从“捏泥巴”到“烧玻璃”
本报记者 于 芳 □ 王琦琛
今年以来，景德镇的旅游热度持续升温。不靠名胜古迹，不靠流量IP，这座千年瓷都正通过一场“人人都能动手”的手工热潮，成为年轻人争相“打卡”的新文旅目的地。从拉胚、画釉、烧制，到吹玻璃、刻素胚，DIY不仅刷新了游客对景德镇的想象，也让“动手做”成为文旅消费的新主角。
动手做陶瓷
从游客到创作者
“20块钱一小时的烧玻璃太上头了，原本只想玩一下，结果一连烧了四天。”今年5月，刚刚结束研究生课程的艺术生Claire在小红书上分享了她的“景德镇陶艺沉浸式之旅”。她的这条图文笔记迅速吸引了大量网友关注——没有参观路线、没有导游旗帜，只有一排排的素胚、颜料、工具和热腾腾的烧制窑炉。
景德镇，这座千年陶都，如今正以“动手制作”的方式重新吸引年轻人。与过去以工艺参观为主的“看陶瓷”不同，如今来景德镇的游客，更热衷于“做陶瓷”。在老厂、三宝村、陶阳新村一带，“拉胚+上色+烧制”的体验套餐随处可见。许多店铺推出“69元包两件成品”的陶艺套餐、“39元一小时吹玻璃”的体验课程，提供“不限时拉胚、免费上色、老师全程带做”等服务，性价比极高。
“我们就是冲着能自己做来的。”“95后”游客宋女士和三位朋友早早订下民宿，提前在小红书上搜集釉下彩技法、素胚购买渠道、公共窑收费标准，几天下来，她们在老厂画了十几件杯盘碗碟，“虽然不是每一件都完美，但这个过程真的比买成品有趣多了。”
不仅是艺术生、插画师、设计博主，越来越多的普通游客也加入这场“陶艺热”：有人沉迷素胚彩绘，有人尝试玻璃塑形，有人专攻雕刻刻刀……开窑的瞬间仿佛开盲盒，一件件亲手打造的作品不仅记录下旅行的回忆，也点燃了创作的成就感。
沉浸式体验
从“打卡”到驻留
从走马观花到驻足创作，从“打卡式消费”到深度参与，沉浸式体验正推动景德镇迈向更沉浸、更专业的文旅模式。
在景德镇老厂，从挑选素胚、配釉、操作窑炉，到烧好寄送，整个流程高度专业化。这种“全流程参与”的归属感与成就感，是吸引大量游客的核心。部分烧玻璃体验店内，更出现了“十小时包日”“连烧四天”的现象。顾客围炉而坐，手执镊子、吹管，练习冷接、塑形等基础工艺，工作人员则会在关键时刻及时协助，既提供足够自由，又保证最终成品质量。
“现在最火的是既能捏泥巴又能烧玻璃的套餐。”三宝村一位陶艺体验店的店主告诉记者，“我们这边的拉胚不限时、上色免费、25色釉下彩随便用。还有玻璃体验一小时39块，吹玻璃杯只要88块，价格透明，绝无二次收费。”店家表示，店内所有师傅均为签约老师傅，指导细致耐心，确保每一位“新手创作者”都能带走成品。
专家指出，景德镇拥有完整的釉下彩绘产业链，从素坯、原料、工具到烧窑、包装，一应俱全。因此，哪怕是零基础游客，也能在这里快速融入、收获创作体验。正是这种全链条的支持，激发了文旅深度融合的可能。随着热度攀升，各类“DIY攻略”“创作心得”在小红书、抖音等社交平台层出不穷，围绕素胚购买、釉色搭配、公共窑预约等经验分享，逐渐形成了稳定的圈层文化。从美术生到上班族，从年轻情侣到亲子家庭，景德镇的手作项目正不断打破人群边界，吸引更多消费者前往。
“一块泥带动一座城”
文旅与产业深度融合
DIY体验带动文旅发展的背后，折射出的是景德镇产业生态的转型与升级。当前，景德镇正通过实施“陶瓷+”与“+陶瓷”双向融合战略，加快推进文旅产业向高附加值、高品质方向升级，围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大文旅要素，推动陶瓷文化、创意设计、现代旅游、会展服务等多产业协同发展，形成一批具备标杆效应的产业集群和品牌项目。
“一个愿意花300块玩一天陶瓷的年轻人，通常会为体验本地饮食、购买文创、选择品质民宿买单。”景德镇陶瓷大学文旅研究所副教授李钧分析道，“陶艺、烧玻璃、釉下彩这些低门槛高参与的项目，正在从单纯的文旅消费，逐步嵌入城市产业结构。”
据景德镇市文化和旅游局统计，2025年“五一”假期，景德镇珠山区接待游客295.6万人次，实现旅游总收入22.3亿元。其中DIY类体验产品订单量同比增长超60%，陶艺工作坊、玻璃体验店的复购率与入住率同步走高，景德镇的文旅“长尾效应”正逐渐显现。
围绕这一热潮，景德镇快速催生出一批新兴业态，定制烧窑、电商打包、陶瓷包装设计、主题民宿、创作营地等竞相发展。原本聚焦批发交易的“老厂”片区，逐渐转型为创作园区与青年文化集聚地，城市空间与文创产业之间的联动也更加紧密。
相关基础设施的完善也在加速推进。多个创作区新增公共烧窑点、自提柜、釉料供应点，不少民宿设置陶艺桌、储物架，满足游客“多次往返+长期驻留”的创作节奏。为缓解旺季烧制压力，部分店铺与窑房合作上线“分批预约上窑”机制，同时，夜间市集、夜烧体验等新玩法也在拓展消费时段，延长游客停留时间。
与此同时，发展过程中的压力与短板也不容忽视。部分游客反映体验空间空调不足、外卖难送达、夜间餐饮选择有限等问题，反映出基础配套与高强度客流之间仍存在供需失衡。行业人士指出，景德镇需要从“网红爆款”运营走向系统性的服务体系建设，通过完善体验标准、加强师资培养、优化公共服务等方式，夯实沉浸式文旅的支撑基础，提升整体承载力和口碑稳定性。
中国美术学院手工艺术学院博士研究生厉亦平指出，沉浸式文旅的核心，不在于一两项体验的“火”，而在于能否构建起稳定、专业、可持续的产业体系。要让游客留下来、愿意来、愿意再来，文旅产品需不断在内容上深挖文化、在形式上突出创新、在服务上体现专业，以“热度”带动“高度”，以“流量”沉淀“留量”。
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