3月4日，法国奢侈品品牌爱马仕推出首个唇膏系列，总共有24个色号，14支缎光、10支哑光，三款主打色分别是：最经典的Hermès橘、珊瑚红、浅玫瑰，另外每年两季还会上3款限量色。
颜色来源于取自家品牌所拥有的7.5万种丝绸颜色和900种皮革色调。原装售价每支67美元（约460人民币），替换芯为42美元（约289人民币）。
疫情期间被压抑已久的消费者开始蠢蠢欲动，爱马仕唇膏系列一上线，价格渐渐被炒上去，淘宝上爱马仕口红的价格已经接近600元一支，但是这么高的价格仍然无法阻碍消费者的热情，才短短几天，小红书上关于爱马仕口红的相关笔记就有一万多篇了。
在商言利，几乎所有奢侈品入局美妆行业的的原因，都跟利益相关。毕竟，对常年靠服装和皮包来打天下的奢侈品牌来说，美妆来钱最快。据某权威机构调查显示，美妆行业的利润率超过80%。在2014-2019年间，YSL Beauty在欧莱雅旗下保持连续5年的两位数增长，雅诗兰黛2019年第二季度利润大涨365%，而Gucci的口红，一个月就卖了2.7个亿，口红一直是所有彩妆品类中最受消费者欢迎的。
女性朋友们从来就不是把口红用完才买，一支3.8g的口红就算每天涂，都需要用大半年，要说她们购买口红的理由，也许是看到电视上某明星的口红色号心血来潮，或许是因为口红的外观精致漂亮，又或许是因为口红好看的雕花膏体等，口红的色号多达成百上千，每种颜色都是独一无二的，女孩们都想去拥有，就像每个女孩的衣柜里永远缺一件衣服，她们的化妆包里也永远少一支口红。
随着口红经济的愈演愈烈，各品牌间的口红市场之争也是非常激烈的。GUCCI和爱马仕的发展历程比较接近，品牌涉及的业务也大相径同，也是以前没接触过美妆行业，近一两年才开始逐渐接触。
GUCCI在去年的时候就推出了口红，售价为282元，但爱马仕口红的价格却定在465元，足足比GUCCI口红贵了60%，而它的替换芯价格和GUCCI的价格接近，看来爱马仕依然坚守奢侈品顶层的位置，不愿意稀释品牌的价值。
去年GUCII口红刚面市，第一个月就卖掉了超过100万支，在一家亚洲店铺，一天之内就卖掉了33000支Gucci口红，可见消费者疯狂的消费能力以及对口红的热衷。
YSL口红价格320元，阿玛尼口红310元，纪梵希口红345元，观察GUCCI口红的定价，似乎是想加入它们的竞争行列来，来争夺高端美妆市场的红利。而爱马仕口红的价格足足比GUCCI、阿玛尼等品牌贵了60%左右，这些消费者会冲着爱马仕这个响亮的牌子而买单吗？
随着人们生活水平的提高和消费的升级，消费者对高品质的物质追求也有了质的提升，这对于高端奢侈品品牌在美妆是一个非常好的切入点，这个时候爱马仕推出口红入局美妆行业无疑是一个很好的选择。
奢侈品牌的美妆市场之争，到底谁会是最后的赢家呢？
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