消费日报网 > 产业经济 > 家电

《2020年中国家电行业半年度报告》发布

家电市场破冰回暖 变革之下蕴含生机

时间:2020-07-30 19:26:25 来源:消费日报网

  消费日报网讯  7月30日,中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心主办的《2020年中国家电行业半年度报告》发布会通过线上的方式对公众开放。

1.jpg

  2020年上半年,我国消费市场受到了疫情的强烈冲击,疫情改变了人们的生活方式和消费习惯,但新的消费趋势和形态也得以凸显,《2020年中国家电行业半年度报告》以专业的视角,对半年来家电行业的整体运行情况进行了深入、全面的复盘和解读。

2.jpg

  (全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛致辞)

  全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛致辞时分析了当前家电行业所处的宏观经济环境。今年二季度以来,我国在积极高效的防疫措施之下,经济生活得以逐步恢复,重要经济指标持续向好,消费复苏节奏加快,家电市场整体呈现出回暖趋势。

  在谈到家电行业未来的增长点时,吴海涛表示,家电行业整体业绩的释放,其背后有两类需求的推动,一类是宏观经济推动需求的快速释放,比如居民收入的大幅提升,另一类是消费升级推动的持续性的需求提升,以当下我们所处的发展阶段来看,未来机会更多的是来自消费升级的推动。

3.jpg

  (全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学解读报告)

  全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学对半年度报告进行了详细解读。报告显示,2020年上半年,我国家电国内市场零售额累计3365.2亿元,同比增长率为-18.4%。另据海关总署数据显示,上半年家电(空调、冰箱、洗衣机部分厨房家电和生活电器)累计出口额为1870亿元(人民币值下同),同比增长率为4.2%;液晶电视出口额378亿元,同比增长率为-10.7%。

4.jpg

  二季度市场回暖 细分市场有喜有忧

  2020年上半年,遭遇突发公共卫生事件的中国家电市场,其表现可以分成两个阶段来看:一季度,受到疫情爆发状态下的各种防控措施影响,线下市场交易一度处于停滞状态,导致国内整体家电市场销售规模同比下降1/3以上;二季度,国内疫情得到控制,社会生活秩序逐步恢复,消费数据回升,家电市场整体销售规模已经接近去年同期水平。

  具体到各家电品类细分市场,可谓是有喜有忧。传统家电中,彩电在价格下降和规模萎缩的压力下负重前行,显示技术和大屏趋势不减,5G+AIoT带来未来智慧畅想;白电产品中,空调产品二季度销售弥补前期差额,但后期压力颇重,冰箱、洗衣机产品整体规模尚算稳定,亟待替换需求的快速释放,而一些新兴品类,如干衣机因迎合了“懒人经济”和衣物护理、免熨烫等品质消费需求,市场规模迅速扩张;二季度厨卫产品需求持续释放,行业复苏趋势明显,健康、消毒和集成化需求加大;生活小电产品依靠灵活的销售方式、不断创新和细化的产品功能,市场规模保持小幅上涨。

  线上份额提升近一成 新型消费加速崛起

  近年来,互联网的普及催生消费习惯的变化,线上市场的重要性不断提高。不同寻常的2020年,中国电商在探索中进行模式创新,为探寻中国经济的下一个发展高度而不断努力。全国家用电器信息中心数据显示,2020年上半年全国家电线上渠道销售规模为1523.5亿元,同比增长3.7%。线上市场的规模占比进一步提高至45.3%,较去年同期增长9.7个百分点。在“6.18”大促中,线上市场多个品类市场出现回暖,上半年彩电、冰箱、洗衣机、厨卫电器及小家电线上同比均实现正增长。由于消费重心向线上进一步的转移,上半年线下销售占比持续萎缩至整体市场的54.7%,零售额累计1841.7亿元,同比增长率为-30.6%。

  当前,全球疫情和世界经济形势仍然严峻复杂,经济发展面临的挑战前所未有。疫情防控常态化背景下,线上推广、线上获客、线上服务以及今年异常火爆的直播带货都将成为企业的主要营销手段。新型消费发展提速,深刻影响着商业模式、业务形态等方方面面,品牌商和零售商正朝向互联网化和数字化加速转型,零售行业也正逐步形成“大开放、大链接”的生态格局。在所有渠道形态中,2020年上半年,苏宁易购凭借线上线下紧密合作的经营模式,在家电市场的销售额占比进一步提高,达到23.9%。京东和天猫和国美分别获得了17.2%、10.3%和5.2%的市场份额。苏宁和国美都是较早涉足家电销售的零售企业,京东和天猫进入家电行业相对较晚,近期崛起的电商平台拼多多也在快速布局家电产品的销售。最新得到数据,苏宁销售家电30年期间,累计销售已经突破20亿台。

