北京泡泡玛特城市乐园今年6月预订量同比激增6倍，7月乐高乐园门票预订量跻身上海热门景区TOP5，常州中华恐龙园首次跻身暑期去哪儿平台热门主题乐园TOP10……当毕业季与暑期档双重叠加，主题乐园成为众多游客的首选目的地，正迸发出巨大的市场潜力。
□ 本报综合报道
上海乐高乐园正式开园
在内测以及试运营近一个月后，中国首家乐高乐园上海乐高乐园开启运营。
图为上海乐高乐园。图源自乐高集团
上海乐高乐园坐落于上海市金山区枫泾镇，园内拥有奇趣积木城、乐高城市等8大主题区，75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超8500万块乐高积木拼搭的数千个乐高模型。
7月5日上午九点多，游客已在上海乐高乐园入口处排起队伍。接近十点，园区正式开门。39摄氏度的高温，也未能挡住如潮水般涌入上海乐高乐园的游客。数据显示，开园1小时，客流已达7500人，全球首发的乐高大飞车更是要排队长达105分钟。
游客刘先生7月4日晚上从香港坐飞机前来，准备7月5日“刷完”上海乐高乐园，明天再飞回香港工作。作为资深乐高迷，他去过世界各地的乐高乐园，“开园首日，在中国首家乐高乐园玩，真的很激动，也很自豪！”他说。
据了解，早在试运营期间，“乐高大飞车”“小龙飞车”等多个热门项目等待时间便达40至50分钟。
值得一提的是，正值7月暑假旺季，乐高乐园成人门票已经是按照549元档位执行。
根据其此前公布的六级票价体系，成人票在319元至599元区间，549元则属于“高峰日”票价，即重大节假日期间的旺季时段。
官方小程序显示，7月5日乐高乐园开园首日，标准成人票、儿童票和老人票均已售罄。在中国首座乐高乐园的吸引力下，去哪儿平台提供的数据显示，7月乐高乐园门票预订量跻身上海热门景区TOP5。
主题乐园持续火爆
今年暑期，“乐园大战”提前进入白热化。据不完全统计，2025年暑期新开园或焕新回归的主题乐园多达8座，超过往年暑期开园规模。除7月5日开业的上海乐高乐园，广州星纪世界・南湖乐园、上海耀雪水世界室外乐园、江西吉安欢乐世界、苏州乐园水世界4座乐园已在6月开园运营。
去哪儿平台数据显示，今年暑期，主题乐园预订量同比增长七成。截至7月4日，平台热度最高的十大主题乐园为北京环球影城度假区、上海迪士尼乐园、香港迪士尼乐园、上海海昌海洋乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、北京泡泡玛特城市乐园、郑州银基动物王国、上海乐高乐园度假区和常州中华恐龙园。
以北京泡泡玛特城市乐园为例，其凭借Labubu的火热出圈，今年6月预订量已经超越本地老牌景区北京欢乐谷，仅次于北京环球影城。乐园工作人员透露，近期乐园人气持续火爆，每日接待量上限约为1000人，门票预订满额便停止售票。
公开数据显示，2023年中国乐园经济市场规模已接近600亿元，预计到2028年这一规模将突破1100亿元。如此庞大的市场规模，也令中国成为全球头部主题乐园投资的热土。
上海迪士尼今年5月启动第九个主题园区——蜘蛛侠主题园区的施工，还于6月推出一系列以迪士尼·皮克斯电影为主题的全新体验和活动。
同样享有颇高知名度的IP小猪佩奇将于2027年在上海建成全球规模最大、亚洲首个户外主题乐园，该项目正在如火如荼推进中，包括户外主题乐园、主题酒店和商业街三大板块，乐园主题部分初步规划有海洋园区、冰雪园区等5个主题游乐区域，能满足不同年龄段游客的游玩需求。
图为上海迪士尼乐园。受访者供图
带动周边经济发展
中国主题公园研究院发布的《2024中国主题公园竞争力评价报告》分析称，随着交通基础设施进一步完善，主题公园将不再是单一的目的地，而是与周边的自然景区、文化遗址、度假村等形成综合性的旅游区域。
“主题乐园可以提升城市形象，拉动城市经济。一个品牌美誉度良好且运营完善的主题乐园可以成为一张城市名片，提升城市影响力，同时促进土地价值的增长。”中国主题公园研究院院长林焕杰表示，“由于主题乐园占地面积大，一般会建在离市中心较远的地方或两个城市的连接点。一般来说，主题乐园落到哪里，哪里的客流就会增大，土地就会升值。”
此外，主题乐园还能有效拉动交通业、酒店业、零售业等产业发展。数据显示，主题公园每1元的经营收入可以带动城市3.8元的经济收入，进而带来6至15元的上下游产业链收入。此外，主题乐园也有助于解决当地就业并拉动税收。
上海市金山区文旅局局长王民民表示，金山区正加大上海乐高乐园周边住宿配套的建设力度，预计到2025年10月，周边可供游客入住的床位数将超5200个，其中中高端床位数超3600个。
从酒店预订看，3588元的上海乐高乐园开园限量酒店套餐，在会员优先购阶段便被一抢而空。截至7月4日，上海金山区酒店预订量同比增长3.5倍。去哪儿平台数据显示，今年暑期，金山区上海本地旅客的酒店预订占比仅三成，超七成为外地旅客，主要来自北京、青岛、成都、南京、宁波、广州、南昌、无锡和西安。
事实上，主题乐园，特别是大IP主题乐园，一直是周边经济的拉动引擎。例如，拥有包括郑州方特欢乐世界、只有河南·戏剧幻城、郑州海昌海洋乐园等8家主题乐园的郑州中牟县被称为“中国主题乐园第一县”。去哪儿数据显示，今年暑期，中牟县酒店预订量比未建成主题乐园的2019年同期增长50倍。今年常州中华恐龙园爆火出圈，带动常州暑期酒店预订量同比增长三成。持续霸榜的北京环球影城、上海迪士尼度假区周边酒店和民宿预订量同比增长近四成。
去哪儿大数据研究院研究员陈晓双分析，暑假本就是主题乐园的“黄金俩月”，对周边酒店餐饮等消费的拉动“乘数效应”会更加凸显。
中国主题公园研究院院长林焕杰：
无论是地方政府还是企业，布局主题公园都需做好长期投入的准备。主题公园投资规模大、资金回收周期长、经营风险高，仅靠短期收益难以实现盈利。从调研数据看，今年上半年主题公园游客量回升，各大乐园运营方通过加大优惠力度、创新内容等提升吸引力，但游客消费仍较过往谨慎，二次消费增长不明显。
主题公园想要实现可持续发展，不能仅靠堆砌游乐设备，而是要围绕目标客群，结合项目体量，精心打磨特色IP，构建差异化竞争力。暑期是低龄亲子出游高峰，各大主题公园应推出互动性强、寓教于乐的项目，同时优化票价策略，通过套票、渠道折扣等方式吸引家庭客群。
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