□本报记者 王紫茜
当下，“为演赴城”成为文旅消费新趋势。从一线城市到二三线城市，演唱会、音乐节等各类演出不仅点燃消费者的热情，更带动酒店、餐饮、旅游等相关产业消费大幅增长。实践表明，演出经济正突破传统旅游市场格局，为不同规模城市的文旅产业注入新动能，推动消费场景的深度拓展与消费链条的持续延伸。但在市场持续升温的同时，也需关注现存困境，以多元举措助推演出市场向更高质量迈进。
以演兴城
演出经济促进城市文旅消费
近年来，“为一场演出奔赴一座城”成为文旅消费新趋势，消费者以演出为契机规划旅行行程，催生出文旅融合的多元消费模式。美团旅行发布的《2025“五一”假期吃喝玩乐消费洞察》报告显示，假期期间，各地演唱会、音乐节超百场，音乐节、演唱会周边吃住玩套餐订单量同比增长180%，彰显出“演出+”模式的消费潜力。
在北京，演唱会、音乐节正逐渐成为激发城市活力的重要引擎。各城区不断创新“演出+”消费场景：昌平区借音乐节推出“一张票根玩转昌平”促消费活动，通过整合区域内文旅、餐饮、酒店等资源，实现综合收入6593.05万元；延庆区2025北京超级草莓音乐节开幕首日，超3万名消费者冒雨赴约，带动北京世园公园周边酒店入住率达100%，三天内直接和衍生消费共计6000万元；海淀区华熙LIVE·五棵松则围绕演唱会前后的消费时段打造“5小时生活圈”，依托“票根经济”对接20多家酒店提供折扣，有效拉动周边地区商业消费。
专程从上海赶来参加北京草莓音乐节的消费者田女士表示：“除了享受音乐，我还利用这次机会游览了世园公园，品尝了北京特色美食，这种将音乐与旅游结合的体验很不一般。”
值得一提的是，在二、三线城市，“演出+”模式同样展现出强大的带动效应。据悉，安徽滁州凭借葫芦果音乐节，实现当地酒店预订量增长2.4倍；新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华，带动酒店预订同比增长1.3倍。
以政策创新与IP赋能双轮驱动
实现从流量到“留量”的转化
在“演出+”模式迅速发展的背景下，各大城市正以政策扶持与文化赋能双轮驱动，探索该模式下“流量变现”的多元路径。
政策方面，各地拿出“真金白银”为演出文旅产业注入发展动能。据了解，南京自2017年起，设立专项资金，通过“直接补贴、积分奖励”机制，对遴选出的优秀演出剧目实施补贴，比例最高可达每张票价的50%。这一政策不仅激发了消费者观演热情，也吸引了演出团体、经纪公司纷纷在南京布局，形成演出产业集聚效应。苏州市文化广电和旅游局等四部门则出台《苏州市进一步促进文旅体联动丰富产品供给的意见》，建立奖励标准：对主办单位以市场化方式举办大型演唱会、音乐节，每站次售票人数超5万人次的，按照每人次15元对主办单位予以奖励；每站次售票人数超10万人次的，对超出部分按照每人次20元对主办单位予以奖励。通过政策激励，推动演出持续释放引流价值与提升吸引力。
文化赋能方面，多地积极尝试将演出IP与城市文脉深度融合。以湖北宜昌为例，大型歌舞剧《三峡千古情》立足长江三峡文化，用跨时代的影视模式打通古今文脉，用跨次元的创新演艺重塑艺术张力，将厚重的历史文化底蕴转化为极具感染力的视听盛宴。相关数据显示，自去年7月开业以来，该剧三个多月的演出场次达到416场，营收突破1亿元，同时带动宜都全市酒店入住率增长120%，拉动宜都旅游总收入可比口径增长超40%、全产业链增长数十亿元。
文旅产业专家认为，当前文旅消费已从单一观赏型向深度体验型转变，城市需要通过政策创新构建产业生态，依托文化IP打造差异化竞争力。政策补贴能快速集聚市场资源，而文化IP的在地化开发则赋予城市独特的吸引力，两者结合才能实现从流量到“留量”的转化。
以文化为媒
推动演出市场高质量发展
结合诸多案例可以看出，演出经济愈发升温，行业也在经历深刻转型：第一，从“明星依赖”转向“IP孵化”，如扬州七河八岛音乐节通过打造独具特色的音乐IP，吸引了来自全国各地的消费者。第二，从“流量竞争”转向“生态共建”，如苏州市文化广电和旅游局等部门出台的《苏州市进一步促进文旅体联动丰富产品供给的意见》和成都市文化广电旅游局发布的《成都市关于推动演艺市场高质量发展的若干措施》，均通过建立奖励机制来激励演出经纪机构及艺术团队的创作与表演，进而营造多方共赢的良好生态。第三，从“短期火爆”转向“长效运营”，如西安音乐厅凭借一场场高品质的音乐会，循序渐进地培养消费者对舞台艺术的热爱。有关数据显示，十余年来，西安音乐厅举办4100余场音乐会，接待听众超过217万人次。
但值得注意的是，市场繁荣背后也隐藏挑战。文化与旅游产业资深分析师高东旭在接受记者采访时表示：“演出市场目前存在的问题主要包括演艺空间不足、内容供给缺乏、地域分布不均、艺术创作与表演质量参差不齐。这些问题影响了消费者的观演体验和市场的健康发展。地方政府在发展演出经济时，应完善演艺基础设施、丰富内容供给、促进地域均衡发展、提升艺术创作质量和加强市场监管，以推动演出市场高质量发展。”
展望未来，演出市场或将呈现三大趋势：一是“沉浸式”体验升级，如湖北宜昌《三峡盛典》采用全景多媒体和水幕舞台，结合室内无人机、矩阵威亚、全息影像、流线灯光、环绕音响、实景山体等全新演艺技术，再现三峡的经典风光和传说场景，展现宜昌记忆的多元文化魅力。二是“在地化”深度融合，如南京“秦淮灯会”等IP持续出圈，成为地域文化的名片。三是“国际化”布局加速，西安等城市通过举办国际音乐节，提升城市软实力、推动区域发展、加强国际间的文化交流与合作。
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