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中国家电行业遇瓶颈 瑕不掩瑜有亮点

时间:2020-02-20 12:15:37 来源:中关村在线

  2月17日,由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》如期向媒体和公众发布。疫情当前,全民防控,为减少聚集,此次年度报告采用线上方式对外发布,全国家用电器工业信息中心全力支持防疫保卫战的全面胜利!

  自2017年起,全国家用电器工业信息中心已连续6个季度对外发布季度性、年度性家电行业运行情况分析报告,在行业数据、企业决策、商业运营中的意义越来越受到重视的当下,全国家用电器工业信息中心以报告内容的严谨客观,对相关从业企业、金融投资机构业务开展的较强可参考性,得到了很多媒体的关注和引用。此次发布的2019年家电行业报告,是对行业全年运行情况的一次细化梳理,在相对紧张的行业环境下,复盘与回顾更显得尤为重要,它让我们找到方向,坚定前行的步伐。

  GDP增速再回落,市场规模难突破

  2019年,全球经济贸易增速显著放缓,作为全球第二大经济体的中国,在与美国贸易冲突全面加剧、国内结构性矛盾持续发酵等内外因素的共同作用下,GDP增速回落幅度加大,国内生产总值(GDP)同比增长6.1%。而国内一系列“六稳”政策的落实和不断扩大的改革开放措施,一定程度上对冲了各方不利因素的影响,拉动人均GDP增至1万美元以上,人民生活水平继续稳步提升,消费对经济增长的基础性作用进一步巩固。

  2019年的中国家电行业,正是处在这样一个阵痛与希望并存的大环境中。居民部门杠杆率的上升、食品价格上涨的压力、持续走低的结婚率与出生率、民营和中小企业的融资困难等问题,拖累了家电市场规模的进一步壮大。全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年国内市场家电零售额规模8032亿元,同比增长率为-2.2%(由于增加家电品类,全国家用电器工业信息中心将2018年家电规模从8104亿修正为8211亿元)。

市场分化再加剧,新兴品类亮点多

  具体到不同品类的表现,传统大家电中,彩电、空调、冰箱都出现了下滑,尤其是彩电市场出现两位数的下滑,但彩电向更大尺寸进化的趋势十分显著,空调市场变频和变频APF一级空调市场份额继续增长,冰箱中多门产品份额提升;洗衣机市场受益于显著的产品升级,实现了小幅增长,带有烘干功能的滚筒洗衣机受到消费者热捧;干衣机产品受到消费者关注,市场规模快速扩大,增幅接近50%。厨卫产品中,传统的烟机、灶具、热水器都出现规模下滑,洗碗机,集成灶表现尚可,洗碗机产品嵌入式是主流,对餐具的“消毒”和“烘干”功能成为新的升级方向;生活家电产品中,由于不断有新品类出现,整体规模维持了增长,随着消费者自主消费意识的觉醒,美发、个人护理类产品增长明显;而近年商品房“全装修”政策的全面推进,也给中央集成家电带来了新的契机。整体来看,2019年国内家电市场虽然遭遇规模瓶颈,但新兴品类中依然不乏亮点和机会。

  线上线下格局趋稳,渠道变革持续

  家电市场早已进入了线上线下市场同时推进的阶段,而且两者的格局在不断趋向平衡和稳定,2019年,线上市场规模继续扩大,进一步分流线下市场的规模。全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年,我国家电行业线上市场零售额规模3108亿元,同比增长4.2%,市场份额达到38.7%;线下市场零售额规模4924亿元,同比增长率-5.8%,市场份额61.3%。

  线上市场在中国消费市场中的重要性已经不言而喻,但线下市场在某些方面依然具有优势,比如在高端产品上,在“以旧换新”实施过程中,线下卖场都具备线上市场所不具备的优势,因此,线上和线下全渠道推进一直是家电企业和流通渠道推进的方向。线上平台不断向线下延伸自己的触角,比如苏宁易购依据线上线下全场景的运营,开展针对性强的销售活动;京东与五星合作,开拓自己的旗舰店。从全渠道的销售数据来看,正是得益于线上线下的协同发展,苏宁易购在整个家电市场的份额达到了22.8%,京东由于线下实体店的规模要小很多,市场份额为14.4%(包含五星电器,合计规模为15.6%)。

消费需求再进化,高端智能健康化

  我国的家电消费已经进入了更新换代期,产品升级被企业和渠道广泛接受,从长期的发展趋势来看,产品升级还是摆脱不了高端化、智能化和健康化的特点。

  数据显示,市场均价10000元以上的彩电和冰箱、12000元以上的柜式空调、6000元以上的洗衣机、6000元以上的油烟机、2000元以上的吹风机,市场零售额份额进一步扩大。高端产品价格份额不断增长,反映了消费者对高品质家电需求的增长。企业需要针对消费者需求,加快家电产品的更新换代,在外观、设计、工艺、材料、功能、适用性等多方面做到品质的整体提升。同样,在家电智能化方面,单单远程控制、摄像头监控已经不能满足消费者对智能家电的需求,家电企业需要针对消费者具体的智能化需求推出实用性更强的智能家电产品。而高端化和智能化最终的落脚点都是家电产品的健康化。企业不仅要创造出更多的健康功能,更要把健康家电的理念传递到消费中去,让消费者能够真实地感知和体验到。

  2020年初席卷全国的新型冠状病毒疫情,虽然给社会生产生活造成了极大的影响,却是一次提高全民健康卫生意识的集体公开课。健康家电在家居生活中筑起安全防护的屏障,全面保障消费者的家居生活健康。这其中有切断病毒飞沫传播途径的空气净化器和新风系统,有切断病毒通过食物餐具传播途径的洗碗机、光波炉,有减少接触传播机会的干衣机、带有高温杀菌等功能的洗衣机等,在疫情过后,这些产品将迎来消费者的更多关注。

产业升级再提速,2020仍承压

  2019年,在诸多不利因素的影响下,我国家电行业面临着前所未有的困难局面。2020年,随着中美第一阶段贸易协议的达成,全球贸易氛围将有所回暖,投资者和消费者信心也将得到提振。但2020年1月下旬开始爆发的新型冠状病毒肺炎疫情给2020年的中国经济前景又蒙上了一层阴影。这次疫情的影响波及全国及各行各业,对于家电等制造业行业,疫情的影响也比较明显,工厂复工推迟、物流运输滞缓、家电消费锐减。

  然而从中长期来看,居民收入持续稳定增长,消费趋势发生积极变化,国家政策引导产业发展向绿色、智能加速前进,强制性标准的修订倒逼行业升级,加速落后产能淘汰,这些积极因素不断赋能家电及相关上下游产业向高质量发展全面推进。我国家电行业有着多元的市场、齐全的产业、雄厚的人力资源、开始普及的创新意识,家电企业与流通渠道逐渐适应并积极寻求突破,因此,2020年的中国家电行业虽然仍将承压前行,但在所有行业参与者的执着坚持下,必将迎来新的曙光。


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编辑: 赵名扬
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