在新兴市场掘金 向“小单快反”转型
据海关总署初步测算，上半年，中国跨境电商进出口约1.32万亿元，同比增长5.7%。其中，出口约1.03万亿元，同比增长4.7%；进口约2911亿元，同比增长9.3%。尽管与2024年上半年约10.5%的增速相比明显放缓，但在当前充满不确定性的外部环境下，这样的增长态势依然凸显了中国跨境电商产业的坚韧活力与发展潜力。有观点认为，跨境电商已在传统出口领域发挥重要作用，正在成为推动中国外贸结构优化和增长动能转换的重要力量。
以灵活姿态面对变化
4月开始，随着美国小额免税时代走向终结、施行所谓“对等关税”，跨境电商被推到了“闯关时刻”。分散市场、多元布局是跨境电商企业应对变化、保持增长的重要驱动力。
焦点科技副总裁、中国制造网总裁曹睿在接受记者采访时坦言，如今的外贸企业个个都是“多面手”——有意识地进行多元化市场布局，积极拓展新兴市场，建立更国际化的供应链体系，增强自身的经营韧性。他相信，通过平台和外贸企业的共同努力，“中国制造”能以更灵活的身姿应对外贸环境的变化。
“不把鸡蛋放在同一个篮子里”已是跨境电商企业的普遍共识。曹睿向记者展示了一组数据：前5个月，他所在的平台流量同比增幅居前的区域为中东、拉美、非洲、欧洲、南亚，增幅均超40%；5月单月，中东区域流量“一骑绝尘”，同比增幅高达59%，非洲与拉美区域的同比增幅也达到50%以上。
众多外贸企业尝到了甜头，在新兴市场挖到了“第一桶金”。比如，主营保温杯、宠物碗的上海开芮实业有限公司原以出口美国为主，面对关税压力，借助MIC国际站市场分析精准了解到欧洲市场需求，其北欧定制款大容量保温杯成功拿下瑞典客户2万只杯子的采购订单；主营迷你电脑、工业电脑等产品的深圳市帆尼斯科技有限公司则通过MIC国际站的市场匹配与资源整合，打开了新兴市场的大门。
另据瀚闻资讯全球贸易与产业增长实验室（GTI）数据，上半年，中国B2C跨境电商对东盟出口规模第一，同比增幅达75.0%；对俄罗斯出口增速最高，同比增长146.9%。在前十位贸易伙伴中，有8个同比增速保持增长。中国B2B跨境电商商品出口前三位贸易伙伴分别是东盟、中国香港、欧盟，其中，东盟不仅出口规模遥遥领先，增速更是飙升到338.0%。总体来看，在前十位贸易伙伴中，有9个同比增速保持增长。
向“小单快反”转型
对我国而言，跨境电商进口侧重满足国内消费升级需求，为国内消费者提供全球优质商品，并注重优化消费体验；跨境电商出口助力中小企业拓展国际市场，提升品牌影响力，且更突出灵活响应海外订单。
然而，当前较为复杂的环境无疑将导致中国跨境电商出口成本上升、竞争力下降、监管压力增大。跨境电商应怎样走好下半场？
中国机电产品进出口商会跨境电商分会副秘书长鲍大林建议，通过拓展新兴市场、优化供应链、提升产品附加值，来降低风险、增强竞争力，将成为下一步企业“出海”的应对措施。“尽管有的国家对跨境电商人为设限，但并不能改变跨境电商本身的优势和国际贸易数字化发展大势，以及我国外贸高质量发展的趋势。”
商务部研究院副研究员洪勇在接受记者采访时亦表示，在全球电商“红利期”逐步退潮、外部政策不确定性增强、国际竞争加剧的背景下，跨境电商企业应转向“质优增长”，以提质为核心，更加关注利润率、产品溢价能力、品牌价值，避免单纯追求规模。跨境电商企业要在多元市场渠道拓展、供应链优化、数字化管理和合规体系建设上持续投入，才能在“下半场”赢得竞争优势。
商务部国际贸易经济合作研究院电商所所长杜国臣分析，随着跨境电商在全球范围的影响日益扩大，中国电商企业要提升在产品标准、贸易规则、竞争政策等方面的合规水平和合规意识，适应不同市场的要求。另外，要进一步提升跨境电商与产业链供应链之间的融合水平，从传统的订单生产模式向“小单快反”、多品类、小批量转型，促进传统外贸企业与跨境电商发展的同频共振，推动更多适合跨境电商出口的产品和厂商更好发展。（综合）
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