4 月 15 日下午，山东省政府新闻办公室举行新闻发布会，介绍 2026 山东省文旅产业高质量发展大会筹备情况。本届大会由省委、省政府主办，省文化和旅游厅与淄博市共同承办，将于 4 月 23 日至 24 日在淄博举办，以 “好客山东 燃情淄博” 为主题，邀国内外头部文旅企业、投资机构、OTA 平台参会，打造内涵丰富、主客共享、全民参与的文旅盛会。
自 2020 年起，山东省文旅产业高质量发展大会已连续举办六届，成为扩内需的强引擎、惠民生的好舞台、兴文化的金名片。省文化和旅游厅副厅长、新闻发言人王炳春介绍，大会选址淄博，源于其深厚底蕴与鲜活实践 —— 作为齐文化发祥地，淄博近年来以 “烧烤出圈” 推动城市治理升级，实现从 “网红” 到 “长红” 的跨越，成为人文经济学 “以文化人、以文兴业” 的鲜活样本。“人好物美心齐” 的城市底色，正是 “好客山东” 以人民为中心、以治理促发展的生动实践，彰显山东 “流量” 能留得住、燃得起来的发展活力。
本届大会设置五大核心板块，以全链条布局推动文旅产业提质增效。一是文旅产业招商推介会，作为全网直播 “重头戏”，由省、市主要领导亲自 “导游”，串联 23 个重大文旅项目、智慧票根经济、入境游促进计划，艺术家与世界体育冠军友情助阵，打造一场文旅 “春晚”，深化文明互鉴，讲好山东故事。二是高质量发展工作会议，聚焦 “交旅融合”，总结 “好客山东・齐鲁 1 号” 旅游列车、文物研学主题列车、“好客山东・半岛 1 号” 海上游产品及百里黄河旅游风情路等实践成果，围绕 “十五五” 规划部署重点任务，正式出台《山东省加快旅游交通网建设行动方案》，推动交通与文旅场景深度融合。三是项目调研与夜间体验，海岱楼、八大局、红叶柿岩、周村古商城等体验点同步对市民游客免费开放，让游客从 “旁观者” 变 “剧中人”，在烟火气中感受可感知、可体验、可带走的山东好礼。四是旅游住宿业招商会，发布住宿大数据，推动品牌酒店和精品民宿落地，让每一张床都枕着齐鲁风景。五是 “数智文旅” 对接会，搭建供需桥梁，以数字技术与 AI 智慧链接世界宾朋，推动文旅融合迈向新高度。
大会突出 “惠民、产业、融合、节俭” 四大亮点，彰显务实初心。惠民导向方面，所有活动对市民开放，“青春之城” 演唱会、美食嘉年华、旅游商品市集等打造全民狂欢；产业逻辑上，让企业站 C 位，华润、中旅、万豪等 60 多家头部企业参会，政府搭台、企业唱戏、市场打分。融合路径上，拓展 “文旅 + 乒乓”“文旅 + 影视”“文旅 + 交通” 等多业态融合，以影视为媒传递齐鲁文化，实现文化自信与文旅消费双向奔赴，以 “国球” 精神汇聚人气。节俭务实方面，不搞 “花架子”，不建 “一次性地标”，将节省资金投入惠民消费券和入境游奖补，用 “勤俭指数” 换群众 “满意指数”、产业 “信心指数”。
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