消费日报网讯（记者 牛夏风）春节的脚步日渐临近，年味在烟火气中愈发浓郁。当传统年货市场热闹开市、人头攒动，浙江新春消费市场正掀起一股国潮新风尚——老字号跨界创新、潮玩好物融入传统、科技新品跻身“硬核”年货清单，国货潮品凭借独特的文化底蕴与品质优势持续走俏，为这个春节注入别样的消费活力。
近日，在杭州吴山广场举行的2026浙江新春消费季主场活动现场，汇聚城市年礼、潮年新物、味美浙江、山海共富、进口优品、康养疗愈、童宠乐园、繁花吉市8大主题展区，集结近300个品牌同台亮相，融合新模式、新场景、新业态，为市民带来年货消费新选择，一场兼具传统底蕴与时尚气息的“新年味”消费升级悄然上演。
传统年货迭代焕新，老字号焕发新生机。在杭州老字号糕点品牌南宋胡记展位前，造型精致的年味礼包吸引了众多消费者驻足。“这款马上添财礼包是我们的马年限定产品，毛绒外包装以灵动马形为设计灵感，寓意前程似锦、财源滚滚，内里搭配非遗酥点荷花酥、五花马年酥、苹果酥等特色新春糕点，兼顾颜值、口感与寓意，是节日送礼的热门之选。”展位工作人员介绍道。传统糕点与生肖元素、非遗技艺的结合，形成了又好看又好吃的年味礼包，在新春市场中收获了更多年轻消费者的青睐。
伴随宠物经济持续升温，“毛孩子”的春节仪式感也成为消费新亮点。记者注意到，一款醒狮头造型的猫窝的展位前人气十足，红金配色的醒狮纹样喜庆亮眼，搭配“没有烦恼”“吃饱睡好”等软萌祝福标语，精准戳中养宠人群的消费心理。“这款醒狮窝是我们今年的爆款，将传统民俗元素与宠物用品相结合，既美观实用，又能为宠物增添新年氛围，图个新年吉利。”工作人员介绍道。
随着体验经济、情绪价值与悦己消费的兴起，香氛类产品也跻身新春年货清单，成为不少消费者装点生活、传递祝福的新选择。在宋朝香氛的展位上，香囊、文创挂饰、扩香礼盒等产品琳琅满目，均以传统元素和国潮纹样为设计核心，尽显东方美学韵味。
“这是我们专门为马年推出的天马行空礼盒，外包装印刻骏马图案，内里的扩香石也做了马的造型，更搭配‘踏雪寻茶’专属香型，将传统生肖文化与嗅觉体验深度融合。”据展位工作人员介绍，该礼盒自去年11月开启预售便备受追捧，12月上市第一批迅速售罄，目前正在持续加单补货，热度居高不下。
无人飞行相机、AI智能眼镜、AI陪伴玩偶……在科技新品展位前，消费者络绎不绝，纷纷驻足体验、咨询选购，科技元素正为传统年味注入“硬核”活力。
一款重量仅125克的方块飞行相机，从掌心平稳升空后，能稳定跟随拍摄，还能精准落回掌心，灵活便捷的操作让不少市民产生了兴趣。“这台飞行相机在飞在空中，能用跟随、环绕等十多种智能运镜完成全自动拍摄，售价仅两千元出头。”展位工作人员表示，令人意外的是，退休人群对该产品的兴趣远超预期，“他们喜欢出游打卡，这款千元级科技产品能轻松满足其拍摄需求，为旅途增添乐趣。”
浙江省“十五五”规划建议提出“培育消费新业态新模式新场景，加快发展悦己消费、国潮消费、数智消费、健康消费、首发经济、银发经济等新型消费”。从匠心传承的老字号到潮趣焕新的新消费品牌，从宋韵糕点到科技潮品，从宠物好物到香氛文创，浙江新春消费市场上的特色年货，生动展现了消费升级与年俗文化的深度交融，勾勒出一幅新潮与传统共生、品质与年味兼具的新春消费图景。
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