粤港澳大湾区的跨境赛事、太行山麓的乡村旅游、数字体育的前沿探索……如今，“体育+”不再是一个简单的概念叠加，而是推动产业升级、促进消费扩容、赋能乡村振兴的重要引擎。
随着国家体育总局《关于推进体育旅游融合发展的指导意见》等政策密集出台，体育产业深度融合文化、旅游、科技的进程正在加速。
战略引领：
政策东风推动“体育+”驶入快车道
“十四五”以来，体育产业被赋予新的历史使命。2023年，国家体育总局印发《关于进一步加强体育旅游工作的通知》，明确提出打造一批具有影响力的体育旅游精品项目和品牌活动；2024年，文化和旅游部联合国家体育总局发布《关于推进体育旅游融合发展的指导意见》，强调要充分发挥体育和旅游的综合优势，推动体育旅游产品和服务供给侧结构性改革，培育体育旅游新业态、新模式，满足人民群众日益增长的体育旅游需求。
2025年，国家体育总局进一步发布政策文件，着力构建深度融合的“体育+”生态体系。政策明确支持“体育+文商旅展”深度融合，打造复合消费场景；同时支持体育与科技、传媒、农林、交通、养老等产业复合经营，创新行业融合发展的路径和模式。
在地方层面，各地纷纷出台配套政策。例如北京市发布《北京市体育旅游发展三年行动计划》，提出打造具有国际影响力的体育旅游品牌赛事；上海市制定《上海市体育旅游发展指导意见》，推动体育旅游与文化、生态等多产业融合；山西省出台系列政策措施，鼓励各地结合旅游资源举办体育赛事，打造体育旅游精品线路和示范基地。据统计，2024年山西省开展各类“跟着赛事去旅行”活动40余场，直接带动旅游24.2万人次，拉动文旅消费超1亿元。
政策红利持续释放，为“体育+”模式的创新发展提供了坚实的制度保障和广阔的操作空间。北京体育大学教授张春萍指出，体育产业具有消费潜力大、产业链条长、融合带动性强等特征。随着产业纵深发展，融合已成为突破体育消费增长边界、激发产业新动能的核心路径。
模式创新：
从“简单叠加”到“化学反应”的质变
当前，“体育+”模式的创新实践正在全国各地多点开花，各地探索出多种行之有效的融合发展模式。目前全国已形成赛事驱动、运动休闲、文化体验等多种融合模式，体育产业与相关产业的融合边界不断拓展，融合深度持续加强。
去年6月，一场山地越野跑比赛在山西省忻州市代县开跑，参赛选手可凭参赛证明免费游览雁门关等核心景区。这一举措看似减少了门票收入，实则换来更大收益。代县体育中心主任李东东算了一笔经济账，“免一张门票，换来的是游客多住一晚，多消费两顿饭，整体收益反而增长了。更重要的是，因为这样的停留，游客能更深度体验代县魅力，爱上代县”。
李东东介绍，这样一次拥有3000名选手规模的赛事，能吸引5000名至6000名家属随行。如今，代县正通过高频次、多元化的赛事平台，串联体育精神、文旅资源与消费动能，让这座小城被越来越多的游客喜爱。
哈尔滨市则创新融合体育与消费、科技、文化等元素，推动全民健身与体育产业协同发展。据了解，哈尔滨以“体育+”理念为核心，联动商圈、企业、公共服务平台等多元主体，打造全民健身与消费促进深度融合的创新场景。例如在哈西万达广场、苏宁易购MAX等商圈设立体质测试点，参与者完成测验后可获得体彩券、商圈虚拟消费券、企业随手礼等奖励，形成“测试—达标—消费”良性循环。此外，黑龙江省积极探索“标准引领+AI赋能+消费驱动”三位一体发展路径，通过建立全省体育项目活动“一张网”平台、简化赛事审批流程、推广“运动银行”积分兑换机制等措施，有效提升公共服务效率与群众参与便利度。
“随着业态、产城、数实融合持续深化，中国体育产业必将开拓高质量发展新局面，为加快建设体育强国和健康中国奠定坚实基础，为推进中国式现代化贡献磅礴力量。”张春萍说。
（综 合）
消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源：消费日报网” 的所有作品，版权均属于消费日报网。如转载，须注明“来源：消费日报网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源：XXX（非消费日报网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应及时向消费日报网书面反馈，并提供相关证明材料和理由，本网站在收到上述文件并审核后，会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告，不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断，或者因用户的非法操作而造成的损失，消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的，请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱：xfrbw218@163.com 电话：010-67637706