消费日报网讯（记者 马佳丽）农历马年春节临近，置办“新年战袍”成为市民消费热点。杭州四季青服装街区作为华东地区最大的服装集散地之一，近期开启冬装促销季，批发档口全面开放零售、试穿及议价服务，以高性价比吸引大批消费者，带动年末服装消费市场持续升温。
自2026年元旦启动促销以来，四季青服装街区23个市场、1.5万个档口全面进入“清仓模式”。走进四季青，最直观的感受是“声音变密了”，打包胶带的撕裂声、此起彼伏的叫卖声、顾客与商家的讨价声，把街区的空气都搅得热烘烘的。
意法服饰城一楼的孟女士嗓门清亮，“全场毛衣50一件，羽绒服半价，免费试穿……”她告诉记者，自元旦促销开启后，“店里每天要接待三四千人，忙得连喝水都得掐着点。”随后，孟女士指着货架报价，含兔毛、羊毛的毛衣50元一件，短款羽绒服两百多元，长款三百多元，不少顾客一买就是一大袋。
优惠不只在一家两家，新意法服饰城有店家打出“全场特价15元起”，还有店铺喊出“百元就能买皮草”，在昆龙童装城里，“100元4套童装”的组合让家长们停下脚步。不仅如此，原本以批发为主的商户纷纷调整经营策略，挂出“零售开放”“免费试穿”“支持砍价”等招牌，让消费者得以用批发价选购冬装。
价格的吸引力，直接体现在地铁口的人流上。记者从相关部门了解到，作为距离四季青最近的地铁站，观音塘站上周末日均进出客流达到6万人次，较前期淡季周末增长超过200%。不少消费者从绍兴、丽水等地专程赶来，拎着鼓鼓囊囊的购物袋从闸机口涌出，脸上写着“买到了”的满足。
如果说冬装促销是“价格战”，那么新中式服饰更像是“情绪战”。年衣的仪式感，让不少人在春节前想穿得更“有年味”。
新九天女装大厦里，多家新中式店铺最近明显忙起来。一家商铺的徐店长说，年底顾客对新中式的需求上来了，“大家想穿得喜庆一点，也想穿得特别一点”，店里特意用宋锦面料织出小马图案，光泽细腻、纹样精致，配上“马上有钱”“马上走鸿运”的吉祥话，很容易戳中消费者的下单冲动。
“年底就想选一件有年味的新中式服饰，这里的款式有设计感，还能拿到批发价，特别划算。”一位正在选购的消费者小陈表示。据商户介绍，多款马元素新中式服装已出现热销断货情况，不仅如此，配套的小马图案围巾、帽子等配饰也成了“抢手货”，上市短短两个月销量就突破了1.5万件，不少顾客一买就是一整套。
作为全国规模最大的服装批发集散地之一，杭州四季青服装街区如今日均接待超8万人次，全国平均每人就有一件衣服来自这里。据悉，此次促销季，街区不仅在价格上让利消费者，更通过业态创新提升购物体验，7家市场开辟总面积约1600平方米的外摆市集，100余个外摆摊位形成特色市集氛围。部分市场的商户还推出人性化的退换货服务，让零售消费者购物更放心。
更让人欣喜的是，这次“扫货”还得到了杭州官方的贴心支持。考虑到从四季青出来的购物袋外观十分相似，为避免乘客在安检口拿错包裹，观音塘地铁站特别推出了“彩色数字贴”服务。乘客进站后可领取一张贴纸贴在包裹外侧，这样自己的物品就能一目了然，既方便又安心。此外，站内设置的免费茶饮和休息区，也为消费者“扫货”提供便利。
从传统批发市场到融合时尚消费与文旅体验的特色街区，四季青正以多元化转型激活年末消费潜力，为春节消费市场注入强劲动力。
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