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“消毒洗手液”成新晋网红,连美妆公司也开始尝试跨界生产?

时间:2020-02-28 12:31:43 来源:品牌新视线

  今天你洗手了吗?

  近段时间,以“洗手液”“口罩”“消毒酒精”为代表的系列防护产品成为新晋网红,不少品牌嗅到商机,纷纷积极尝试跨界生产,包括一些原本主营业务为彩妆的企业。

  美妆品牌想做“洗手液”生意?

  受当前特殊情况影响,部分美妆品牌这一两个月业绩相对低迷,诸多产品销量都呈现出下滑趋势。

  在化妆品市场不太景气的同时,消毒防护类产品却屡屡脱销、供不应求。

  滴露、威露士、蓝月亮、舒肤佳等主流品牌旗下的洗护产品,长期处于断货状态。

  随着需求激增,相关品牌也变得格外忙碌。

  基于此,一些持有生产资格的美妆企业开始坐不住,跃跃欲试地想要跨界生产消毒洗手液,希望能通过在其他领域的发力,让品牌整体业绩维持在相对稳定状态,避免出现断崖式下跌情况。

  不过,隔行如隔山,美妆品牌想要在洗护领域分一杯羹,其实并不容易。

  “供应链”“包材”“资质”等问题都需要其逐一去落实解决。

  虽然实施起来有不小难度,但品牌君觉得,这部分美妆品牌积极自救、主动求变、不惧风险的精神还是值得其他品牌学习一二。

  商业世界瞬息万变,任何一个品牌想要站到行业之巅,必定都会经历九九八十一难。

  唯有直面挑战、迎难而上,才有可能突围而出,成为领跑者。

  会变的品牌有糖吃

  诸如“美妆企业生产洗手液”的故事,在品牌圈发生过不少。

  大家有没有发现,这两年有诸多曾经红极一时后来销声匿迹的老品牌,在自己不懈努力下,成功撕掉了“老土”标签,重新回归大众视野。

  比如大白兔,比如百雀羚。

  大白兔诞生于1959年,对于多数70后80后来说,其算得上是承载童年记忆的糖果品牌。

  在物资相对匮乏年代,大白兔就代表着甜蜜,代表着美好。

  1993年,大白兔被认定为中国驰名商标;1995年,大白兔荣获全国畅销国产商品“金桥奖”第一名;2004年,大白兔被评为中国名牌……

  巅峰时期,大白兔揽获荣誉无数。

  后来,随着经济的不断发展,糖果行业蓬勃向上,越来越多新面孔闯入其中,分掉了原本属于大白兔的蛋糕,大白兔发展遇阻,一度鲜有人问津。

  直到2018年底,大白兔破天荒地迈进护肤领域,与美加净合作,出了款润唇膏。

  该联名产品备受年轻消费者青睐,借着跨界这股东风,大白兔成功回归主流市场。

  2019年,尝到甜头的大白兔先后与快乐柠檬、乐町、光明合作,在饮料、服装、饰品等领域留下足迹。

  百雀羚的故事与大白兔相差无几。

  曾经,很多人一提起百雀羚,就会觉得是“妈妈用的护肤品”。

  为摆脱这一标签,为让产品获得千禧一代消费者认可,百雀羚近几年都在积极求新求变。

  它一边寻找新的产品定位,希望能扩大品牌受众覆盖面,一边打出“东方美学”概念,贩卖精神文化,让品牌实现由内至外的“换新”。

  结果大家都已经知道:百雀羚在变化中逐步形成自己的美学语言,吸引到一大波年轻消费者注意,成为新国潮代表性品牌之一。

  果然,会七十二变的品牌有糖吃。


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编辑: 赵名扬
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