近日，北京大学国家发展研究院发布《2026生活经济报告》（以下简称《报告》），首次提出“生活经济”核心概念。
全国政协委员尹艳林、北京大学国家发展研究院院长黄益平、上海交通大学教授何帆、经济学家管清友等结合宏观政策与微观实践，解读与探讨了“生活经济”对扩大内需、推动高质量发展的重要意义。
近年来，扩大内需已经从宏观调控的周期性手段，转向长期发展战略的结构性支点。2025年中央经济工作会议强调实施提振消费专项行动、扩大优质供给的重要部署，“十五五”规划建议将“居民消费率明显提高”确立为重要目标，并提出“以新需求引领新供给、以新供给创造新需求”。
解决需求不足问题的关键，在于系统性回答“需求如何产生、如何被看到、如何被满足并转化为高质量增长”这一核心命题。在这一系列问题中，以居民生活方式与生活质量的变化来理解需求结构变迁，进而以需求结构变迁来指引供给体系调整的方向，是一个重要的视角。
《报告》梳理我国经济发展历程后发现，我国经济当前正进入“双循环与高质量发展”阶段，居民需求从“有没有”转向“好不好”，并且呈现出多元化、差异化、个性化特征。但与此同时，传统供给体系难以有效识别并满足真实个体需求，导致市场竞争陷入“最低价”单一维度，进而产生“内卷”现象。
在此背景下，北大国发院报告首次明确“生活经济”的核心定义：“生活经济”是指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和增长的经济形态。其核心价值可拆解为三个层面：一是回归生活主体本质，锚定人作为“生活者”的本原属性；二是回应新时代供需矛盾转变，契合消费从基本生存向品质体验、从单一标准向多元个性的转型趋势；三是凸显数字技术在供需匹配中的“加速器”与“翻译官”作用。
与传统发展模式侧重规模效应、标准化生产，需求端处于被动接受地位的情况不同，“生活经济”所构建的生态更强调多样性、个性化与真实连接。“好东西找不到需要的人”“想要的人也不知道好东西在哪儿”，这种“有效供给”与“有需求的消费者”无法精准对接的问题，有望逐步得到解决。在“生活经济”生态中，以具体的人、具体的生活需求为起点，可构建起“需求与供给双循环”体系，进而重塑供给侧创新生态。（综 合）
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