消费日报网讯（记者 牛夏风）当一只拥有毛茸茸的身体，露出九颗尖牙的小怪兽席卷全球货架，泡泡玛特旗下潮玩 IP“Labubu（拉布布）”凭借“一娃难求”的火爆态势，不仅成为年轻人争相收藏的“社交货币”，更以惊人的溢价能力晋升为“年轻人的理财产品”，在全球范围内掀起抢购狂潮。
在二手交易市场，Labubu的价格走势宛如坐上火箭。据相关报道，在某拍卖平台上，原价9000元的四只Labubu最终以22403元成交；而与爱马仕铂金包捆绑竞拍的产品，从原价19万元飙升至203428元；Labubu隐藏款单个盲盒炒价飙升至最高上千美元，溢价百倍。
潮玩市场崛起 产业规模迈向千亿
在 Labubu 爆火的背后，是潮玩经济的崛起。区别于传统玩具，潮玩是指以艺术设计为核心，兼具潮流文化属性和收藏价值的玩具符号或收藏品。潮玩超越了传统玩具的功能性，更强调文化共鸣、创意表达和审美价值，主要面向成年收藏者及潮流爱好者。在消费升级浪潮下，潮玩已超越传统商品属性，成为当代人缓解压力、寄托情感的“情绪出口”。
近年来，潮玩市场呈现出爆发式增长的态势，盲盒、手办、毛绒玩具等产品尤其受年轻人喜爱，消费生态环境变得更多元化、个性化、年轻化。抖音电商平台数据显示，近一个月内，IP潮玩相关商品成交额增长了73%。
潮玩消费市场的火热，也促使相关企业数量迎来爆发式增长。企查查数据显示,截至2025年5月底，国内现存潮玩相关企业达2.23万家。从注册量来看，2021年以来,潮玩相关企业年注册量呈明显上升态势，2024年注册量达9115家,同比增长30.18%。截至5月底，今年已注册4243家，其中前四月注册量3443家，同比增长42.33%。
中国潮玩市场规模更是实现了跨越式增长。数据显示，2024年中国潮玩消费者规模已达4000万，市场规模为764亿元，并预计到2026年将突破1100亿元，年复合增长率达20%，广阔的“新蓝海”正等待着更多参与者挖掘。
行业竞争加剧 潮玩品牌加速出海
随着潮玩市场的发展，潮玩行业竞争愈发激烈，越来越多的品牌、设计师和渠道商涌入市场。与此同时，中国潮玩品牌纷纷加快全球化布局的脚步，通过在海外开通线上销售渠道、开设线下门店，并采取本地化策略、IP 创新、供应链优化等措施，在海外市场取得显著突破。
相关人士表示，Labubu IP的爆红离不开泡泡玛特在推广过程中，采用的全球化营销战略，通过本土化运营、与国际文化IP联名等策略，让Labubu成功融入全球不同文化市场。
泡泡玛特因地制宜，在泰国推出 Labubu的泰服产品，在巴黎卢浮宫推出 Labubu 与世界名画相结合的衍生品，都进一步提升了Labubu的知名度和影响力。截至2024年底，泡泡玛特的海外门店数量增至130家，海外及港澳台业务营收50.7亿元，同比增长375.2%，收入占比达38.9%。
不止泡泡玛特，出海已成为中国潮玩品牌发展的重要增长点。“52TOYS”、“TOP TOY”等头部品牌相继走出国门，扎根东南亚、欧美等海外市场。截至目前，中国潮玩品牌TOP TOY在全球拥有超过280家门店，2024年全年品牌相关企业共有53批次、总货值约4700万元商品出口。另一个潮玩品牌52TOYS，2024年在泰国业务增速突破300%，在东南亚市场整体实现220%的增长。
Labubu 的爆火只是潮玩经济发展的一个缩影，在年轻人消费观念转变、市场需求持续增长以及企业积极创新与拓展的多重推动下，潮玩经济正展现出无限的潜力与活力，未来有望催生更多创新产品与商业模式，推动这一新兴消费业态持续升温，在全球市场塑造消费新热点。
相关业内人士表示，中国潮玩走红全球这一现象预示着潮流文化产业的蓬勃发展和消费升级的趋势，未来随着技术的进步和创新能力的提升，中国潮玩有望在全球市场占据更加重要的地位，成为引领全球潮流文化的重要力量。
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