国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖日前表示，即时零售等新业态高效便捷，受到消费者欢迎，1—4月份，实物商品网上零售额同比增长5.8%，继续快于社会消费品零售额增速。
在消费市场不断演变升级的大背景下，即时零售正以一种悄然却强劲的姿态重塑消费格局，有望成为消费增量的“新增长曲线”。
即时零售不仅仅是外卖，它是一种基于即时配送体系的创新消费模式，核心在于速度，“线上下单，30分钟送达”。这一模式打破了传统电商与线下零售的边界，通过深度整合服务、创新运营模式，为消费市场开辟了全新的增量空间。以往，消费者购物需要提前规划，等待漫长的物流配送，而即时零售让购物变得如同点外卖一样便捷。无论是急需的生活用品，还是突然想吃的零食，都能在短时间内到达消费者手中。这种模式的出现，不仅满足了消费者日益增长的即时性需求，也为商家带来了更多的销售机会，促进了消费市场的繁荣。
从消费者视角来看，即时零售的吸引力在于便捷与高效，完美契合了“即买即得”的消费需求。咨询机构埃森哲发布的《聚焦中国95后消费群体》报告显示，超过50%的“95后”希望在购物当天即可收到商品，且愿意为更快的配送服务支付一定溢价。在快节奏的现代生活中，“速度”已成为影响年轻一代消费决策的重要因素，也是激发他们消费欲望的加速器。
最近多个电商平台在“外卖”上的竞争只是表象，它们真正争夺的是背后更大的即时零售市场。从“送餐”到“送万物”，即时零售正成为电商平台新的竞争焦点，也打开了更大的消费赛道。各大电商平台纷纷加大在即时零售领域的布局，投入大量资源完善配送体系、拓展商品品类、优化用户体验，有力地推动了即时零售市场的快速发展。
事实上，即时零售的巨大市场潜力也受到国家关注，据商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》，2023年我国即时零售规模达6500亿元，同比增长28.89%，增速比同期网络零售高出17.89个百分点，是居民消费的新增长点。报告预计，到2030年，我国即时零售市场规模有望突破2万亿元。
即时零售凭借其独特优势，不仅为消费者带来更好的购物体验，激发更多的消费需求，也为商家和电商平台提供了新的发展机遇，成为推动消费升级和经济增长的重要力量。各方需要充分认识到即时零售的潜力，积极推动其健康发展，让这一“增长曲线”为经济发展发挥更多的助力。
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