。

  记者来到西大望路的苏宁易购门店,一进到店内,就听见广播里播放着最近的促销内容,其中重点推荐的电视品牌便是康佳和PPTV。“这和小米是同一类型的互联网电视,年轻人都买这种,可以独播正版内容。”PPTV柜台的促销员极力向记者推荐去年上市的C4机型,55英寸的电视原价3299元,扣除节能补贴和折扣促销后,2400元即可买下。“这是预售款,我们拿来做活动的数量有限,您得抓紧了,可以先付款后发货,不然人多一抢就没了。”

  康佳的促销员也很卖力,他拉着记者,如数家珍般介绍着旗下R2机型的光谱变频、区域控光技术、自动调色技术等功能原理,记者想插话都找不到缝隙。“它比普通电视更清楚柔和,而且不晃眼不刺眼,65英寸和55英寸这两款都降价了。”据其介绍,55英寸R2型号彩电的原价是8093元,优惠后预售价是5999元,如果再享受节能补贴,最终只需要支付5519元。“这次确实降得比较多,但数量有限,您可得抓紧。”

  OLED电视折扣三千起

  相比于液晶电视,OLED和QLED电视定价更高,记者在卖场走访发现,这类电视的折扣力度反而更大,基本都在3000元起。

  一款型号为B8PCA、尺寸为65英寸的LG电视原价14990元,折扣后价格为11990元,直降3000元。相对便宜些的一款型号为V1的康佳55英寸OLED电视,原价10999元,优惠后价格为7999元,同样是直降3000元。而X8机型、65英寸的TCLQLED电视原价是15243元,折扣后的实际支付价格为11899元,前后一共降了3344元。

  “OLED电视没有能效,不能享受补贴,所以才会大幅降价。”对于竞品降价的原因,TCL的促销员解释为“不够节能”。

  电视“价格战”效果恐有限

  2019年,对电视厂家来说不是个好年景。奥维云网数据显示,2019年上半年彩电均价同比下降了9.4%,中国彩电市场零售额规模下滑至640亿元,同比下降11.8%,并预测2019年全年,中国彩电市场零售量4678万台,同比下降2.0%,零售额1365亿元,同比下降8.4%。

  面对销售的颓势,从年初至今,家电厂家发起了一轮又一轮的“价格战”,然而,价格下调后却没有带来明显的销售拉动。业内专家分析指出,随着消费升级,用户选购国产彩电的理由也从以往单一的便宜因素,变为品质好、高科技、内容多等,现阶段想单单依靠价格撬动市场已经很难,厂商们更需要做的是提高品牌的综合实力。

  本报记者 赵莹莹 实习生 胡少华


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