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4000元进口美容仪销售暴增 海外院线美容品牌瞄准中国市场

时间:2020-10-12 10:55:02 来源:中国商网

  想要不出国门就体验跨国SPA(水疗)?以面膜、精华、美容仪为主打产品的海外“院线美容”品牌在中国市场凭借进口美容打出了“一手好牌”。一方面,多个海外院线美容品牌瞄准中国消费者,新增多条生产线专供中国市场;另一方面,国庆中秋双节期间,400元的进口院线面膜、4000元的进口院线美容仪销售同比大幅增长,成为电商平台上最受消费者热捧的产品。

  “进口美容”受消费者追捧

  双节期间,受疫情影响,不能出国购买化妆品的消费者盯上了线上的“进口美容”,其中海外“院线美容”类产品销售成绩最为亮眼。根据天猫国际数据,10月1日-10月7日,院线面膜销售同比增长超200%,进口美容仪销售同比增长930%。其中美国院线面膜德美乐嘉(Dermalogica)销售同比增长超600%,希腊面膜珂诺诗(KORRES)销售同比增长14倍。

  一位购买了美国院线面膜品牌奥伦纳素(ErnoLaszlo)旗下产品的消费者告诉中国商报记者,她在该品牌的线下会馆体验后,对产品非常满意,因此在线上旗舰店多次回购。

  “线上购买院线面膜、线下同步体验海外院线级护肤手法”成为进口美容消费新趋势?一位来自德国高端SPA院线面膜瑞铂希(Repacell)线下SPA会馆的工作人员对中国商报记者表示,受上半年疫情影响,消费者对宅家护肤的要求越来越高,瑞铂希的产品定位高端市场,消费者在体验“院线美容”类产品后,会被其功效吸引,进而在线上旗舰店购买相关产品。

  与普通面膜相比,“院线美容”类产品在价格上并不便宜。月销量超过1万件的“爆款”德美乐嘉面膜在电商平台的售价为428元/支,每支的容量为75ml;在电商平台,位列家用仪器大赏第一位的日本雅萌ACE美容仪售价为4699元/台。一位消费者对记者表示,只要产品的品质好,价格不是最主要的。

  海外“院线美容”品牌瞄准中国消费者

  中国美妆市场的潜力吸引海外“院线美容”品牌前来扎根。艾媒咨询预测我国美妆行业今年的市场规模将达到3958亿元,明年将达到4553亿元。

  今年9月,美国好莱坞明星定制面膜奥伦纳素、法国医学实验室定制品牌美帕(Medspa)、德国高端SPA院线面膜瑞铂希、美国全球护肤管理学院官方出品面膜德美乐嘉、希腊国宝级面膜珂诺诗等全球十大顶级院线品牌联合天猫国际,共同成立“全球院线面膜联盟”,为中国消费者开发定制化新品,提供线上到线下的院线服务新零售体验。

  此外,海外“院线美容”品牌瞄准中国消费者,集中力量在中国市场释放产能。奥伦纳素将新增产能的80%全部专供给中国电商平台;日本美容院级面膜品牌苾莱宝(BbLABORATORIES)则新增四条生产线供货中国市场。

  赛迪顾问医药健康产业研究中心分析师李艳芳对记者表示,去年我国化妆品零售总额突破2292亿元,已经成为全球第二大化妆品市场,行业规模保持高速扩张态势。伴随着国内化妆品消费市场的蓬勃发展,以及消费者对于国际高端化妆品品牌的青睐,中国美妆市场的潜力正在被快速挖掘。

  据了解,线上渠道将是海外“院线美容”品牌销售产品的主要渠道。奥伦纳素的营销推广人员对中国商报记者表示,目前其在中国市场主要发力线上,且取得了不错的销售成绩。


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编辑: 赵名扬
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