把好市场准入关 化妆品行业进入强监管时代
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一项有关男装搭配“颜色密码”的研究显示
□ 本报记者 张丽娜
有首歌中这样唱道：“你说的白是什么白，人们说的天空蓝，是我记忆中那团白云背后的蓝天……”颜色被赋予了太多内涵。仅以蓝色为例，一个“蓝色相”下面就衍生出“天蓝”“靛蓝”“藏蓝”“ 湖蓝”“冰川蓝”等无数色调。可以说，蓝色拥有多种美好的情感特征及象征意义。
近日，一场有关男装色彩搭配的专项研究发布会在北京召开，清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所携手欧度男装发布《2022春夏欧度蓝色彩搭配及应用研究》。研究指出，蓝色在男装中适用范围非常广泛，在商务、休闲等五大重要场景中均有涉及。同时，蓝色在不同场景中能够体现不同情感与气质，男性消费者能够通过穿着蓝色系服装展现个人魅力，拥有更好的体验感。
为什么蓝色被选中为今年男性春夏色彩用色趋势？“品牌+颜色”这种颜色命名方式，其背后到底在表达什么？
清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所常务副所长宋文雯指出，“蓝色对中国人是智慧的象征。在西方文化中，蓝色则具有稳重、高贵、优秀、忠诚等含义。颜色简单但非常有力量，它能够提升品牌形象，加强品牌与消费者之间的互动和黏性。从个人角度来讲，让我非常感动的是企业希望用颜色建立起品牌和消费者沟通的桥梁。”
男性消费者要的到底是什么“蓝”，2021年秋冬的“蓝”与2022年春夏的“蓝”有什么不同、该怎么用？宋文雯说，春夏季的时候，我们看到欧度产品的蓝更浅，相对更饱和、更艳丽，因为春夏季本身它有一个积极的变化。消费者也不会去追求秋冬季那种比较浓厚深沉的蓝的色调。
与过去“黑白灰”为主流的男性服饰搭配颜色相比，蓝色的选定，是否代表中国男性的色彩选择已经突破了黑白灰这三种颜色？
宋文雯说，企业挖掘色彩的这个行动，能够给千千万万的服装品牌带来引领。因为大部分消费者其实是“品牌卖什么我们就买什么”，不可能现场来做设计。定制化仍然非常小众，更多的人还是会选择品牌。那么品牌其实就是对消费者需求的挖掘。通过品牌的审美，设计和生产产品，供消费者选择。
事实上，这已经是欧度与清华大学色研所的第二次合作，其目的是通过深入研究蓝色搭配与应用场景，将科学理论更好地投入到应用实践当中，帮助广大消费者获得更好的男装搭配体验，同时也为中国男装品牌力建设探索出一条全新的路径。
欧度集团董事长毛卫君在谈到此次双方合作初衷时表示，“我们专注做搭配的路上，需要借助权威机构的力量，为产品搭配提供系统、权威的科学理论指导。将搭配的专业性发挥到极致，为中国男性提供更专业、丰富的搭配方案，助推整个服装行业的高质量发展。我们与专业色彩研究机构的合作让消费者看到了我们的诚意与信心。看到我们愿意为了创造更好的消费体验和用户体验，敢于率行业之先。未来，与清华色研所的合作还会继续。”
2022年春夏季欧度男装在蓝色搭配与应用上契合了色彩情感与色彩和谐原则，色调层次丰富、风格鲜明，符合春夏季蓬勃向上、朝气活力的季节特点。谈及欧度男装的蓝色搭配与应用实践，意大利“搭配教父”、欧度集团首席搭配总监潘立德认为，蓝色具有尊严、优雅、智慧、沉着和深远的文化象征意义，与欧度的企业精神高度契合。蓝色也是男士着装中非常重要的颜色，宁静深远的蓝色能传递出优雅的气质，帮助穿着者更好地展现个人魅力，甚至消费者可以通过穿着蓝色服装获得文化自信。
这场关于蓝色的研究，进一步探究了色彩搭配原理与运用方式，不仅为消费者提供了更符合潮流趋势与当代审美的服装搭配方案，也为男装提供了文化、心理、设计等层面的理论支撑，帮助企业提升品牌力。
发布会论坛环节中，嘉宾还围绕“中国服装色彩应用及服装品牌发展”这一主题探讨了色彩专项研究对中国服装产业发展的意义与价值，从色彩搭配、设计创新、行业趋势等方面共议服装品牌发展未来。
中国服装协会常务副会长杨金纯认为，色彩应用的演变一直伴随着社会文化和服装品牌发展螺旋式地推进着。过去行业中大多沉迷于色彩加工阶段，研究如何使色彩保留得更好、让面料不褪色。研究受消费者喜爱的色彩、挖掘色彩搭配背后的科学支撑，是中国服装品牌中一个敢于尝试、敢于创新、敢于实践的优秀范例；于市场而言，深挖用户需求的服装品牌为行业市场植入了文化气质，让色彩搭配更有风度、更具时尚感，也有利于整个市场的良性发展循环。
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