从夏季的“进淄赶烤”，到冬季的“滨至如归”，顶流“尔滨”惹得全国各地文旅纷纷花式“抄作业”。
“尔滨”的出圈密码:政通人和，齐心协力
通过梳理哈尔滨的“出圈”之路，我们可以发现“尔滨”的爆火既有偶然也有必然。首先，这座城市展现出了令人赞叹的政通人和、政民齐心。从行动上来看，哈尔滨政府上下各部门及时响应，征询意见建议;机场增设更衣室，为游客行方便;交通部门印制“地铁摆渡票”，乘客可免费往返冰雪大世界到太阳岛区间;公交开通旅游专线，便捷快速;全市统一安装新的出租车计价器，从快从严从重处罚宰客现象;本地民众主动“让景”于客、承诺“不下馆子不洗澡”，只为让游客们能够尽情畅玩;不少热心东北人还在工作之余开着私家车当起了免费的“顺风车”司机。
眼看“尔滨”家底快掏完了，“东北老铁”沈阳大方借出了两只金凤凰，鹤岗送来丹顶鹤助力。品牌商家们同样是不遗余力，齐齐为哈尔滨旅游上大分，哈药集团制药六厂免费欢迎参观，每天1万多人排队参观;四季沐歌空气能更是直接在哈尔滨冰雪大世界、索菲亚教堂建起温暖驿站，以绿色低碳的热泵科技直接将温暖“拉满”……尽管天气持续向冷，却挡不住哈尔滨从政府部门、“东北兄弟”、公共机构、商家店主、品牌企业和市民们以热情、善良、周到、细致的服务，让整座城市都在“发热”。
长期以来，文旅产业因其绿色、可持续且能有效拉动内需的特点，成为了许多城市转型升级的重要抓手。“尔滨”的出圈，为哈尔滨地方经济带来了实实在在的红利。单单是元旦三天假期，哈尔滨就累计接待游客304.79万人次、旅游总收入59.14亿元，这一数字便已经足够令人艳羡，更不用提之后热度持续不减。
文旅市场火爆也为哈尔滨带来巨大的市场潜力和火热的商机，天眼查数据显示，2014年1月以来，哈尔滨新增旅游相关企业150余家，与2023年同期相比增长244.4%;新增冰雪运动相关企业20余家，与2023年同期相比增长900%;新增餐饮业相关企业700余家，与2023年同期相比增长143.8%。这也足以证明，打造优质旅游产品，能使城市拓展新的经济增长点，实现经济社会效益双丰收。
“尔滨”的作业怎么抄:抄对点子很重要，但真诚、特色、创新同样重要
一是要不断“创新”。时代在变，市场在变，营销环境也在变，必须要在实力的基础上形成一整套完善、优质的“打法”，重在构建沉浸式、体验式、互动式新业态，打造消费新热点，真正让游客深入其中，从“要我来”到“我要来”再到“大家都想来”，实现真正的口碑扩散与出圈。
二是要抓住“必杀技”。淄博和哈尔滨之所以能火，除了天时、地利与人和外，真诚才是“必杀技”。没什么能抵挡住一座城市从上到下“真诚的心”，即便是最初哈尔滨冰雪大世界正式开园因人流量大被骂上热搜，一度引发“退票”危机，但是哈尔滨立刻道歉，以百分百的真诚态度接受所有的批评并立刻整改，甚至专门安排了人员盯着视频下方评论，“游客需要什么就上什么”，将游客“宠上天”，这样的真诚和温暖服务谁能抵挡。
三是要找准“落脚点”。冰天雪地是金山银山，“烧烤”也是金山银山。我国幅员辽阔，各地资源、景色不尽相同，完全可以解锁自己的“密码”，打出特色金字招牌，才可能实现进一步的出圈。
其实无论是打造城市文旅IP还是打造品牌IP都离不开这核心的三大维度，即创新理念、真诚服务、特色名片。尤其是在信息碎片化的互联网+时代，打造品牌IP更不能“生搬老一套”，而是要在沉浸式、立体化的场景和玩法中达到“立竿见影”的效果。
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