聚焦品牌价值挑战
本报讯 （记者 王薛淄）线上渠道曾为中国美妆行业插上腾飞的翅膀。据中国香妆协会数据，2024年中国化妆品品牌在国内市场的交易额占比达到55.2%，同比增长2.9个百分点。
然而，在繁荣的表象下，行业正面临品牌价值被系统性稀释的严峻挑战，主要表现为三大突出问题：一是品牌白牌化，在电商平台依赖“爆款”和标签化关键词的流量机制下，品牌个性塑造困难。消费者接收的信息趋于碎片化和功能化，导致品牌整体形象、文化内涵和情感联结被削弱，品牌差异度降低，甚至被标签化为单一功能产品。二是价格内卷化，电商促销活动日益频繁和常态化，品牌陷入“不参加即掉队”的竞争压力。频繁降价和“满一送一”等促销手段，增加了营销成本，压缩了利润空间，也培养了消费者“非打折不买”的习惯，产品沦为流量博弈的筹码。三是价值空心化，迫于流量和价格压力，品牌资源过度向营销端倾斜，对产品研发创新和深度消费者体验的投入相对不足。同时，线上渠道在提供品牌体验方面存在短板，而消费者对超越产品本身的体验和价值认同需求却在提升。
这些问题若长期得不到解决，将影响行业的创新活力和健康生态。行业亟需品牌方、平台方、行业组织及消费者等多方协作，共同探索破局路径。
7月1日，由中国香料香精化妆品工业协会、上海市奉贤区人民政府主办，东方美谷企业集团股份有限公司承办，新华网、FBeauty未来迹协办的“2025中国香妆品牌发展大会”，将在上海东方美谷举行。
此次大会将搭建交流平台，组织丰富的内容议程进行深入探讨，届时，欧莱雅北亚及中国区总裁博万尚将分享品牌价值塑造的国际经验与中国实践。中国品牌节发起人兼主席、品牌联盟董事长王永，蒙牛集团新媒体业务负责人、对外传播部副总经理王猛，中国广告协会内容营销及广告代言委员会秘书长、吨吨健康集团传媒合伙人张志鹏等嘉宾将分别从品牌价值升维、核心竞争力构建及可持续增长等角度带来跨行业洞察。圆桌论坛环节，欧莱雅、自然堂、珀莱雅、环亚集团等国内外代表性企业高管将围绕“提升品牌价值、突破竞争困境”展开讨论。
此外，中国香妆协会特聘专家还将结合TOP50品牌和企业名单解读未来趋势，发布《东方美谷品牌孵化力模型》，分享园区在品牌培育方面的实践经验，为行业提供参考。本次大会预计将吸引众多国内外知名化妆品企业负责人、行业专家及主流媒体参与，共同为应对当前挑战、推动中国香妆产业高质量发展建言献策。
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