去渍笔单月销量最高超5万件
□ 本报记者 刘 元
过去，提起去污产品，大家的印象往往是摆在洗衣机旁的瓶瓶罐罐。但近来，越来越多品牌开始推出便携式去渍笔，打造出一款能装进口袋的“去污神器”。业内专家表示，品牌以市场需求为导向，挖掘去污产品更多细分用途，为消费者提供更多价值，是近几年行业发展的重要特征之一。
记者注意到，电商平台数据显示，7天统计周期内，就有数万名消费者浏览去渍笔。某品牌销售人员向记者透露，该品牌热销款去渍笔单月销量最高超过5万件。日前，某电商平台发布家用清洁品消费数据，今年以来，截至5月12日，在家用清洁品成交量同比增速排行中，去渍笔以同比增长92%排名第一。
如此热销，去渍笔到底是谁在买？“上周出差时，衬衫袖口沾了红酒渍，幸亏随身带了去渍笔，当场就处理干净了。”在北京工作的白领林女士告诉记者，从去年冬天开始，她的包里就常备一支去渍笔，满足“应急去污”需求是她回购的主要原因。
如林女士所说，即时去污正是去渍笔的价值所在。对于具体应用场景，各品牌均在商品详情中介绍了使用场景——方便消费者在办公、出差、运动时对污渍进行及时处理。
不过，去渍笔热销也暴露出一些问题。记者在电商平台上看到，去渍笔产品种类繁多，从汰渍、狮王、立白、纳爱斯、绿伞、净狮等国内外知名品牌到一些不知名的白牌均有售卖，单支价格在3元至60元不等。从消费者在电商平台上的留言反馈来看，产品去污效果仍是消费者最关注的点，但品牌不同，去污效果也不尽如人意。林女士坦言，她买过五六个品牌的产品，并非所有去渍笔都能跟污渍“动真格”。
“去渍笔的核心成分通常包括表面活性剂、酶制剂等，这些成分单独或结合产生特定作用，分解溶解污渍，实现污渍去除。而针对不同污渍，去渍笔也会在配方上有差异，所以现阶段去渍笔还不能‘一笔走天下’。”立白方面告诉记者，“如去除咖啡渍、茶渍需要氧化还原剂，去除油渍则需要表面活性剂，消费者可以在购买时留意各品牌的商品说明，针对使用场景中存在的特定污渍类型选择去渍笔。”
此外，记者了解到，相比传统洗衣液，去渍笔品牌在设计配方时需要控制溶剂类原料的用量或者种类，避免在去污时损伤衣物纤维，还需满足去渍后衣物快干、无水渍残留的需求，目前尚未形成统一的国家或行业标准。“当前企业主要执行内部标准，监管主要依赖于日化产品通用标准，因此可能存在部分去渍笔有效成分过少导致去污力不足的现象。”纳爱斯方面告诉记者，去渍笔在配方研发上“门道”很多。
“去渍笔热销的背后是洗涤行业消费升级背景下需求细分与技术创新共振的缩影。”在大消费行业分析师杨怀玉看来，随着消费认知提升，消费者需求正在从洗得净向洗得快、洗得方便转变。“洗涤产品用途‘专业化’和‘场景化’趋势明显。对比传统洗衣液，去渍笔方便携带、见效快的特性精准迎合了25岁至45岁消费群体的即时去污需求，甚至可以在多人使用场景下为消费者提供社交价值，因此复购率较高。”杨怀玉表示。
谈及未来技术创新方向，多位受访者均认为，如何让去渍笔能够同时应对更多的污渍、适用更多特殊布料是首要方向，同时，让笔头等部件更便携，原料及包装更绿色也是重点方向。
“目前，我国去渍笔行业发展仍在初级阶段，一线城市渗透率远超二三线城市，发展潜力很大。从品牌角度看，国际品牌仍然占据高端市场，本土品牌依靠性价比抢占市场份额，且同质化严重，未来仍需靠技术创新培养消费者品牌忠诚度。”纳爱斯方面指出。
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