5.jpg

  

  集成+集群助力产品创新 下沉市场线上消费潜力凸显

  下半年家电行业整体依然面临严峻复杂的形势和前所未有的深刻变革。变革往往蕴含着创新与发展的机会,对当下的家电行业来说,亦是如此。家电产品正在从单一功能向着更为全面、多样化的功能转变,从前期的市场数据可以看到,集成式厨电产品、冷热双出水净水机、扫拖一体吸尘器、新风空调等多功能复合产品开始成为市场的“新宠”。创新是发展的核心驱动力,传统家电的突破创新离不开新概念、新理念的融入,家庭洗护中心、食材管理中心、厨房烹饪中心、健康用水中心、洁净空气中心等概念开始出现并推广开来,这些功能集群概念的出现打破了消费者对家电产品的原有认知,带来更为便捷、舒适、健康的使用体验,为品质生活的实现增添助力。随着低线市场居民收入的持续增加,品质化、智能化、高端化的消费趋势开始显现。各平台对下沉市场的挖掘在近两年全面爆发,预示着广大低线市场将是今后5-10年家电市场的重要增长极。

  随着疫情影响的淡化,下半年家电市场需求将进一步得到释放,与上半年相比,下半年促销节点更加频繁,基于“五一”及“6.18”大促取得的不俗战绩,下半年各节点将承载更多期望。对于中国家电行业而言,最艰难的时刻已经过去,拨云见日,终将迎来晴空万里。(婷芳)


消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源:消费日报网” 的所有作品,版权均属于消费日报网。如转载,须注明“来源:消费日报网”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源:XXX(非消费日报网)” 的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益,应及时向消费日报网书面反馈,并提供相关证明材料和理由,本网站在收到上述文件并审核后,会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告,不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断,或者因用户的非法操作而造成的损失,消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的,请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱:xfrbw218@163.com  电话:010-67637706

标签:
编辑: 李志远
相关新闻

一台顶三台 集成化家电会成为小厨房救星吗?

对于很多装修新房的人来说,厨房一直是个比较头疼的问题,一方面现在房屋价格居高不下,大部分人买的房屋面积普遍较小,厨房面积更是被压榨到了极限;另一方面厨房电器也非常多,燃气灶、油烟机、消毒...

告别传统制造,中国家电企业品牌价值向3.0飞跃

近日,世界品牌实验室公布了《中国500最具价值品牌》分析报告,华为、海尔、长虹等品牌入围该报告榜单。其中,海尔品牌价值实现成倍增长,长虹品牌价值跨百亿元增长,达到了1687亿元。  相比去年,...

2020虚拟现实产业创新大赛正式启动

  由虚拟现实产业联盟、江西省南昌市人民政府共同主办的2020虚拟现实产业创新大赛正式启动,现已开放报名渠道。本次大赛是2020世界VR产业大会云峰会的重要组成单元,以“激发VR创新活力”为主题,主要...

新能效空调最快9月可大规模铺开

  被称为“史上最严”的空调新能效标准7月起正式实施。这意味着低能效、高耗电的定频、3级能效变频产品都将面临淘汰。家电市场上的空调如何变化?连日来,信息时报记者多方采访发现,线下不少卖场仍以...

告别传统制造 中国家电企业品牌价值向3.0飞跃

  近日,世界品牌实验室公布了《中国500最具价值品牌》分析报告,华为、海尔、长虹等品牌入围该报告榜单。其中,海尔品牌价值实现成倍增长,长虹品牌价值跨百亿元增长,达到了1687亿元。  相比去...

中国家电全球化,行至印度的岔路口

  “亲爱的朋友们,从明天起可能我们无法再用微信交流了,很遗憾印度政府禁止了中国所有的APP。”这是2020年7月底,《电器》记者曾在印度走访时相识的导游发出的朋友圈。  此后,失去联络的印度“友...