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金沙酒业发布“美好文化战略”

时间:2022-06-02 21:20:55 来源:中国新闻网

  6月1日,金沙酒业“一心三力·共创美好,百亿金沙战略复盘暨美好文化战略发布”在贵阳举行。这场大会,是金沙酒业在迈向百亿路上的一个中期总结。内外兼修的金沙,在文化重振、品牌重塑、渠道重建、产品重构、产区重立等方面进行了努力提升,实现了产质双增,在激烈的市场竞争中逆势拓展,成长为全国性的酱酒品牌。

  有分析指出,金沙“美好文化战略”出炉,赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院揭牌成立,是金沙酒业发展进程中的一个重要转折点,对金沙产区,对贵州白酒产业,乃至对整个白酒行业都将起到重要作用。

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金沙酒业党委书记、董事长张道红发表主题演讲

  金沙秘籍:“三高”模型搭建

  一个区域酒企成长为全国性酱酒头部企业的过程,定当充满了传奇色彩。金沙酒业党委书记、董事长张道红对过去两年的复盘可概括为:高增长、高质量、高结构,即“三高”模型的成功搭建。

  过去两年,金沙酒业首先实现了高增长,业绩从27.3亿元到60.66亿元,双品牌价值从604.94亿元到1036.45亿元;其次,金沙酒业实现了高质量,大商质量提高、产品质量提高、品牌定位提高;同时金沙酒业还实现了高结构,这包括金沙产品结构优化、经销商结构优化,以及市场结构优化。

  从战略层面来看,金沙近两年来着力精耕市场,消费培育提速;精耕结构,结构调整提速;精耕品质,三高(“高产能、高储能、高品质”)发展提速;精耕文化,文化金沙提速;精耕品牌,三大IP提速。张道红总结,积极打好的这一场“主动战”,为金沙酒业全面深化百亿征程奠定了大盘。

  中国酒业协会理事长宋书玉在视频致辞中表示,近年来金沙酒业抢抓机遇,不懈努力,创造了金沙发展超速度,取得了瞩目成绩。金沙酒业以建百亿酒企、树百年品牌、创千亿市值、筑一流产区的目标和愿景,所表达的美好文化就是美好生态、美好产区、美好酿造、美好体验。

  中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇在视频致辞里表示,近年来,金沙酒业在努力奋战百亿战略的征程上取得非常令人鼓舞的光辉业绩,为我国白酒产业持续快速发展做出了突出贡献。

  “美好文化战略”——金沙百亿蓝图新内核

  本次活动主题里的“一心三力”,指金沙酒业将坚定信心,保持定力,磨练毅力,增强耐力,向着百亿目标发起全速总攻。在百亿关键时期,金沙对当下时代发展的主旋律——美好生活,有了更深的理解,并以此为核心形成了新战略蓝图。事实上,作为本次活动的重磅环节之一,“美好文化战略”的发布也是金沙百亿战略的重要一步,它将为金沙未来的发展提纲挈领。

  张道红这样解读“美好文化战略”:“对金沙人来说,美好文化是一种长期主义;对所有金沙合作者来说,美好文化是一种生态链思维;对消费者来说,美好文化是一种情感链接。”

  对于美好文化,贵州摘要酒品牌代言人刘烨通过视频,与现场嘉宾分享了他的理解。他表示,酿酒跟表演一样,都需要沉淀,需要保持初心。摘要给他的美好体验,一是因为其品质卓越,二是丰富了他的酿酒知识,更重要的是,金沙酒业让他看见了沉淀自己、打磨品质、坚持热爱、创造美好的匠心是多么可贵。选择美好,创造美好,是刘烨对美好生活的理解。

  金沙产区研究院成立,金沙的百亿里程碑

  据介绍,赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院是金沙酒业搭建的“产学研”一体化产区科学研究平台。该平台聚集全国及贵州多位专家、技术骨干,集合政府机构、行业协会、科研院校、专家大师力量,共同发掘金沙产区核心优势,从标准、品质、文化、品牌、秩序等方面攻坚突破,作为金沙品牌持续赋能的永动机。

  金沙酒业党委副书记、总经理龚荣详细介绍了金沙产区研究院在组织建设、未来规划、2022年工作方面的具体职能,他表示,成立赤水河流域酱香型白酒金沙产区研究院是助力贵州建成全国重要白酒生产基地,构建中国高端酱酒产区,引领白酒行业发展的重要举措。

  2022年,金沙酒业将以金沙红高粱节为契机,以“4个1”为年度目标打造落地,即开展1次产区研究论坛《赤水河论坛》,探讨赤水河流域生态和白酒酿造;形成1个成功报告输出《赤水河流域酱香型白酒产区调研报告》;达成1份生态白皮书《赤水河上游生态白皮书》;制作1个产区纪录片,聚焦金沙和产区,全方位记录产区成长。

  中国酒业协会副理事长、江南大学副校长徐岩表示,金沙产区研究院的成立是酱酒结构性繁荣的表现,对于金沙来说既会起到传承传统酱酒工艺的作用,还将推动技术上的创新,是赤水河流域实现可持续发展的重要保障。


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编辑: 桂大成
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