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男士也爱“妆”点脸面 中国男士护肤品市场已达到百亿元规模

时间:2020-09-16 10:37:35 来源:消费日报

  越来越多的男性开始为“脸面”消费。在知乎,一个关于“男生怎么护肤”的提问下,最高赞的回答,点赞数超过3万,并有将近10万人关注这一问题。当男性消费者也将目光投向如何护肤时,自然推动着男性护肤品的发展。今年9月,国产男士化妆品品牌“蓝系”完成天使轮融资。

  越来越多的现象表示,购买化妆品“妆”点脸面,将不再只是女性消费者的“特权”。

  《中国美妆个护消费趋势报告》数据显示,86.3%的90后男性美妆用户们会自己研究男性护肤。与此同时,数据显示将近80%的90后、95后男性,早在大学及以前就养成了护肤习惯,而95后男性已经成为线上男士护肤市场的第一大消费主力。

  95后消费者包先生在接受记者采访时表示,早晚有规律的使用洗面奶、爽肤水和乳液,已经是一种习惯。“如果能找到肤感好,不闷痘的防晒霜,我应该也会每天出门前涂防晒。好多人觉得男生注重保养是‘娘’,但这显然是对男性的一种偏见。我身边许多朋友,都不介意在自己脸上花钱保养。”

  无独有偶,从事法务工作且常年熬夜的甲先生向记者表示,因为工作原因和北京气候的问题,他会定期敷面膜,护肤品也不局限在水乳霜。“熬夜无论是对男生还是女生,皮肤都会有影响。既然女生会担心皮肤出现问题,为什么男生不可以呢?我觉得皮肤出现问题还不护理,并且把‘糙’和‘男人味’对等才是奇怪的观点。工作中和别人相处,保持外貌体面是基本尊重,‘脸面’是否得体,当然也是外观的一部分。”

  像包先生、甲先生这样的消费者并非孤例,数据显示越来越多男性在化妆品上的消费,不仅仅是购买洗面奶、爽肤水和乳液这类“入门级”的护肤。

  欧睿咨询数据显示,2016—2019年,中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%,远高于全球的5.8%,其中男士美妆最热销品类依次为BB霜、眉笔和美妆套装。与此同时,青山资本在《2020中国快消品早期投资机会报告》中指出,中国男士洗护的市场规模约150亿元,男士彩妆市场的发展也不容小觑,近两年的年增速均高于50%。

  消费人群的增长,市场规模不断扩大的前景变得清晰可见,这也逐渐吸引针对男性消费者的化妆品牌的出现。据多家媒体报道,成立于2019年7月的国产男士化妆品品牌“蓝系”,于今年9月,获得1500万元的天使轮融资。记者了解发现,这家年轻的国产品牌,针对男性消费者开发了男士护肤和男士彩妆两大产品线。

  有业内人士向记者表示,对于历史悠久的女性护肤品市场,因为品类丰富,成分多样,大部分女性护肤品,其受众并非仅仅局限在女性消费人群。“虽然资生堂、欧莱雅等大品牌都有男士产品线,但是他们以女性模特、女明星代言的王牌产品,使用人群除了女性消费者,还有大量男性。然而针对男士推出的护肤品或彩妆,极少会有女性消费者购买使用。这就意味着,如果市面上推出一款针对男性用户的化妆品品牌,会间接将女性用户‘拒之千里’。可即便如此,越来越多男性专用化妆品品牌的出现,本身就意味着男性消费者群体正变得庞大起来。“

  而《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》显示,目前中国男士护肤品市场已达到百亿元规模,未来男性有望成为化妆品消费人口的重要贡献群体。

  文|本报记者 李豪悦


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编辑: 赵名扬
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