在消费升级与乡村振兴的双重驱动下，农产品如何突破地域限制，突破渠道单一、品牌认知度低的瓶颈，从“土特产”跃升为全国性品牌？
日前，在第四届中国（南昌）国际大健康产业大会暨中部生态农业大会现场，万年贡米、崇仁麻鸡等一批江西地标农产品吸引了众多目光。这些承载着赣鄱文化的“山货”，正通过南昌深圳农产品中心批发市场（以下简称“南昌海吉星”）的创新赋能，完成向“尖货”的华丽转身。
“我们不是在简单卖产品，而是在打造农产品价值升级的生态链。”南昌海吉星董事长林惠雄指着展台上琳琅满目的江西特色农产品介绍道。当天，深农投旗下深农集团下属公司南昌海吉星携“福市集”品牌重磅亮相，作为农业产业化国家重点龙头企业，南昌海吉星通过福市集的“三轮标准体系”（食品安全轮+营养品质轮+口感风味轮）为江西农产品注入品质信任与文化内涵。
品质赋能：从“卖产品”到“卖品牌”
作为南昌最大的“菜篮子、米袋子、果盘子”，南昌海吉星对提升江西农产品市场竞争力意义重大。
“江西得天独厚的生态环境孕育了赣南脐橙、奉新猕猴桃、井冈蜜柚、广昌白莲、广丰马家柚等一大批具有地理标志产品和优质农产品。但长期面临品牌溢价不足的困境。”林惠雄始终致力于为江西农产品走出省门、获得优价寻找出路。
对此，林惠雄指出，“我们的责任不仅在于保障农产品稳定供应，满足居民日常需求，更要大力推广江西优质农产品，助推其走出江西、面向全国。”
近年来，南昌海吉星积极拥抱新兴消费模式和渠道，主动探索线上线下融合发展路径。一方面，与地方政府开创协同发展模式，扩大江西农产品市场规模，布局基地共建合作；另一方面，创新性地打造了“品牌孵化+渠道赋能”的双轮驱动模式，不断提升江西优质农产品的品质和品牌影响力，拓展其销售渠道。
“为破解‘小农经济’困境，我们组织专业团队深入全省23个主要农产品产区，实地筛选优质农产品，现场与农户实现产销对接。”林惠雄介绍道，“同时，通过‘福市集’平台对优质农产品进行认证，并线下引导农户在种植端采纳先进技术，减少污染，提升品质，从而提振江西农产品品牌，赋能乡村振兴。”
在农产品品牌化运营方面，南昌海吉星尤为着力。通过邀请省内农产品品牌方、种植基地合作社以及农业农村局等，举办各类营销推介活动、搭建线上销售平台，不断提升江西农产品的知名度和美誉度。
不仅如此，为了更好地实现产销对接，南昌海吉星开启了线上探索。其直播团队深入田间地头，发掘那些品质优良却陷入“叫好不叫卖”困境的农产品，在直播间向全国消费者推介这些优质产品，用镜头搭建起连接田间与餐桌的数字桥梁。
“我们就是要从源头抓好农产品品质和品牌建设，”林惠雄如是说，“这不仅增强了农户与市场的黏性，持续推动了市场交易增量，更解决了农户的销售难题，持续带动了农业增效、农民增收。”
渠道赋能：打通全国流通“最后一公里”
作为深农集团在内陆布局的首个核心节点，南昌海吉星正积极发挥桥头堡作用。在南昌海吉星数字交易中心的大屏幕上，实时滚动播放着全国各地批发市场的交易数据。
寻乌百香果今日成交量创下新高，广丰马家柚采购订单覆盖28个省市自治区……这些跃动的数字，正是江西农产品加速走向全国的生动印证。
“我们不仅要让江西的好产品卖出去，更要卖出好价钱。”林惠雄强调。南昌海吉星充分发挥枢纽作用，依托深农集团在全国35个市场的战略布局，不断加强与其他批发市场的联动，构建起贯通东西、连接南北的农产品流通大通道，加速推动“赣品出省”。
走进南昌海吉星打造的“江西乡村振兴馆”，广丰马家柚、寻乌百香果、安福金兰柚等经过统一包装设计的江西特色农产品焕然一新。“品牌化是农产品增值的关键。”林惠雄拿起一盒设计精美的寻乌百香果介绍，“经过品牌升级包装和推广后，百香果的销量大大提升了，农户收益显著增加。”
林惠雄表示：“我们借助深农集团‘福市集’平台的持续升级和全国市场的深入开拓，以‘江西乡村振兴馆’为载体，提供从生产到销售的全链条服务，精准实现产销对接。越来越多的江西特色农产品正突破地域限制，从地方‘土特产’成长为具有全国影响力的知名品牌，让江西农产品既‘走得远’又‘卖得好’。”
南昌海吉星的创新实践，不仅为江西农产品市场注入了“特区基因”，更为破解内陆省份“小农经济”困境、响应国家乡村振兴战略提供了可复制的经验，探索出了一条品牌强农的新路径。数据显示，2024年通过该市场销售的江西农产品价值超222亿元，带动当地农户增收。
从标准体系建设到品牌运营实践，南昌海吉星正以创新之力破解内陆省份农业发展瓶颈。正如江西省农业农村厅专家评价：“这里培育的不仅是优质农产品，更是现代农业的发展范式。”在乡村振兴战略的宏伟背景下，这座内陆农产品流通“航母”正书写着新时代的答卷。（刘斌 黄邃）
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