消费日报网讯（记者 牛夏风）5月15日，由浙江省商务厅等8部门主办的2026浙江首发迎新季活动在杭州市西湖区文三数字生活街区启动。活动以“购在中国 浙里首发”为主题，以“首发经济引领未来生活”为主线，打造集首发发布、沉浸式消费体验于一体的首发经济盛宴。
浙江首店集群首发 多元场景解锁消费新体验
走进文三数字生活街区，浙江首发迎新季设立的主题集市聚焦“新消费、新科技、新体验”，各式潮品琳琅满目，成为浙江首发成果与未来生活方式的沉浸式体验窗口。
众多品牌纷纷携首发新品亮相，为消费者带来全新惊喜。“这次在浙江首发首秀活动上，我们带来了2026年东方香愈系列的首发新品，是以浙江本土道地花材为灵感的芳香护肤产品‘龙井茶萃润颜精华油’，通过超临界萃取技术，让龙井茶的有效成分融入到精油中。”据杭州耕香生物科技有限公司副总经理余翔介绍，该系列产品一经上市便备受消费者的青睐，作为杭州本土品牌，企业始终致力于将杭州特色融入产品，未来还将推出更多结合杭州元素的系列新品。
主题集市现场，C罗授权杭州福闪闪新零售组织的CR7 LIFE主题快闪全国首发进驻杭州，展出珍贵藏品及限量潮流文创；原创国潮品牌華人青年非遗“舞龙嘘花”主题门店全国首发，让传统民俗底蕴与现代街头潮流巧妙相融……国际潮流首秀接连落地、本土国潮新品扎堆首发，前沿科技消费场景不断涌现，非遗民俗也以创新形式走进大众视野，浙江首发经济业态愈发丰富、发展势头强劲，既丰富了消费者的体验，也激活了区域消费、拉动了经济增长。
启动仪式上，浙江首次发布首店集群，28个首店集聚区、首店孵化区、首店提升区正式亮相，其中包括杭州大厦购物城、杭州恒隆广场、宁波天一和义商圈等12个首店集聚区，杭州文三数字生活街区、湖州历史街区等5个首店孵化区，以及慈溪爱琴海购物公园、温州滨江万象城等11个首店提升区，形成梯度清晰、功能互补、全域覆盖的空间布局。
为让消费者“一站式”畅享全省首发资源，活动现场创新推出四条首发主题消费路线。
“国潮宋韵·美学焕新”路线串联杭州、绍兴、金华等地的博物馆文创首展、宋韵文化主题首店及非遗时尚跨界品牌发布会，展现浙江文化软实力向消费硬支撑的转化路径；“数智未来·硬核科技”路线聚焦杭州、宁波等多地的智能制造业与数字消费场景，文三数字生活街区作为核心体验区，汇聚了全球首家二十四节气西湖菜机器人餐厅、全国首个微型“科技山姆”等特色场景，让市民触达科技与生活的未来边界；“悦己生活·品质微光”路线覆盖高端家居、特色餐饮、宠物友好空间等多元场景，杭州恒隆广场、宁波波普艺术城堡派对等成为市民打卡热门；“山野追风·运动户外线”路线依托浙西、浙南山水资源，串联高端露营装备首发、水上运动俱乐部等场景，温州云岚牧场、桐庐迪波特旅行装备综合体等成为户外爱好者的首选目的地。
多部门聚力赋能 厚植首发经济发展沃土
浙江首发经济拔节生长的背后，是各部门的协同发力和系统布局。浙江省商务厅牵头联动相关部门，从政策引领、集群培育、试点孵化、活动赋能等方面推动首发经济高质量发展，省经信厅实施“礼出之江”省域品牌锻造计划，浙江省民政厅打造“时光不老·一路繁花”旅居康养新品牌，浙江省交通运输厅首创“浙韵江南驿”高速公路服务区品牌，浙江省农业农村厅发展认养农业、共享农场等沉浸式业态，浙江省文旅厅推动文旅与百业跨界共生，浙江省体育局打造“时尚体育周”，浙江省供销社打造“供销社的茶”品牌首店。
多部门凝心聚力为首发经济蓄势赋能、厚植发展沃土。活动现场，金融机构、电商平台与主流媒体共同发布首发经济赋能计划，构建“支付+传播+数智”三位一体的支撑体系。浙江银联联合全省商业银行及产业各方，围绕消费端“减负、让利、闭环、增惠”持续发力。浙江广电集团发挥主流媒体矩阵优势，以FM93浙江交通之声为链主，依托“首发浙江”账号和首发体验官矩阵，打造首发经济全域传播IP。美团依托AI算法能力，为首发品牌提供选址规划、精准营销、流量扶持、业态优化等全周期数智化服务，推动“线上引流+线下体验”的首发消费闭环。
作为全省首发经济的核心展示窗口，杭州聚焦首发经济主题，集中展示了在首发产品、技术创新、消费模式等方面的最新成果。其中，支付宝“碰一下”即碰即开（票）即抽奖在西湖区全国首发。消费者通过支付宝平台“西湖消费有奖”专区，或在参与商家进行“碰一下”支付后，系统将自动上传发票并即时开奖，可即时参与抽奖，享最高200元奖励，消费券直达账户卡包。
浙江省商务厅副厅长丁书锋表示，接下来将持续深耕首发经济培育升级。一方面高标准办好首发迎新季系列活动，坚持首店引育并举、首品推陈出新、首展多元呈现，让“来浙江、看首秀、逛首店、买首发”成为消费新时尚；另一方面深化首发集群建设，推动首发经济与文化、旅游、体育等深度融合，打造一批“首发+”跨界融合标杆项目；同时加大优质项目招引力度，持续遴选一批带动作用大、示范效应强、市场认可度高的优质首发项目。
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