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本土龙头跑步上市,国际大牌放下身价

美妆市场开启激烈竞争时代

时间:2020-11-24 15:24:22 来源:羊城晚报

  中国的美妆市场,即将迎来异常激烈的竞争时代。北京时间11月19日晚,完美日记母公司逸仙电商正式在纽交所挂牌上市,成为美股中国美妆集团第一股。之前高高在上的国际美妆大牌,在刚刚过去的“双11”则彻底放下身价,用最大的折扣押注中国市场。随着国际大牌也加入了价格战,中国美妆市场开启了异常激烈的竞争时代。

  国际美妆大牌低价促销

  北京时间11月19日晚10时30分,完美日记母公司逸仙电商正式在纽交所挂牌上市,成为美股中国美妆集团第一股。此次逸仙电商发行价为10.50美元,募资约为6.17亿美元。

  天眼查数据显示,广州逸仙电子商务有限公司成立于2015年7月,法定代表人为黄锦峰,注册资本为31384.06万美元。此次跑步上市,进一步巩固了公司在中国快速增长的美妆市场的领先地位。

  本土美妆跑步上市,之前高高在上的国际美妆大牌,今年则彻底放下身价,用最大的折扣押注中国市场,背后的原因是在全球疫情的影响之下,各外资美妆企业遭遇了有史以来最为艰难的一年。

  就在刚刚过去的“双11”,在天猫美妆“双11”前十品牌榜单中,外资品牌占据了9个:雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、后、OLAY、SK-II、雪花秀、资生堂、海蓝之谜。国产品牌仅有薇诺娜挤进第九位。更值得关注的是另外一组数据,从2016年-2020年,天猫美妆“双11”前十品牌榜单中,外资品牌上榜的个数分别是5、7、7、6、9,呈增长趋势;而国产品牌分别是5、3、3、4、1,持递减趋势。

  为什么外资美妆品牌今年成了大赢家?早在天猫“双11”预售之战打响之时,通过“双11”平台津贴、直播间满减和品牌买赠优惠后,多个国际品牌的到手价甚至低至正价的2折,给出“比免税店还便宜”的优惠力度。其中韩系品牌降价最多,在多个网红直播间中,后、雪花秀的明星单品和套盒一度打到2.9折,折扣惊人。兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等品牌在直播间的折扣力度也突破了五折。

  95后改变美妆品牌发展

  随着国际大牌也加入了价格战,中国美妆市场开启了异常激烈的竞争时代。对此逸仙电商CEO黄锦峰在敲钟上市前的媒体说明会上回应表示:“今年国际美妆巨头对中国市场的重视度确实达到了历史巅峰,这时中国品牌需要更有耐心,我们经常相互学习和打气。基于对本地市场的认知,以及日本、韩国市场的发展先例,最终本土品牌还是会占据市场主流,这是我们对于未来趋势性的判断。这个阶段逸仙电商战略非常清晰,我们绝不退缩、坚持投入。”

  这一判断基于黄锦峰和另一位创始人陈宇文创业前对日本、韩国市场的调研,更基于逸仙电商对用户的了解。

  智研咨询发布的《2020-2026年中国美妆行业市场现状调研及未来发展前景报告》数据显示:预测2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,中国美妆行业发展前景巨大。黄锦峰表示:“中国美妆行业的机会,其实是在95后人群,他们美妆消费的占比大,未来他们更是市场的主流和主力。”

  “这些用户很挑剔,在他们成长的时代,互联网提供了大量的资讯,他们的购买力、评判力、认知能力都足够深,能够对产品进行判断和给出独立见解。所以我们一直坚持以用户为导向,我们有大量机会和95后用户沟通,能比外资品牌更了解消费者。他们这一代人的特征,和上一代的区别如此的显著,以至于他们的需求有可能会改变品牌的发展。再加上中国拥有全球顶级的供应链市场以及人才储备,在产品研发和生产的各个纬度持续投入,未来本土品牌还是会占据中国美妆市场的主流,这是我们对未来趋势性的判断。”


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编辑: 赵名扬
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