带动景区餐饮、酒店、文创等二次消费齐涨
珠江夜游、钱塘江夜游、博物馆夜游、景区夜游……随着高温天气持续，夜经济正在升温。旅游休闲活动已从白昼延伸至夜晚，18时至22时成为高活跃度的夜间经济“黄金4小时”。
美团旅行数据显示，7月以来，“夜游”相关搜索量和评论量环比6月均增长100%左右，且每逢周末就会迎来搜索小高峰，搜索热度排名前十位的城市分别是广州、杭州、武汉、上海、南京、北京、苏州、宜昌、成都、长沙。“夜游族”的年龄分布较为均衡，各个年龄段的人群都爱“夜游”，在搜索人群中，30岁以下的用户占比最高，达到27.1%。
除了乘坐游船、漫步江边，夜游博物馆也备受游客欢迎。自7月开始，上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”每天加开夜场至晚上9时。在闭展前的最后一周，其将开启“不眠夜”模式，邀请观众一同参与“7×24小时不闭馆”的埃及展观展体验。在河南，洛阳古墓博物馆也专门在夜晚推出活动，通过夜游演绎十座古墓的背景故事，邀请游客开启一场“古墓探秘”之旅。
不少景区也加开夜场，通过灯光、音乐、歌舞、烟花、无人机等吸引游客驻足，形成了新的夜间旅游市场。中国旅游研究院夜间经济专项调研显示，超过1/3的国家一级博物馆在暑期开展了夜游活动。全国5A级旅游景区的夜间开放率从2020年的23%增加到现在的63%，并新入驻了一批灯光造景、演艺游船、民宿集市等夜游核心吸引物。近四成的国家级旅游度假区研发推出了节事演出、室内休闲、户外娱乐等夜游产品。演艺类型从实景演出、歌舞表演发展到沉浸式、环境式、交互式演艺等。演艺与餐饮、交通、住宿等业态的边界逐渐被打破，交演融合、宴演融合的演艺创新产品开始出现。
“现在天气炎热，游客大多是下午两三点才陆续进入景区，也有很多傍晚入园专为夜游来的客人，尼山晚上平均温度大约26℃，非常适合夜间游览消暑。很多游客都是在网上被‘种草’预订的门票，以及各种景区内项目、酒店。”山东尼山旅游度假区相关负责人表示，夏季，游客的入园时间通常会因高温延迟到下午，景区于是顺应趋势延长了开园时间并增加了夜间表演。
5月31日开园以来，尼山旅游度假区旗下的鲁源村已接待了超过16万游客，其中30岁以下的年轻游客占比超过了50%。美团旅行数据显示，暑期期间，尼山旅游度假区的订单总额同比去年增长了20%。除了山东省内的游客，北京、天津、上海、徐州等城市也是尼山旅游度假区热门的异地客源地。
夜场同样为尼山旅游度假区带来了二次消费增量。夕阳西下时，鲁源村里锣鼓骤响，巨型鱼灯身披流光鳞甲，跟随冷烟花在街道翻腾起舞，600年传承的汪满田非遗鱼灯破夜而来。“摸摸鱼头，万事不愁，摸摸鱼尾，顺风顺水。”在鲁源村舞台上，还有乐队、杂技、魔术表演等节目。除此之外，夜间还会有星光市集，网红小吃、手作潮玩、创意文创等活动。尼山旅游度假区相关负责人表示，在商品销售以外，夜游还大幅拉高了景区自营酒店的入住率，增加了游客的停留时间。
近期，多地政府相继推出支持夜间经济的政策措施。据行业专家分析，包括上海、深圳、杭州在内的多个城市都在积极推动夜间餐饮、文化娱乐等业态发展。夜间旅游不仅能够延长商家的经营时段，还能增强游客的停留意愿，成为夜间消费的重要引流渠道。在暑期消费旺季，日益完善的夜经济模式预计将显著提升旅游市场活力，为景区、博物馆等文旅场所创造新的增长空间。（国际商报记者 阎 密）
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