1月28日，中国首艘国产大邮轮“爱达·魔都”号身披“闪耀中国红”的涂装在海上展开蛇年新春主题航次，航程为期6天5晚，贯穿整个农历春节假期。在广州，有着“艺术之船”之称的“爱达·地中海”号也于同期启航。同样开启海上新年游的还有皇家加勒比旗下的“海洋光谱”号邮轮。据上海边检部门统计，今年春节假期（1月28日至2月7日）有近7万人次出入境游客选择“海上过年”，人数较2024年同期增长337.5%。
春节航次一房难求
“在邮轮上过年，能享受海上的宁静与美景，还能体验异国风光，真是一种全新的体验。”一位游客表示，邮轮上不仅有丰富的娱乐设施和美食，还能感受与陆地完全不同的节日氛围。
登上“爱达·魔都”号，随处可见的剪纸、窗花、中国结，以及福禄寿星装扮的工作人员，活灵活现的舞狮表演和绚烂的蛇年花灯，一下子将海上春节的氛围感直接拉满。
因为想感受不一样的年味，游客周祺（化名）带着一家6口登上“爱达·魔都”号的春节航次，不论是海上特色年夜饭，还是在甲板上迎接大年初一的第一缕晨曦，仪式感满满的海上春节都让她直言毕生难忘。“要说春节氛围，还是船上更热闹，氛围也更浓些。”周祺说。
今年春节也是申遗成功后的首个春节，各大邮轮公司不约而同地打造具有浓郁中国年味和丰富非遗项目体验的海上春节，如剪窗花、写春联等非遗民俗活动，纸鸢、团扇等非遗手工制作，太极、八段锦等多种传统养生运动，以及投壶、木射等传统游戏，旨在让游客度过一个难忘的春节假期。
“和过去相比，大城市里的年味没那么浓了，可这次在邮轮上我又找回了那种感觉。”带着儿子出行的陈芳（化名）说，“我儿子最喜欢蛇年新春版《爱达山海经·奇幻之旅》亲子互动舞台剧，‘海上过年’适合所有年龄段的人。”
爱达邮轮相关负责人表示，此次旗下两艘邮轮的新春航次均受到市场的热烈反响，其中家庭客群是市场消费主力。同时，游客中95%来自中国，近5%来自美国、加拿大、新加坡、日本、韩国等国家和地区，他们登上邮轮，共享具有浓郁年味的海上中国年。
邮轮旅行成为2025年春节期间出行的热门选择。广州广之旅国际旅行社品牌部经理官键表示，春节航次一房难求，例如套房、阳台房的房型，在预售阶段就已经售罄。数据显示，1月28日至2月4日，上海吴淞口国际邮轮港共有5艘国际邮轮推出9个航次，吸引6万余名游客乘坐国际邮轮出行，同比大幅增长275%，创下了上海吴淞口国际邮轮港春节假期邮轮航次最多、客流量最大的新纪录。
图为1月28日，游客们在“爱达·魔都”号共度除夕。
邮轮服务全面升级
随着邮轮出行热度持续攀升，港口和邮轮运营公司都推出了更加亲民的政策。为了更好地服务好全家出行，一些港口在今年有针对性地开设了银发通道。广州边检南沙边检站执勤四队队长廖小鑫说：“针对假期出游高峰，我们提前做好警力调配，开足、开满查验通道，确保旅客顺畅通关。尤其是针对邮轮旅客主要为中老年人的情况，我们为乘坐轮椅和行动不便的旅客开通特别通道，提供必要的帮扶。”
不仅通关更快速便利，邮轮运营商也根据大量游客对娱乐、住宿、餐饮等各方面的建议，对服务进行了全面升级。
“与之前相比，如今的游客更注重旅行品质，更愿意为体验买单。”皇家加勒比相关负责人称，阳台房和海景房的需求远远超过了内舱房，也有更多消费者订购了皇家岸上精品游项目，这意味着消费者从以往的性价比优先逐渐转向体验优先。
“复航以来，我们感受到中国消费者的旅行意愿在不断增加，但整体度假理念相较之前有了变化，比如‘旅行’正逐渐转变为‘度假’，消费者从传统、单一的旅行观光，过渡到追求更为松弛、休闲的度假方式。”MSC地中海邮轮中国区总裁黄瑞玲表示，邮轮既是目的地，也是漂浮的酒店，提供一站式的旅行体验，能极大地满足消费者对于“度假”的期待。
“爱达·魔都”号娱乐总监张利华说：“我们会根据不同群体来定制不一样的产品与活动，例如早上会有太极课程，饮食方面也会特别为中老年朋友们定制一些养生餐。同时，我们还推出了茶文化、粤剧等不同主题的航次。”
让邮轮业释放更多活力
在中国交通运输协会邮轮游艇分会常务副会长兼秘书长郑炜航看来，经过2024年和2025年两年的恢复、培育，2026年开始中国有望迎来邮轮发展的第二个“黄金十年”。如何把握机会，让邮轮业释放更多活力成为业内关注的焦点？
爱达邮轮相关负责人称，作为中国邮轮旗舰品牌，爱达邮轮融汇中西文化精髓，创新性地以“邮轮+文化”的文旅体验打造“更懂中国人”的邮轮度假产品。据悉，在首艘国产大型邮轮“爱达·魔都”号上，能够看到歌舞秀《马可·波罗—丝路情缘》、亲子互动舞台剧《爱达山海经·奇幻之旅》以及携手敦煌研究院推出的《念念敦煌：数字敦煌走进爱达邮轮》艺术展。
此外，国际邮轮品牌为激发中国邮轮市场的消费潜力也作了积极布局。“对于邮轮公司来说，需要我们不断推出高品质的邮轮产品供给，为消费者带来多元的选择，从而激发中国邮轮市场的消费潜力，驱动邮轮产业的持续增长。”黄瑞玲介绍，MSC地中海邮轮引入了更多创新元素，比如创新推出了包括相声表演、汉服旅拍、海上乐高大师课、吉尼斯挑战赛、贝亲主题房在内的跨界合作，贯穿2025全年航次，还在寒假、春节期间围绕除夕、农历新年、元宵节、情人节等多个节日打造文化特色主题航次，满足中国游客对文化体验的多样化需求，增强他们的文化认同感和归属感。
为了进一步激发中国邮轮市场的消费潜力，皇家加勒比方面也正在优化游客体验，包括提升在线预订流程、加速登船效率，确保每一位游客都能从容地享受邮轮假期。“我们相信，通过高质量的产品和与时俱进的服务创新，能够为市场带来持续的增长动力。”皇家加勒比相关负责人表示，他们推出超过100条精品岸上游线路，这些线路结合了经典与创新景点，覆盖了多样化年龄客群的兴趣需求，比如从海上观鲸到直升机之旅，每一项活动都经过精心设计，以便游客能够享受旅行中的冒险刺激，同时深入体验目的地的文化与风貌。
中国船舶中船邮轮科技发展总经理刘辉表示，随着邮轮市场逐步走向成熟，一些邮轮爱好者会多次登轮。“要积极开发一些特色航线，例如北极、南极航线等，只要航线和产品的设计足够吸引人，是不会缺少客人的。”刘辉说。
（综 合）
数 据
《中国邮轮游船游艇行业发展报告》显示，预计全球邮轮游客量将由2024年底的3410余万人次增长到2028年的4027万人次。目前，已有3艘国际邮轮与5艘本土邮轮在中国内地12个港口运营，2023年全年运营110个航次，截至2024年10月运行达348航次。
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