南昌汉代海昏侯国遗址是中国迄今为止发现的面积最大、保存最好、结构最完整、内涵最丰富的典型汉代列侯国都城聚落遗址，出土了万余件承载中华文明璀璨记忆的珍贵文物。作为江西文化新地标， 近些年来，海昏侯国遗址公园不断创新，使得“大汉文明看海昏”的文化品牌形象也越来越深入人心。
车马器上的错金银工艺、雁鱼灯中的环保智慧，无不展现着汉代工匠“开放包容、精益求精”的精神内核。这些曾深埋地下两千年的文化瑰宝，如今正通过一杯现代茶饮走向年轻人的生活。8月14日，霸王茶姬与南昌汉代海昏侯国遗址博物馆正式发布联名文创礼盒，推出融合汉代元素及东方茶文化特色的系列文创产品，让沉睡的历史通过现代消费场景“活起来”。
东方茶与汉代文化碰撞，让历史可感可知
此次霸王茶姬与海昏侯联名推出的旋转冰箱贴、果冻包、驱蚊香囊等文创产品，将博物馆藏中以日月四神纹为代表的祥瑞图腾等传统纹样，及马蹄金等经典器物造型进行现代化转译设计，让日常实用物件成为文化载体，把汉代美学融入到现代生活场景。
在8月14日举行的霸王茶姬&海昏侯联名发布会上，霸王茶姬相关负责人介绍，在本次联名产品设计中，通过深入挖掘海昏侯国遗址文物的符号价值，让抽象的“文化传承”变得可触摸、可感知，结合品牌深入洞察到的消费者喜好趋势，推出的一系列文创产品受到消费者好评。消费者在现场体验后表示，海昏侯文物中的当卢纹样、马蹄金等元素非常经典，这次都融入到霸王茶姬文创周边设计中，用现代美学诠释汉代风华的方式比较吸引人。
依托霸王茶姬江西区域近200家门店的渠道优势，让海昏侯IP走进大众日常生活，形成“线上引流+线下体验”的闭环，助力江西文旅消费升级。海昏侯品牌宣传部负责人胡斯琴表示，在与霸王茶姬合作过程中，坚持“保护为先，创意为用”的原则。所有联名设计均经文物专家审核，确保历史真实性，以一杯东方茶为媒，致敬这份穿越时光的璀璨与吉愿。
以茶为引，深度挖掘区域特色传统文化
在江西这片传统文化与茶文化深厚的土地上，霸王茶姬的文化创新早有积淀。2022年5月，其江西首店在红谷滩万达金街亮相时，便以国风沉浸式体验引发热潮——开业三日销量突破7300杯，迅速登上本地饮品热门榜首位。首家旗舰店将古建筑榫卯、戏曲戏服、刺绣工艺等元素融入空间，创造出区别于传统“国风古意”的现代美学。开业期间策划的汉服巡游、投箭入壶等活动，将茶饮与传统文化巧妙结合，吸引众多年轻消费者参与互动。
霸王茶姬在江西高校推行的 “CHAGEENEW青年艺术共创计划”更彰显其文化传播的创新路径——与青年艺术家合作，将传统茶文化转化为当代创意表达。通过校园店与迎新活动，霸王茶姬在年轻群体中建立了文化认同的桥梁。此次海昏侯联名背后，是霸王茶姬一以贯之的“文化共创”思路。从与故宫博物院梳理千年茶史脉络，到携手武夷山市博物馆追溯红茶之源，再到此次让汉代文物以时尚姿态回归日常生活，品牌始终在探索传统文化与现代商业的共生之道。
霸王茶姬在江西市场持续受到消费者喜爱，这也表明，真正理解地域文化基因，将传统元素转化为现代生活美学，才能帮助品牌实现从短期“流量”到长期“留存”的跨越，当江西消费者举起一杯融合区域文化的茶饮时，他们品尝的不仅是茶香，更是两千年文明在当代的延续。
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