文化IP出圈 特优产品热销
消费日报网讯（记者 任兵兵）6月12日至15日，由董宇辉带领的“与辉同行”团队以“寻华夏之根、溯文明之源”为主题，再次来到山西，与全网观众共同近距离感受山西好风光，探寻华夏古文明深厚底蕴。
短短4天时间，全网总播放量达6亿次，吸引4560万人关注山西，各类文化IP惊艳出圈，累计销售特优产品总额超1.68亿元，文旅产品销售额近900万元，汾酒、平遥牛肉等名优晋品大幅热销……
4天活动中，直播活动走进运城、临汾、晋中3市，对永乐宫、鹳雀楼、壶口瀑布、广胜寺、乔家大院、平遥古城等10个景区景点进行了观摩和直播，引发全网关注和热议。“宝藏山西”成为网民共识，“与辉同行”山西行话题超3亿，是2023年“东方甄选”山西行的1.5倍，总观看人数超4560万，是去年的2.76倍，最高同时在线人数40万人，多个话题荣登抖音热榜。
（图为山西运城永济市鹳雀楼景区）
活动有效带动山西特优产品销售，4天累计销售总额超1.68亿元，比去年5天山西行活动增长0.38亿元，较“与辉同行”5天湖北行增长0.33亿元。其中，山西特色食品共销售370万单，总销售额近1.55亿元。此次直播带货产品涉及山西农特产品、热门景区套票、文旅出行服务等品类，黄盖玻汾6瓶装、冠云平遥牛肉、宁化府益源庆散装醋、待见沙棘原浆成为销售额最高的热门产品，并多次返场销售。
与此同时，景区套票、线路产品等文旅产品销售额近900万元，持续拉动山西食、宿、行、游、购、娱等旅游全要素消费，促进文旅消费升级。
“你们是山西文化的传播者，因为你们的讲述，让山西被更多的人知道，为了把山西的故事讲好、把山西的文化传播好，大家做了大量辛苦的工作，我们都看在眼里。”收官之夜，山西省文化和旅游厅厅长王爱琴感谢与辉同行团队及粉丝们对山西文旅的支持。
目前，活动带来的后续效应正在发酵，溢出效应显著。活动进一步提升了山西特优产品的品牌知名度，间接带动了产品在其他平台的销量，促进农文旅、商文旅深度融合，进一步释放旅游消费潜力。
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