刚刚过去的端午节是一个重要的消费节点，除了吃粽子、划龙舟、插艾草这些传统的节日活动外，还有很多可开发的端午节消费空间。笔者注意到，端午节期间，一些地方举办了丰富多彩的促消费活动，以创新的形式和场景激发消费需求，让端午节市场既热闹又繁荣，为拉动节日消费打开了新思路。
在传统观念里，端午节就是吃粽子、划龙舟、插艾草，并没有太大的消费市场，其实这是过时的僵化思维，端午节还有很多有待开发的消费空间，比如端午节有挂艾草的习俗，艾草制品就能发展出很多细分产业。在贵州省务川县，艾条、艾茶、艾浴包、艾草精油等40余种产品形成了一个端午特色大产业。在山西省长治市黎城县的一家棉织品工坊，手艺人穿针引线制作端午香囊，裁好绣样，再缝成外壳填入香料封口，一个个精致的手工香囊被消费者购买。
端午节最热闹的划龙舟也能带动很多延伸市场，比如广州在今年端午节假期组织超20场龙舟民俗活动赛事，并推出“观赛+旅游+购物+美食”等定制产品，打造多元消费场景。
端午节也是相关非遗产品的消费旺季，很多地方通过“节日+非遗+民俗+演艺”的创新模式激发消费活力。
端午节还是一个“节日+旅游”的消费季。多家在线旅游平台的预订数据显示，今年端午节假期恰逢儿童节，亲子游和家庭游成为出行主力军，本地民俗游等特色主题产品的预订热度高涨。马蜂窝大数据显示，截至5月21日的一周内，各地“周边游”热度平均涨幅超过50%。
连影院也能跟着端午节火一把，据猫眼专业版数据显示，截至5月24日，2025年端午档新片预售总票房（含点映）突破1000万元。此外，粽子、咸鸭蛋等传统节日美食及餐饮、礼品市场也在端午节期间迎来消费热潮。
从龙舟竞渡到非遗手作，从粽子美食到节日旅游，从艾草产业到影院票房，只要打破传统思维，端午节消费市场有很大的空间待开发，让传统节日以创新姿态释放消费新动能将触手可及。
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