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制假成本低 国货美妆频遭“山寨”

时间:2022-03-17 09:39:26 来源:消费日报

  仅一字之差,品牌LOGO、名字、风格极其相似……生活中许多产品“改头换面”,摇身一变成为“山寨”产品。相关专家指出,近年来走俏的国产美妆品牌也陷入“被山寨”的尴尬,其背后更是形成完整产业链,以蒙蔽消费者的方式流入市场,成为国货化妆品健康发展一大难点。

  新锐国货美妆品成假货重灾区

  “山寨”作为消费市场的痼疾,一直在侵害消费者权益的同时,影响着被侵权企业甚至整个行业的良性发展。记者看到,近年来市场上围绕新锐美妆国货也出现了一股“山寨”热潮,其造假售假背后俨然已形成完整的产业链条。相关报道称,在粉饼等产品上,造假企业先将粉底包装盒清理干净,然后挤入不明膏体,成型后再贴上假冒LOGO后进行销售;更有造假者甚至称,他们做的“货”都是一比一仿制,做工细节经得住细看。

  记者看到,此前海淘等渠道泛滥的国际大牌美妆造假问题,让包括兰蔻、雅诗兰黛、迪奥等国际一线大牌几乎无一幸免。除了从品牌名称、产品外观被“山寨”和仿冒外,跟消费者玩文字游戏也成为“山寨”品牌“花式侵权”的套路之一。韩国潮流品牌STYLENANDA旗下的彩妆品牌3CE曾被“山寨”成“3GS”、La prairie曾被“山寨”成“Le rewour”,不仅英文名和包装与原品牌极像,也同样有鱼子酱系列产品。

  而如今,化妆品假冒随着新国货品牌的崛起,正向热度颇高的国货美妆爆品蔓延。记者看到,国货美妆顶流花西子近年来一直饱受“山寨”品泛滥的困扰,其热门产品雕花口红、同心锁口红、百鸟朝凤眼影盘等被大量仿冒;2022年1月,芙清品牌上市仅2个月的清痘舒缓精华液遭遇大规模造假,电商平台出现大量低价假货的同时,更出现查询网址及二维码造假;此外,包括完美日记、一叶子、纽西之谜、韩束、色彩地带等在内的国产美妆也难逃“被山寨”的困境,造假成为制约企业良性发展的难题。

  恶劣影响引发多方关注

  记者注意到,围绕产品侵权、造假等问题对市场竞争产生的恶劣影响也在被多方关注。

  3月14日,花西子首席打假官何旭在接受记者采访时表示,2019年5月市场上多个渠道出现与花西子产品高度相似的仿冒产品。“一类是从产品、包装到页面视觉等各方面照搬的高仿造假;另一类是涉及商标侵权和产品抄袭的“山寨”品牌,如‘花露西子’‘花酉孑’‘花茜子’等,通过近似的商标、包装、页面设计等误导消费者,甚至冒用花西子品牌代言人进行推广宣传。” 何旭指出,这些“山寨货”来路不明,或为“三无”产品,不仅可能导致消费者过敏、溃烂等严重肌肤问题,更以蒙蔽消费者的方式流入市场,严重制约着国货化妆品行业的健康发展。

  企业亟待完善原创保护机制

  值得注意的是,针对市场上五花八门的“山寨”产品,消费者投诉赔偿无门的同时,企业也同样面临维权困境。据悉,在被侵权的假冒产品面前,企业大多会选择报警,对相关产品和造假团伙进行查处,但基于不法分子的造假成本低和流通渠道复杂,因此难以从根源上对造假现象进行有效遏制。

  针对国产美妆“山寨”产品构成的侵权问题,何旭坦言,首先希望能加大对国货原创版权的保护,例如设立国货品牌的关键词保护等;此外建议针对“打擦边球”的侵权行为考虑引入用户评判机制,超过一定比例造成消费者混淆可认定构成侵权等。

  记者看到,近年来消费者权益保护工作成绩日益显著,2020年网购诉求快速增长、热点频出,全国12315平台共受理网购投诉举报203.32万件,占平台投诉举报受理总量的28.04%;立案18.41万件,全国市场监管部门为消费者挽回经济损失3.04亿元。

  业内专家指出,如今维护消费者权益的手段不再局限于亡羊补牢,而是要既抓好打击假冒伪劣商品,又要从源头抓好产品质量提升。“维护消费者权益依靠事后‘扎篱笆’是不够的,标本兼治须加强产品质量的源头管控,同时加大对制假售假行为的惩处力度,加大对无良商家的震慑力度,才能从更高层次上维护好消费者的权益。”

  文|本报记者  卢岳

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编辑: 王典
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